到底是什么原因导致湖南卫视“钻石独播剧场”被“青春进行时”吃掉?

微主编:温静 传媒内参 2016-11-02



传媒内参导读2017年,湖南卫视两大周播剧场中主打古偶剧的“钻石独播剧场”停播,“青春进行时”剧场扩充为每周三天。从本质上讲,“钻石独播剧场”是为古装剧限额而生。当古装大剧已被纳入视频网站会员业务核心,“钻石独播剧场”真的可以寿终正寝了。

 

来源:新剧观察(ID:xinjunguancha)

作者:宝剑


湖南卫视2017年最新编排显示,曾经以《古剑奇谭》、《花千骨》等引爆周播剧场的“钻石独播剧场”停播,主打现代偶像剧的“青春进行时”剧场扩充为每周三天。此举一出对于时下正“大兴土木”古装剧玩家而言,不亚于一记“当头棒喝”。

 

“钻石独播剧场”曾是古装剧限额之外最好的选择。2017年的《青春进行时》周播剧场的备播剧目中只保留了一部古装剧:赵丽颖主演的《特工皇妃楚乔传》。本就在黄金档播出量受限的古装剧,又失去了一个强势的播出平台。

 

表:湖南卫视《青春进行时》剧场2017年备播剧目

 

到底是什么原因导致湖南卫视“钻石独播剧场”被“青春进行时”吃掉了呢?

 

原因1:曾“战功赫赫”,但今年收视遭遇“滑铁卢”

 

“钻石独播剧场”201472日正式开播,以市场采购的强IP古装剧为主。拥有大批粉丝的游戏改编剧《古剑奇谭》作为“钻石独播剧场”的当头炮推出,引发收视热潮,收视率均值高达1.3%,一举奠定了该剧场的收视基础。

 

2015年暑期,《钻石独播剧场》再掀收视热潮,古装玄幻剧《花千骨》以2.1%的收视率均值,横扫同时期包括黄金档电视剧在内的所有剧场,并在一定程度上带动了周日、周一后晚间时段的开机率。《花千骨》称得上现象级大剧,带动了网络播放、手游等衍生产业,一时间“影游联动”成为古装剧标配。从奥运期间傅园慧“洪荒之力”的流行也能看到《花千骨》热的余波。

 



截止目前,《钻石独播剧场》共播出11部古装剧。其中,《花千骨》《古剑奇谭》等两部剧收视率超1.3%;《神雕侠侣》《大汉情缘之云中歌》《山海经之赤影传说》等三部剧收视率超0.8%。可谓是“战功赫赫”。

 

但在2016年开始,《钻石独播剧场》遭遇收视“滑铁卢”,一蹶不振。年初《秦时明月》《青丘狐传说》两部剧收视率均值仅为0.5%左右,大失水准。暑期被寄予厚望的《幻城》截止1030日收视率均值也仅为0.78%

 

表:湖南卫视《钻石独播剧场》收视情况

 

《花千骨》的胜利让湖南卫视2016年暑期急功近利,一下子拿出《幻城》、《青云志》两部玄幻剧,这种激进导致的败局是“钻石独播剧场”停播的导火索。

 

 

原因2:合作伙伴异动:欢瑞择木而栖,唐人题材转型

 

“钻石独播剧场”经常合作的有三家:于正工作室、欢瑞世纪、唐人影视。可以说三家公司的作品培养了这个剧场目标观众的审美。对于湖南台而言,古装剧成本高昂,加上播出周期长,试错成本高。今年暑期耀客的《幻城》播出失利,更加让芒果台对新合作伙伴心生忌惮。

 

 

即便是调整后湖南周播剧场明年唯一剧目《楚乔传》也建立在赵丽颖《花千骨》成功基础上。“开源”不易,“巧妇难为无米之炊”,“钻石独播剧场”供剧大头都出现了异动。于正剧早已过气,自不同提。

 

 

欢瑞似乎对于今年暑期《青云志》排播心生怨念,也择木而栖,选择了北京和安徽。北京卫视招商中提到的《诛仙青云志2》《十年一品温如言》《大唐荣耀》《盗墓笔记2》等古装剧目,均为欢瑞出品。据悉,这四部剧也会同时在安徽卫视以周播剧的方式播出,周播剧也实现了“一剧两星”,两家出价想必也不会低于湖南一家。

 

“钻石独播剧场”播出的11部剧,唐人占了4部,比例最大。然而今年唐人连续推出《青丘狐传说》、《仙剑之云之凡》、《秦时明月》等古偶剧,收视和口碑双双惨败。这种局面也让唐人在古偶剧领域意兴阑珊,唐人CEO蔡艺侬接受媒体采访也表示,自己以及公司核心团队对玩熟了的玄幻类题材,已逐渐失去兴趣。

 

据悉,唐人今年开始进入剧类转型期,下半年,公司正在着手准备一系列现代戏——辛夷坞致青春三部曲。另外还有马伯庸的《三国机密》、改编自轻小说/漫画的《许个愿吧大喜》等……

 

原因3:制播分离弊端显现,湖南卫视看好自制IP

 

湖南卫视“青春进行时”周播剧场主打定制剧栏目化操作,被认为是芒果周播模式最具前途的核心竞争力,而且,“青春进行时”在“中国式周播”大生态中已发挥出了试验田的特殊意义。

 

以“青春进行时”的首部作品《爱的妇产科》为例,作为国内首部真正意义上的周播剧情栏目,该作品的表达手法和画面大胆借鉴了成熟的国外周播剧,一些长期接触日韩、欧美热播剧的观众纷纷称赞该作品“套路专业”,大呼“国产周播剧终于上道”。

 

 

并且,《爱的妇产科》在一定程度上实现了高难度的边拍边播,还破天荒的尝试了“直播大结局”的高难度作业,观众在一定程度上首次能真正影响人物命运和故事结局,突出了栏目的时效感、开放性、话题性,带给了观众丰富、全方位的收视体验,对频道、观众、业界都具有一定的价值和意义。《爱的妇产科2》同样取得了不俗的收视和口碑。

 

“青春进行时”是湖南广电核心资源的孵化基地之一,通过一个个周播产品,开发和培养出了一支支新型的电视剧制作团队、洞悉了新型的电视产业链,更逐步掌握了结构生产和内容生产的核心资源,也已建立了一种难以被别人复制、更具市场拓展空间的“芒果发展力”。

 

 

因此,如果是为了综艺节目带拓展而必须放弃一个周播剧场的话,一定是以引进剧为主的“钻石独播剧场”被放弃。

 

原因4:古装剧不适合周播,视频网站做了接盘侠

 

一个明显的趋势是:古装剧发展越来越被视频网站引导和控制。根据数据分析,近三年以来,古装剧中的玄幻类型增长速度较快,而传统的传奇、神话、偶像言情等类型有明显下滑。网络新兴题材正在逐渐主导古装剧这个剧种。

 

今年暑期的收视数据显示,这类剧在电视频道播出的效果并不十分理想,并且严重受到档期等因素的影响,除了在暑期和寒假等有一定市场外,其他时期收视效果难以突破。

 

 

2017年堪称古装剧的“大年”,大咖云集。既有“娘娘”孙俪再次出手的《那年花开月正圆》,又有周迅、霍建华领衔的《甄嬛传》姊妹篇《如懿传》,范冰冰继《武媚娘》之后再挑梁大女主的《赢天下》,“国民老公”黄轩主演的史诗剧《海上牧云记》,吴秀波牵头的《军师联盟》……与此同时,古装剧造价也越来越高:《武动乾坤》3亿、《军师联盟》4亿,《赢天下》5亿。

 

 

对于电视台而言,已经很难消化掉这些头部大剧。今年年初,腾讯视频以单集900万的价格买下《如懿传》网络独播权,掀起视频网站头部大剧购买上的军备竞赛。短暂的惊愕后,业界迅速进入你追我赶大生产的状态:《琅琊榜2》网络版权单集800万元、《择天记》单集750万元、《军师联盟》600万元、《赢天下》800万。

 

在这么高的报价面前,视频网站显然占据头部大剧的主动权。实际上,从《青云志》开始,湖南卫视就开始跟视频网站签署“先网后台”的“不平等条约”。据杨伟东接受媒体采访时透露,除了《赢天下》,《军师联盟》、《武动乾坤》都将在优酷先网后台播出。

 

 

为了收回成本,古装剧的集数也是越来越高,《如懿传》更是达到90集。尽管视频网站已经掌握了古装剧的议价权,“先网后台”已成潮流,但是对于制作方而言,轻易不能丢掉卫视平台。长剧不适合周播这是显而易见的,杀进黄金档日播就成为大剧的不二选择。

 

从本质上讲,“钻石独播剧场”是为古装剧限额而生。当古装大剧已被纳入视频网站会员业务核心,“又贵又长”成为古装剧常态,“钻石独播剧场”真的可以寿终正寝了。


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