我们还需要公众号吗?

刘小流 一晌贪欢 2017-03-21

音乐资源加载中...

公众号行业深度调查一线实录


对话1


多XX克:你的公众号连XX都懒得看了,哪里还差着别人。


刘X流:有这等事?


多XX克:其实我也没空看了。


刘X流:其实,我现在也是一个几乎从不看公众号文章的人。


吃瓜群众:…………




对话2


热情的XX:可以搞个诗歌征集,发推送,征集,筛选,展示,奖励……


刘X流:心累不想玩。




在我听到一位公众号运营者和朋友们这两段对话后,更印证了现在公众号行业里普遍的现实:吃瓜群众越不越不愿意打开公众号列表那一堆小红点了,处女座还会怒而取关一波,而转发一篇文章到朋友圈也几乎不会有任何回复;而对于创作者而言,他们的创作热情正面对着一泻千里的严峻考验,公众号打开率从平均的20%慢慢滑落到了5%左右,每日不掉粉便也是皆大欢喜。


量级不是很大的公众号的推送,都更像“尬聊”,公众号主洋洋洒洒自言自语了几千字,只在湖面上激起了微小的涟漪;但旋即,他又想好了接下来想自言自语的一大篇;自我感动虽然很美好,最后的结果是他们几乎都另谋高就去了(我仿佛看到了我的明天)。


公众号之所以叫“公众”号,说是仅仅记录自己便多少有些虚伪,它必然是一个想要给展示给别人看的写作姿态。进入公众号写作领域,便不可能不关注阅读量,对于有些人来说是分享的乐趣,对于大多数人来说阅读量意味着金钱,一个人怎么才能够面对千夫所指不为所动,答案:金钱。


玩得好文人可以写自己想写的,读者会喜欢;玩的一般的,迎合读者总是比自己的义愤填膺要奏效;玩得好的当然也可以屈膝迎合读者,那样会更奏效,很多聪明的文人都在通过这种方式收割着智商税。


迎合,并不仅仅是一个堕化的态度,而是一定程度的必然。


公众号写作者里很少见到真正有趣的人,别人在外面潇洒自在,他们却要耗费明媚的春光在电脑前枯坐数个钟头——不得不这样,不然便不可能有任何文章问世;在刁钻的阅读环境里,日更、追热点、尽力拿出自己的看家本领都是留粉的必备技能,这种写作模式其实会把大多数人榨成更无趣的人。


如果写作者尚不足以稳定的产出,读者便会像吸血鬼一样,让写作者交出他长久积聚的一切,之后便扬长而去追逐下一个有趣的人,并留下一句伤人的话:你变了,变得无趣了,总是在自我重复。


今日头条等平台的壮大,是对个人化的反向追寻,人们想要每次都看到不一样的东西。


所以,他们聊起了:我有一个朋友、同事。很多东西不再是他思考、积聚的展示,而变成了迎合。


既然是迎合,便不可能是一个主动的写作态度,便只剩下了“憋稿”。


在公众号这种写作环境下,你并没有太多的路可以走,创作者多数属于赶鸭子上架,并没有能力每天讲经布道,请来一个文学家写公众号,大概也是写连载,但公众号里写小说,还不如写在断网的word里呢。


微信是一款通讯为主的软件,阅读环境必然是碎片肤浅的,它追逐的不是思想和知识,而是新鲜刺激,要求更快的创作速度,这样的环境下不可能产出特别有创见的文章,要标题党,要套路,更不要说每天的产出下的文章质量。要知道即便像咪蒙这样的职业撰文的人,依靠的也是大量员工帮助下的选题、润色,而且始终是耕耘在毒鸡汤领域。


和其他社交平台的即时展示讨论相比,微信的封闭模式,和一日一条的规则,本来是应该激励创作者更专心于耕耘自己的领域,但却反而引发了追热点的写作潮流,它需要运营者必须每句话都言之凿凿,必须先假装自己真的相信才可能感染到读者。写作者不大可能把黑的说成白的,但当他不得不选择一个立场后,便能把暧昧的说成确凿的。最忌惮中庸的写作原则,中庸讨好不了两帮人,反而是两帮人的同时厌恶。


追热点另一个副作用是导致严重的同质化。一个事件能引发的思考必定是有限的,追热点文章注定是千篇一律的,又名“联网写作”。几千上万个公众号同时发布一个奥斯卡颁奖名单,每个电影公众号都在聊金刚狼,聊的还都差不多,都并不奇怪,人群本就是如此相似。


这样快速和因追热点而趋同的写作模式,让公众号既缺乏必要的深度,又没有及时性,造成信息的大量冗余。


微信排行榜最高的是人民日报一类的资讯类公众号,其次是十点读书、有书一类的阅读公众号,我心想“读书”类公众号真的这么火吗?接连打开五六个和“书”有关的公众号,原来它们谈的不是书,而是“婆媳”、“单身”、“富贵”这些最接地气的话题,“书”便是这类文章。


读书公众号?一定是我打开方式不对。


极端化的鸡汤与过时资讯,是微信文章的两大主流,除去对热点的追逐,全民聊滥的话题、无意义的喟叹一波又一波,你仿佛处在时间的黑洞里,看不到两端,看不到进程。


这可能都是读者日渐放弃阅读公众号的原因。


当然还有另一个领域正在崛起:怼文


秃鹫总是洞察了一切


每一篇爆文背后是大量无名小号的持续沦陷,他们在这个表达严重泛滥的领域,越来越不可能抓住眼球;还可能有数个无名小号的异军突起,一大群食腐的秃鹫每次都扑扇着翅膀光速降临尸体现场。伴随着咪蒙而走红的还有大量咪蒙文风的怼咪蒙公众号,正所谓,只有面对敌人我们才能聊到一块去。


千奇百怪的走红方式而同质化的写作套路,很容易让读者产生的情感不是膜拜,而是嫉妒,鄙视。


不能把世界拱手让给我们所鄙视的人。


多少人也跃跃欲试地跳进公众号的写作大潮,一开始的定位便是营销,热点一个不放过,满篇充斥着低画质的表情包,想尽办法继续刺激已经有了严重倦怠感的读者。


当公众号已经被各种营销套路充斥,被大V带来的污名化紧紧环绕,需要花大量时间做高质量的信息筛选,谁还想再多关注一个公众号呢!


不如读书吧。


本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
如若侵权,请联系本站删除
觉得不错,分享给更多人看到

一晌贪欢 微信二维码

一晌贪欢 微信二维码

数据

阅读 2463
点赞 125
更新 3月23日 0:38

一晌贪欢 最新文章