铅笔道再融720万 1年素描1200名创业者 32名宝贝砸1000万筹建内容铁军

不说谎的创业媒体 铅笔道 2016-11-03



导语


时隔9个月,铅笔道再获720万元Pre-A融资,由5家基金联投。在这个本该勒紧裤腰带的寒冬里,我们想说说与5位热恋天使的故事。


8个月由小及大   跃进中关村


3月26日,我们搬离大河庄苑的最后一天,接盘的是一位美术老师,他敲门而入,环顾室内的装饰,一面绿荫墙吸引了他。


那是一颗希望之树(墙贴),粘连的绿叶日渐凋落,他弯腰拾起一片,重新贴在枝梢,手掌轻拍抚平。


本是一块空荡荡的墙面泛黄无光,8个月前(8月11日),虽无审美下限,我们也一枝一叶将它慢慢铺满,从晚上8点到凌晨1点。



我们在“树”下疯狂生长


没几日,叶片簌簌如雨下。我们也与这位老师一样,反复掉落捡起,“啪啪啪”,再重贴上去。所幸历经8个月,铅笔道枝繁叶茂,个个天庭饱满。


因此,它成了我们唯一没有带走的礼物。它清新、朝气,天然的醒目色,希望它过往陪伴铅笔道的,也能陪伴下一位创业者。


剩余,一间50平米见方的办公室,6张五彩写字桌,9把椅子,一个东北大板专属单门冰箱,一张骚绿色气垫双人床,我们的起始装备,全部带走。


新址令我们兴奋,已发家致富的土豪房东告诉我们,两地虽一街(苏州街)之隔,东边是中关村,西边不是:恭喜你们,杀进了中关村。



铅笔道的办公旧址,位于今大河庄苑4号楼1615。


撤离前一晚,我们进行了“每季度一次”的常规小扫除,买了一堆零食围圈而坐,薛薛、希希、阳阳、姝姝... ...然后静静欣赏这间已沾染我们灵魂香气的屋子。


一切照旧,团队齐备,从最初的4人到9人,无1人离职。只是,影响力扩大了,报道的创业者多了,累计传播量稳步提升。


数月内,圈内知悉,偶尔播及圈外读者。3个月前,北京最冷的一天(1月23日),我们全体赴军都山,白天山上滑雪,晚上小洋楼里做饭,清炒丝瓜、茼蒿炒腊肉... ...


小洋楼发家致富的房东阿姨早已听说我们,所报道的200名创业者里,她的几位朋友便在名单之中;她还说,平时最佩服内容NB的媒体。我们深信不疑: 她信佛修禅,不会撒谎。



去年1月,我们五男四女,在房东阿姨家度过了一个愉快夜晚。


我们也有了组织大型线下活动的能力。1月20日,团队举行了一场铅笔道专属年会,200人规模。


参会者大部分是报道过的创业者,关注我们的投资人,以及铅笔道的初恋天使,险峰长青、真格、BAI、Rick(猎聘网创始人戴科彬)。


那次行程,Rick并未向公关部报备。他说,保证不会乱讲话,只说一些心里话,回顾为何在铅笔道一无所有的情况下,会支持几个孩子的梦想。


他说,“在北京北漂,说实话生活压力谁都有,但铅笔道对内容无厘头的热情,非常打动我,我一定要支持他们。”



1月20日年会现场,戴科彬亲自为铅笔道站台。


我们交了阶段性答卷。感谢他当初的信任,铅笔道由小及大,已成为一群年轻人的梦想。


4月份,我们加速扩充,一批青春美少女宝贝加入,娇娇、晨晨、雅雅、馨馨、臣臣、瑶瑶......


我们用了3个多月的时间,完成了过去半年的成绩:截至7月,累计报道440位创业者,日原创文字从5000提升至2.5万字。



今年4月~7月,铅笔道微信每日阅读量呈上升趋势。


6月底时,团队约18人(均为记者),进入喘息期。内容生产是一剂中药,需文火慢熬。但若再扩张下去,账面资金可能支撑不过安全期(12个月)。


只能再融资。

5家热恋天使  注资720万元


寒冬来了,备粮草。众人勒紧裤腰带时,恰是我们舍命狂奔的最好时刻。


5月,一位两眼会放光的投资人(BAI副总裁汪天凡)找到我们——此事必有蹊跷。


他手指地图正北方 ,说,在西海北沿23号院,住着几位10年经验的资深投资人,可以去聊聊。


西海北岸,在一个冒着仙气的院落里,我们见到了谢总与 Annie。谢总斜倚沙发,为我们商业化出谋划策; Annie 声音柔美,温暖如知心姐姐。


几日后,我们接到 Annie 电话,说已在投委会分享过铅笔道的创业故事,大家很感动,在这年头还能坚持独立媒体,太不容易,能量很正,愿意支持。


随后大家应该清楚了,这家机构名叫 CASRZB。



CASRZB创始合伙人


出门踱步西海,有种跳海冲动。暴烈夏日,这是迎接我们的第一缕暖阳。


索性6月14日,我们正式启动 Pre-A 轮融资。在华兴 Alpha 小鲜肉 DD 的安排下,我们在20天的时间里,轰炸式地约见了28家投资机构。


前15日,思想数度深刻交锋。


“你们与FA有什么区别?”


“与其它创业媒体有什么不同?”


“怎么赚钱?”


... ...


交锋中,感觉自己时而是天真的少女,时而是无知的人类。


直到6月30日,北京喜来登长城饭店,我们见到一位年龄气质相仿的知性少女,她在知名投资机构任职,此前曾是一名记者,懂媒体。


几日后,少女约我们赴上海面谈。


上海,熟悉的感觉。想起去年(险峰上海)的那位菇凉,双目清澈如湖水,在里面可以捞鱼,瞬间征服我们。去年10月,铅笔道获得险峰长青投资。


缘分是一种神奇的怪物。7月7日抵达上海后,与少女及两位前辈交流,2小时内达成投资意向。


随后大家应该清楚了,这家机构名叫RYZG。


好事接连。结束次日,一位温文尔雅的姐姐与蜀黍驱车至楼下紧急约见——此事必有蹊跷。


他们手指地图东北方,说,今日下午3~5点,在北京亚运村某处咖啡厅,有位10年以上经验的投资前辈将等着我们,他名列“中关村天使领军人物


他四四方方国字脸,温柔和煦,头顶冒着仙气,用一杯咖啡的时间,听完我们所有故事,镇定清闲,下午即给出意向决定投资。7月,我们在天使茶馆签订TS。


后来大家应该知道了,这家机构名叫YNTS。



YNTS创始合伙人


融资收尾,有幸再得两家机构垂青。8月,协议签署倒计时,北京一家基金跟投,创始人容貌俊秀,与上图前辈是大学校友;9月,协议签署完毕,上海一家基金追投,创始人是位跨界奇才。


现在大家应该明白了,这两家机构分别名叫XHZB、ZZZB。



XHZB创始合伙人


当月底,经各家协商确定份额,铅笔道获得720万元Pre-A轮融资,由YNTS领投,RYZG、CASRZB、XHZB、ZZZB跟投。


此刻若还有哪位不清楚,想知道投资方具体名称,请关注铅笔道微信号,并回复关键词“不说谎的创业媒体”。



ZZZB 创始合伙人


与天使轮一样,此轮我们最吸引投资机构的,依然是“人”。我们年轻貌美,是创投圈颜值最高的媒体团队;我们力出一孔,是一支媒体铁军。


融资期间,我们队伍自然增长。刚搬入新址时, 200平米的办公空间,9个人,可横可竖,可睡可躺。渐渐地,200平米的办公空间不再够用。



铅笔道新址位于长远天地大厦A2-1809,欢迎创业者们前来做(liao)客(mei)。


到了8~9月,三位无敌青春宝贝加入——耀辉、苏阳、朱玲妹妹。铅笔道鸟枪换炮,有了自己的技术部、市场部、人事部,累计约10人。


内容中心也由9人增加至21人,60%为应届生,100%娃娃肉,平均年龄约23岁,最小出生于95年,大学毕业即创业。

32位青春宝贝 颜值最高的媒体铁军


铅笔道天使投资人徐小平老师曾说,新东方人力资源的核心特点是:同学,同事,同乡,这种关系相当牢固,非常坚实。铅笔道也是。



Now,让我们用一组错综复杂的关系惊呆你。


去年7月,慌慌与薛薛创业,俩人是前同事关系,同在《创业家》杂志,刺头记者。


去年11月,希希从杭州(浙江大学-新闻)赴京,此前与慌慌的大学同学是前同事关系,曾在财新传媒实习。


今年1月,正阳(吉林大学-新闻)加入,与慌慌曾是采访关系,后因内容理念相合入伙。


4月,汪晨从《创业家》杂志离职,是慌慌、薛薛的前同事、好搭档。同月,美少女组合姝姝与娇娇加入,俩人是大学校友(人民大学)


5月,在枳潓(前铅笔道联合创始人)的牵线下,拉面从山东赴京,俩人是大学同学(山东大学-新闻)。


6月,在希希的牵线下,璐璐从重庆赴京,俩人是老乡、10年好闺蜜兼高中同学


上旬,出于对纯粹内容的热爱,芳馨与瑞灏从武汉赴京,俩人是隔校校友(一个是华中师大,一个是中南财大)。


下旬,在铅笔道的争取下,雨晨入伙,是慌慌的扶栏老乡,一个是常德人,一个是邵阳人。


8月,在拉面的牵线下,文学从山东赴京,俩人为大学同学,且是隔壁宿舍舍友。


9月,在瑞灏朋友圈不同程度地影响下,佳添从福建赴京,俩人既是大学校友(中南财大-新闻),也是隔壁宿舍舍友;梦瑶(武大-新闻)从武汉赴京,与芳馨、瑞灏、佳添是隔校校友。


10月,新增4位宝贝。


在芳馨朋友圈不同程度地影响下,代伟(武汉理工-新闻学)从武汉赴京,俩人既是隔校校友,还是研究生考友,同一个考场,前后桌关系。


在郡郡拉皮条式地发帖传播下,毛毛翘课加入(实习),俩人是大学同系校友(中央财经-新闻),毛毛就读研究生后,又与娇娇、姝姝成为大学校友


在毛毛每天清晨的问候下,硕硕从前一家公司离职入伙,俩人是大学校友兼隔壁宿舍舍友。


在佳添朋友圈不同程度地影响下,石伟(武汉理工-经济)从山东赴京,与佳添是前同事关系(卡行天下),与代伟是大学校友兼隔壁栋宿舍舍友。


… …



灰色头像为已经离开的小伙伴,枳潓、雨桐、辛超、璐璐、将将... ...祝福。如果在别处过得不开森,或者同事、Leader对你们不好,欢迎回来。


以上,同学、同事、同乡,初出校园,从全国各地赴京,因为相信文字的力量而集聚,这不是一支铁军,是什么?


目前为止,团队32人,已累计报道约1200位创业者。


8月份,我们对其中166名创业者进行了回访,项目死亡率约为1.22%,28.66%已完成下一轮融资。大约85.37%的创业者反馈,报道对其用户、客户、投资人产生了积极作用。



问卷调查反馈一览


微信(ID:pencilnews)现有用户约10万,总点击大约500万,头条单篇平均点击约9K(截至7月)。


今日头条号月活跃度闯入科技类榜单前30强,累计点击约1010万;新版网站已于10月1日上线,流量增长态势良好,单篇文章点击800~1000次。


融资后,铅笔道账上大约1000万现金,我们将用于组建一支规模更大的内容铁军,目标综合性创业媒体第一。


我们将横向拓展文章品类。过去2个月,我们重新拆解文章,归于三大类:长案例、短案例、快报。未来半年,还会覆盖热点、深度。


此外,纵向探索机器写作。我们将尝试把文章碾碎成渣,化为数据二次加工,像乐高玩具,亦像“我的世界”(游戏),用铲子、锄头将世界拆为方块,再重新组合,可创造新的世界。



铅笔道的新世界,小伙伴们正在酝酿,任由输赢,团队32人,奋力而上


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