特赞案例 | 这个Logo,绝对配得上千万美元融资

特赞Tezign 2015-08-18




一个做手机安全的极客公司,野心勃勃希望快速获得大量用户。品牌设计如何助力这个进程?特赞如何帮助Trustlook,重建品牌,助力了这家公司A轮1700万美元的融资?


项目介绍


Trustlook是一个极客公司,开发安卓系统安全,创始人Allan Zhang是硅谷的明星华人创业者,之前工作的两家公司都成功上市。其技术领先于同类产品,并已经有相当大的用户群体。




在公司Pre-A轮融资结束后,Alan找到特赞,他抛出了一个问题:如何获得更多的用户?特赞建议Allan进行品牌重构:把公司的视觉、核心用户界面等设计任务交给资深设计师做,提交的结果除了品牌设计和核心UI之外,还有一套设计导则,以后品牌的应用和迭代,Trustlook只需要雇佣初级设计师就可以执行。(科技公司早期设计怎么破,参见《初创公司,从半个设计师也能开始》)


特赞为Trustlook对接了Prezi的资深设计师和罗德岛设计学院硕士张乐乎,由他来担任这次品牌重建的设计师。(品牌的建设逻辑,在本文作者张乐乎于2014年11月,在旧金山做的“Design Matters, Design Matters" 活动中提过,相关阅读请点击链接:五维品牌(上)(下)


以下是乐乎对整个设计过程的描述。


挖掘概念



我们依据「产品定位」-「客户群」-「竞争力」的思路来想这个问题。



我们一开始就把核心概念定位在「Trust」,即「信任」上。无论是从品牌上还是交互体验上,传统安全软件给用户传递的都是「保护」,「警告」,「危机」的感觉。我们认为:这种描述会让对安全并不敏感的人群产生消极情绪。


其他安全软件的logo©



通过研究调查,我们发现如果要大幅度提升用户数量,我们不应该将关注的重点仅仅放在主流的安全软件用户群体上那些对科技不敏感的用户群反倒是一个很有潜力的群体,比如女性,老人等,如能吸引这一群体将会大幅提升Trustlook的用户数量。如何通过品牌的改变来吸引这一群体成为我们需要突破的关键。




我们坚信正确的品牌信息是在用户和品牌/产品之间建立一种信任,我们的产品需要提供给用户一种「安全」、「信任」、「温馨」的感觉,强调科技的「无害性」与「人本性」。那种可以在狂风暴雨中让你安然入眠的安全感。同时,由于Trustlook的技术是在安全软件中最前沿的,所以「科技」、「极客」、「现代」也成为新品牌的核心理念。



根据我们的前期调研与研讨,最后确定了新的品牌形象应该主要传达以上四个关键词,信任、温馨、极客与现代。我们在调研中举出一个比较好案例的是UNIQLO(优衣库)发布的一款轻APP,“UNIQLO Wake Up”。这款App整体的设计风格与其广告宣传都是会给用户一种很安静平和甚至温馨的感觉,同时设计风格又紧贴欧洲极简主义设计,体验感也非常流畅。



优衣库调研图©


项目设计过程


最后我们初步既定的一个策略是,脱离代表传统代表安全的「盾牌」、「锁头」等视觉形象,从而重建「安全」与「信任」的关系。在最初的一些草稿中我们尝试了握手,甚至莫斯代码之类的仅仅从形式上很直观的表现「信任」概念的图案,然而显然这并不是我们想要的。


在首轮的讨论中我们提出了人与人的几种基本关系,比如信任、怀疑,而这些过程、关系等等都是可以用抽象形式表达出来的。



部分草稿©


在第二轮的尝试中,我们开始查阅在社会学、心理学等领域对于“信任”的诠释。我发现了一个很有意思的建立初级信任关系(Calculus-based Trust)的三要素。分别是 Ability(能力)、Integrity(诚实)、Benevolence(善行)。也就是说,两个个体可以通过在技能、知识上的互相认可,有信用、公正的表现,与开放、分享等的有益行为来建立信任关系。我们认为这是一个非常好的概念,所以我们开始用抽象的方式来表达这个建立信任的过程。



社会心理学中建立信任的三要素模型©


概念视觉化


首先确定的是整体的logo风格、字体与主色彩。


为了达到以极简为主的现代主义设计感,我们决定logo将用简单的几何图形来组成。在这一轮我们提供了三个设计方案,他们的概念是差不多的,都是用三个点,或者三个线段来表达信任的三要素或是三个阶段,并以不同的方式(汇合,或者阶段)来表达。方案一中,三条线段代表信任的三要素,他们从三个方向汇集并形成一个圆环。圆环代表和谐的关系。方案二与方案一的概念基本一致,只是加入了线段粗细的变化。线段从粗到细的变化过程象征了信任关系在建立过程中的“求同存异”进程。方案三则是抽象的表达亮点之间建立信任的过程,每个节点代表了一个信任要素,通过三个节点,虽然过程曲折,但最终会建立一个很牢固的信任关系。




其中,字体我们选择了Pluto Sans,这个字体是Hannes von Döhren在2012年设计的非衬线体字体,其本身就标榜着A Friendly Sans(“友好”)。其完全几何的结构符合品牌所传达的信息。不过在logo的展示字体中我还是对字体做了细微的改动——加了圆角,使整个字体更加的柔和,降低了其侵略性。



色彩上我们首先屏蔽掉了安全、科技类软件常用的绿色,蓝色等,而选用了红色。但这个红色是介于红与深橙色之间,明度和色温都很高的一种红色,传递给人们一种温暖而正面的感觉。



经过与Trustlook数轮的研讨后,最终决定了采取方案三,这个我们称之为「小旋风」的方案。我们与Trustlook一致认为,除了信任的三要素,这个Logo给予人的印象还有「新鲜」,「年轻活力」,「如旋风般迅速」等更加贴合产品本身的概念。



最终logo形状©


微调之后的Logo在结构上符合黄金分割比例,更加稳固,平衡,并从各个角度上看都没有负面拟物感(即怎么看都不会出现我们不希望出现的物化的形状)。Logo的宽与高,第二与第三节点距离标识最宽边的距离都符合1:1.62的黄金分割比例,斜线倾斜的角度为30°,45°。以字体的高度为一个 “X” 的单位,在图形与字体中间的距离,与整体Logo四周的空白区皆为一个“X”单位。至此,Logo的设计完成。



正在做方案展示的Trustlook项目©


品牌最核心的Logo确认之后,便是各种拓展应用。Trustlook是属于互联网公司,其核心产品目前来讲是安卓的安全软件。不过未来公司计划开发多种安全相关子产品,所以我们为Trustlook打造的品牌并非是这个软件的品牌,而是其公司的母品牌。这就类似于在Google母品牌旗下会有众多的子品牌,如Google Wallet,Google Squared等等(题外话,在笔者写的当天,Google已经重组成为Alphabet旗下的子公司了)。





项目完结


这个项目,设计的作用是为一个极客互联网产品公司建立了非常人文感的情绪,最后的形式展现也符合我们最初确认的四个关键词要素,信任、温馨、极客、现代。我们为Trustlook建立了一个主要的「CI」的形象,并将之应用在一些印刷以及电子媒介上。在经过几轮一些传统纸媒应用,如名片、信纸、信封、衬衫、品牌手册的修改后,后续的网站、App产品端成功交接给Trustlook刚刚建立的企业内设计师团队,来继续将品牌应用到其他主要的产品领域,以帮助其现有及未来的产品在市场中拥有更强大的竞争力。


Trustlook也开始运用这套品牌系统。与此同时,Allan和他的团队也完成了1700万美元的A轮融资……




设计成果提交列表


品牌识别手册

Logo

名片

信纸

信封

T恤

手机图标


本文/图片未经许可不许转载,设计作品涉及版权,侵权将依照法律程序处理。

有相关需求,可点击「阅读原文」发布项目,寻找最对的设计师。




「特赞」 设计师




张乐乎

Prezi Inc, UI/UX设计师

特赞 (Tezign)高级品牌顾问

美国平面设计师协会(AIGA)会员


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