湖北卫视、黑龙江卫视合力共寻2017突破口,打造“不一样的江湖”

微主编:温静 传媒内参 2016-10-22

传媒内参导读:湖北、黑龙江两个卫视联手重新塑造自己,为客户寻找更好的边际效应平台、更有效能的投放平台。两台采取融合共建生态圈的策略,不仅能涵养自己的渠道平台,殷实自身的品牌价值,更能够深耕市场土壤,明晰市场方向。


第23届中国国际广告节正式拉开帷幕,举办地海口成为了广告业界精英施展十八班武艺的擂台。10月22日,湖北卫视、黑龙江卫视携手亮相,一场别开生面的双平台资源共享会——“不一样的江湖”成为广告节首日吸睛亮点,来自全国各地的数百名知名品牌客户代表、广告代理公司、节目制作公司及业内同行共聚“江湖”,共襄盛典。湖北卫视、黑龙江卫视“江”“湖”合体,一起出发,“双星”闪耀中国国际广告节。



“不一样的江湖”乘风破浪,双平台聚力发声


长江汉水润泽楚天、白山黑水人杰地灵,早在2015年,黑龙江卫视、湖北卫视一“江”一“湖”两兄弟就跨越千山万水深度联姻,大型明星户外寻宝探险真人秀节目《一起出发》首创双卫视平台播出模式,以“1+1>2”的惊喜霸屏圈粉。2016年,两台继往开来,全球文化相对论热辣脱口秀节目《非正式会谈》、全民运动竞技类综艺节目《阳光艺体能》接力《一起出发》,双平台珠联璧合提升资源吸附力、双平台相得益彰聚拢受众粘合力,定义出全媒时代“不一样的江湖”。



两台“江湖盟主”——湖北广播电视台党委委员、副台长、湖北卫视总监向培凤,黑龙江广播影视传媒集团董事长、黑龙江广播电视台台长杨晶首先携手登场资源共享会。两位当家人在访谈中阐述了在当前省级卫视的激烈竞争之下,彼此如何在跨屏营销和媒介融合上寻找突破口径、吸引客户、共同拓宽突围之道。杨晶台长形容两台就像是孪生兄弟,在媒体不断强化和彰显品牌张力的背景下,东北的黑龙江卫视与中原的湖北卫视披上了同样的黄金甲,在920黄金节目带,牵手共拓江湖。每个品牌发展的不同阶段,其推广营销的战略和步骤也是不同的。



黑龙江台的发展战略中,除了特有的差异化元素之外,“爱与责任”也至关重要。与湖北台的“联姻”也是源于爱与责任,市场需要,客户需要,两个卫视联手重新塑造自己,为客户寻找更好的边际效应平台、更有效能的投放平台。两台采取融合共建生态圈的策略,不仅能涵养自己的渠道平台,殷实自身的品牌价值,更能够深耕市场土壤,明晰市场方向,这是一种淡化小我,融入大我的情怀,更是一条实现自我、创造共赢的开放之路。融入其实是在重塑自我,黑龙江台今年广告推介会的主题叫做“有眼界在一起”,眼界就是对未来的精准判断。资本市场会创造很多的奇迹,媒体融合的脚步也才刚刚开始。不仅是传统媒体与传统媒体之间,还有传统媒体与新媒体的融合,黑龙江台现有700万粉丝的微信矩阵,是腾讯唯一一个授牌单位。开放生态,共融共享,未来的媒体要拆掉围墙,用一颗开放包容的心,有眼界地拥抱崭新的开始。


湖北广播电视台党委委员、副台长、湖北卫视总监向培凤



黑龙江广播影视传媒集团董事长、黑龙江广播电视台台长杨晶



东方卫视总监、上海新娱乐传媒有限公司总经理 李勇


黑龙江广播电视台副总编辑 张晔


黑龙江广播电视台广告经营中心主任邢喆


“不一样的江湖”有勇有谋,共铸实力传播矩阵


荷尔蒙飙升、多巴胺爆表的双平台季播综艺节目写就惊人佳绩,优质的1+1>2传播矩阵也给客户品牌带来了极致的传播效果。湖北卫视副总监臧志,黑龙江广播电视台广告经营中心电视运营部主任王安娜作为两台广告经营的“江湖掌舵手”,分别从自身的平台优势出发,向来宾们诠释了两台颠覆传统的理念、创新引领的思考和实际行动。湖北卫视以“跨平台”为王牌利器,稳中求变求新;黑龙江卫视则以“绿青春 绿中国”的乐活主张和融媒新概念,引领心界、相伴视界、融合跨界。两台通过多平台合作、创新研发、数据分析、资源整合共创价值,旨在打造业内最开放的生态圈,力争做华中、东北两大区域媒体高地的守望者、践行者和引领者。


湖北卫视副总监 臧志



黑龙江广播电视台广告经营中心电视运营部主任 王安娜




“不一样的江湖”肝胆相照,得人心行天下


有眼界,在一起,有伙伴,不寂寞!资源共享会现场,还有众多湖北卫视和黑龙江卫视的江湖伙伴前来助阵,由杭州大爱广告公司董事长汪海、深圳市海川广告董事长何津玉、中和传媒总裁赵琼芳、华传文化传播CEO刘兵等两台合作伙伴组成的“江湖盟友助阵团”,在剧星传媒总裁査道存的主持下为双平台、跨平台的合作模式点赞。盟友们的互动分享,让来宾们对两台共同打造的“不一样的江湖”充满信心。在未来的融媒破冰之旅中,“不一样的江湖”需要更多平台的凝心聚力,需要更多伙伴的携手共赢。



杭州大爱广告公司董事长汪海



剧星传媒总裁査道存


中和传媒总裁赵琼芳


深圳市海川广告董事长何津玉


华传文化传播CEO刘兵


“不一样的江湖”凝心聚力,共创开放生态平台


双平台是拆墙突围的竞技,更是跨界融合的契机;双平台是共创价值的期许,更是开放联盟的延续。资源共享会最后的“聚力共赢仪式”将现场气氛推向了高潮。黑龙江卫视、湖北卫视两台“江湖盟主”带领所有嘉宾共注五湖四海之水,汇聚合作共赢力量。2017年,“江湖”两台将继续破门户之见、合诸门之力,打破平台限制、打破频道限制、打破合作限制,合纵连横、结盟为伍,大胆探索跨平台的联播合作模式,以客户需求为先、以品质内容为王,以更开放的心态拥抱市场,做到为客户启动市场量身定做、为客户建造渠道量身定做、为客户品牌塑造量身定做,以共赢未来的协助联动形式极致传播,以共创开放生态平台的目标笑傲江湖。




不一样的江湖,不仅仅是一江一湖的合作;不一样的江湖,不仅仅是1+1>2的惊喜。不一样的江湖,不一样的眼界,不一样的未来!湖北卫视、黑龙江卫视 “不一样的江湖”值得期待,2017,让我们在一起,再出发!


2017强势资源揭秘 多渠道反哺客户


全媒互动时代,布局跨界粉丝经济,黑龙江卫视2017调动全台近千万微信粉丝,全面实现企业的多方位需求,多维度增补媒介的效能到达。


专注内容,携手金牌制作人,打造王牌节目


季播综艺,是电视媒体引爆市场、笼聚人心的核心内容。自2015年以来进入爆发期。长期以来,黑龙江卫视立足东北,在产品定位、选择和制作上独辟蹊径。同时携手金牌制作人,精心打造王牌节目。


2017,业界多家实力强大的制作公司计划与黑龙江卫视合作,从今年第四季度开始,黑龙江卫视将陆续通过原创、合作以及上星卫视双平台播出形式,推出《中国密码》《见字如面》《冰与火》《欢乐东北人》《超级寝室》《好运嘀嘀来》《主播歌喉战》《出发!魔术师》《一菜成名》等各具特色的栏目。



惊喜陪伴——《出发!魔术师》


原创游记式户外魔术真人秀《出发!魔术师》将在2017年推出,节目设定将“魔术”和“旅游”结合在一起。节目中,主持人和魔术师将与其它若干观众组成嘉宾旅行团,一起完成穷游旅程,旅途中,魔术师还会触景生“艺”,时不时地给主持人和身边不知情的群众以魔术惊喜,使得旅途较为充满趣味性。


文化陪伴——《中国密码》《见字如面》


传统文化传承类娱乐节目《中国密码》将夫妻情侣组合和CP组合设定为在节目中互相对抗的嘉宾选手,节目将围绕中国传统文化,通过短语、成语、诗词、网络流行语等展开问答进行对抗。


《见字如面》节目是全国首档与书信文化有关的大型网综节目,每期节目将邀请8位明星,分别通过演绎8封经典信件,并通过第二现场主持人和嘉宾的解说,对明星之间的现场演绎进行无缝剪辑。

两档节目旨在引领观众向传统文化致敬,颇具教育意义。



娱乐陪伴——《冰与火》《好运滴滴来》《主播歌喉站》《超级寝室》


中国首档中俄明星冰上舞蹈真人秀《冰与火》由黑龙江卫视与俄罗斯第一频道联合制作,节目以冰上舞蹈为主题,邀请30对中俄明星参与节目录制,每一对搭档将伴随着音乐的节奏在冰上进行一些舞蹈步法和舞姿滑行的表演,且将经历初赛、复赛、半决赛和决赛四个阶段,最终争夺冠亚季军。

 


歌唱竞演真人秀《主播歌喉战》前身是黑龙江广播电视台文艺频道原创的《主播歌喉战》,节目邀请在广大群众中享有高人气的广播电台、电视台的主持人作为参赛嘉宾,节目内容包括歌唱竞演、外景真人秀、精彩盘点及总决赛歌王争霸之夜。2017年升级为卫视的节目,《主播歌喉战》录制地将设在北京,并计划邀请国内一线知名明星主持人加盟,另外还计划结合公益项目举行大型明星主播演唱会。


除了与湖北联姻之外,黑龙江卫视还将与东方卫视展开战略合作。坚定绿色理念、守望绿色信仰是黑龙江卫视不断蜕变的核心动力。


发挥地域特色,黄金剧场超级IP强势来袭


龙视荧屏,大剧云集,《林海雪原》《左轮手枪》《剃刀边缘》等龙广电投拍或独播的精品剧集,展现当代中国小人物、大情怀的《星光灿烂》《下一站别离》《老爸当家》,国内首度引进的欧洲宫廷精品剧《叶卡捷琳娜大帝》,将陪伴观众每一天。



《林海雪原》,龙广电出品,首轮重磅推出红色剿匪传奇剧。集结强大演员阵容,以超前技术及浓郁历史氛围,全景展示原著恢弘篇幅,打造成“红色经典”IP。


《左轮手枪》,崭新风格民国抗战剧。自带喜剧属性的林永健在剧中尽显“分身术”,一人饰性格迥异的双胞胎兄弟,诙谐幽默,值得期待。



《剃刀边缘》,中国版史密斯夫妇。作为开年压轴大戏,文章、马伊琍夫妻强强联合,演绎一段发生在20世纪30年代哈尔滨的谍战传奇。



2017年,黑龙江广播电视台还参与制作和出品了一系列全新的爆款作,包括由蒋雯丽、王志飞主演的母爱情怀大戏《花儿与远方》,以及由童蕾、朱永腾主演的时代励志剧《我的小姨》。


融合跨界:一种传输,四种到达,建立广告主“直通车”


2017,黑龙江卫视,融合跨界。“1010@龙视界”2017黑龙江卫视云端新品发布秀、“有眼界在一起”黑龙江卫视新品发布秀已于本月10日、17日成功举办,盛大的全民网络互动直播通过黑龙江卫视微信公众号、乐视网、新浪微博、花椒直播、掌上直播、Yi直播、YY直播、斗鱼直播、KK直播、易直播、乐嗨直播、星发布等网络直播平台呈现,创造了电视与网络跨界融合的最新范例。


未来,黑龙江卫视将继续拥抱互联网、拥抱市场,将观众变为用户,将内容变为面向市场的产品。为给客户带来更多的传输效应、带来更立体的传输矩阵,还在“一种传输四种到达”的实用传输理念基础上创新提出融媒概念,作为融媒的引领者和发起者,黑龙江卫视新的一年将与更多卫视以及全国多家互联网企业达成合作。



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