【你好2017!领导者说】国双李峰&泰一指尚李麒

圈小七 广告圈headlines 2017-01-23

2016年悄然远去,数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累,虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域,但由于行业整体下滑,分化严重,迫使各个公司不得不使出绝招,探寻自身独特的优势与品牌,在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象,2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星,各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出,一个崭新的多元时代即将到来!

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点,AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访,在掌握各家业务动态的同时,更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017!领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流,虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法,但字里行间透露出的期盼,更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听,领导者们对于2016的总结、2017的展望,AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩!

 


关键词移动化、定制化

在国双联席总裁李峰看来,2016年数字营销的两大关键词为“移动化“定制化具体来讲“移动化”是指随着移动互联网的快速发展及智能终端的普及,手机、PAD等几乎成为人们随时随地必备的产品,拿来看视频、浏览资讯、刷朋友圈、订餐、购物等等,移动终端占据了人们生活的方方面面,也成为企业与用户沟通的重要平台之一,由此衍生出很多的适配移动端的广告形式,如今年依旧很火的开屏广告,朋友圈的信息流广告,都是为了能更直接地与消费者进行沟通。

“定制化”,在我看来,过去的一年,客户愈发强调“定制化”的解决方案,他们不希望拿到的解决方案是一个通用版本,而是希望针对他们自身的问题,来制定相应的解决方案。比如:国双针对上汽大众希望建立线上聆听平台的需求,帮助他们搭建了上汽大众数字实验室,将散落在各个部门的数据整合到一起,确保上汽大众数据的完整性和流通性;同时以移动化应用软件(App)作为数据呈现形式,提升了数据分析的时效性;最后对线上消费者做地域划分,不仅能了解全国层面的用户声音,也可以聆听不同省市用户的不同需求及痛点,为总部与区域联动机制的形成打下了良好基础。

国双的重点业务主要分为五类:一是商业线,服务的客户包括微软、可口可乐、耐克、上汽大众、宝洁、惠普、三星等众多世界500强在内的600多家商业客户及品牌;二是运营商线,包括中国移动、中国电信、中国联通等都是国双的客户;三是政府线,迄今不仅为包括中国政府网、国家发改委、农业部、北京市等在内的3000多家政府网站提供大数据分析服务,还为国家发改委、国家林业局、税务总局等众多单位提供政策大数据互联网分析服务,同时也为旅游、政府招商引资、地方产业促进、电子政务等垂直领域提供大数据整体解决方案;四是新媒体线,服务包括央视网、浙江新蓝网等,全力保障了央视网的多届春晚直播、2015抗战胜利70周年大阅兵和2016巴西里约奥运会等直播;五是司法大数据领域,与人民法院出版社合作建设的“法信”平台,以及为最高人民法院知识产权案例指导研究(北京)基地初步建成的“知识产权案例指导服务平台”均获得最高人民法院和其他法律界人士的高度认可。

2016年国双商业线着力帮助企业进行数据资产化,努力把传统的CRM和数字营销领域所接触到的用户数据打通,将系统监测到的线上数据和客户的后台第一方数据融汇在一起,对数据进行更加深度的挖掘,帮助客户更完整捕捉消费者的画像,以利影响用户决策。同时国双在这一年不断夯实技术,提升服务能力,为汽车、金融、快消等行业客户提供基于数据的营销解决方案,得到了客户的认可与信赖,并帮助客户屡获大奖,其中“斯柯达速派精准数字营销”获得 金远奖“网络类银奖”;上汽大众荣获“汽车行业——2016ECI中国年度商业创新机构”称号;上汽大众数字实验室斩获互动营销趋势论坛“2016年度中国互动营销学院奖技术类·优秀案例”;斯柯达速派案例拿下2016年金触点顶尖营销案例银奖。

未来国双主要针对行业特点进行技术产品的开发,继续在行业数据挖掘方面精耕细作。深入企业所在的行业,发现问题找到痛点需求所在,从而制定有针对性的解决方案,帮助企业更好地驾驭数据资产,实现数字营销由成本中心向利润中心的转变。

关于国双

国双(Nasdaq:GSUM)是中国领先的企业级大数据分析软件提供商,为境内的跨国企业、本土企业和政府机构提供服务。基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和核心技术,国双的解决方案能够高效采集并分析海量数据,使客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察,以更好地作出商业决策。“国双(Gridsum)”其名,是分布式计算(Grid)与分析(Sum)的结合。作为数字智能化的先行者,国双致力于帮助境内的企业和政府机构以强有力的全新方式使用数据,以辅助决策制定,提高生产力。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务:国双的重点业务主要分为五类,一是商业线;二是运营商线;三是政府线;四是新媒体线;五是司法大数据领域。

客户分布:众多世界500强在内的600多家商业客户及品牌,服务的客户包括微软、可口可乐、耐克、上汽大众、宝洁、惠普、三星等;运营商包括中国移动、中国电信、中国联通等都是国双的客户;政府线包括中国政府网、国家发改委、农业部、北京市等在内的3000多家政府网站提供大数据分析服务,还为国家发改委、国家林业局、税务总局等众多单位提供政策大数据互联网分析服务,同时也为旅游、政府招商引资、地方产业促进、电子政务等垂直领域提供大数据整体解决方案;新媒体服务包括央视网、浙江新蓝网等,全力保障了央视网的多届春晚直播、2015抗战胜利70周年大阅兵和2016巴西里约奥运会等直播;司法大数据领域,与人民法院出版社合作建设的“法信”平台,以及为最高人民法院知识产权案例指导研究(北京)基地初步建成的“知识产权案例指导服务平台”均获得最高人民法院和其他法律界人士的高度认可。




关键词:OTT、多屏互动、数字营销产业链重构

互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆,现如今,互联网电视成为数字时代的全新媒介,从而“客厅经济”回归。互联网化的家庭消费行为正在逐渐成为主流。家庭大屏作为一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的独特媒介终端,是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。整个数字的营销产业链在加速重构,跨屏营销、多屏互动成了流行趋势,从而使得OTT成了新型媒介。OTT是一种创新,也代表着一种革命。

今年互联网电视广告行业发展势头猛烈,广告大屏时代已然来临。智能电视在大数据、创新交互、人工智能、云计算、智能硬件等前沿科技趋势推动下,逐渐成为万物互联时代下的智慧家庭中心,兼具互联网及电视优势的智能电视广告市场正在飞速发展,客厅经济的崛起为品牌的智能电视广告投放带来更多的机会。在跨屏营销、多屏互动已经成为趋势的整体环境下,AdTime已经成功抢占智能电视广告创新服务高地。

从公司整体构架来讲,大数据是AdTime的技术核心,因此,如何将大数据技术与营销技术完美结合,如何在AdTime原有的技术平台上做出更多的创新,将会是AdTime日后重点挖掘的目标。从运营的角度来看,AdTime正积极进行智能电视营销乃至全面的整合营销布局,将更加注重多方跨平台、跨技术的合作与融合,携手更多合作伙伴共建健康共赢的产业生态。

关于AdTime

AdTime,领先的大数据营销服务企业,为品牌主提供基于大数据分析的整合营销服务。依托于大数据技术实力及持续不断的产品创新,逐步打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”。通过大数据应用能力开放,与电视、报刊、户外等传统媒体建立战略合作关系并协同发展,可为广告主提供基于全网(PC互联网、移动互联网、互动电视等)和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

公司的重点业务及客户类型分布

重点业务

1、互动电视广告投放业务——“AdSmart”

AdSmart是电视新网络生态广告系统,由智能电视前端的“开机广告”,到后端影视点播“菜单贴片广告”组成,它打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源,覆盖优质目标消费者,为品牌广告主赢得“第一提及率”。

2、网络视频营销服务——“OTV”

网络视频营销平台OTV,基于多年的数据资源积淀,以领先的大数据技术为支撑,打通全视频网站资源入口,为广告主提供最优质的广告资源,最周到的一站式服务。

客户分布:汽车、快消品、食品、化妆品、生活日用品等等。


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