《金曲捞》联合QQ音乐出炉“华语音乐遗珠大数据” 80万首歌在曲库“沉睡”,收听率不到1%

微主编:温静 传媒内参 2017-03-28


传媒内参导江苏卫视《金曲捞》的脚步将近。怀揣“打捞蒙尘金曲”的心愿而来——可是很多人问:一首曾经就没红过的歌,放到现在就能红吗?“打捞”真的有意义吗?大数据告诉你:当然!



近日,《金曲捞》联合官方合作伙伴QQ音乐出炉了一份基于平台的“华语音乐遗珠大数据”。整个数据中最令人瞠目结舌的是,在其庞大的华语音乐库中,80万首之多的华语歌,收听量占比不到1%。换句话说,有80万首华语歌基本没人去听。


 80万首歌收听率不足1%

华语音乐巅峰时代走红靠运气?

 

少有人听的歌不代表它不好听,经历过华语音乐巅峰时代的人们都会清楚什么叫做百花齐放,什么才是人才济济——已经停更数年的腾讯娱乐“娱乐资料库”中,光是华语音乐专辑就占据了162页,而每页页面上放置的专辑足有60张!这还只是从上世纪90年代末期开始到2010年左右的记录。

 

再回溯到1998年到2004年的唱片“白金时代”,那时的歌手需要抢着档期发片,音乐排行榜甚至周周有更新,歌曲多到听不过来。当时想要选出年度十大唱片,可能会引发三四十张相当不错的专辑参与“大战”。

 

那种盛况,造就的直接结果是千军万马挤独木桥——一首歌想要走红,必须倚仗“天时地利人和”,或者,首先它要成为被公司花钱送去打榜的主打歌。


1991年开始写歌、1994年成名成家的金牌制作人黄国伦就见证了太多这样的偶然和遗憾,他说没运气走红的歌可能是“怀才不遇”,比如发行时就是红不了、直到20多年后才被唱红的《袖手旁观》(出自齐秦1995年的专辑);太多就是“遇人不淑”,即便是《我愿意》和《味道》这种,差点都因为唱片公司高层的欣赏能力或见识,而没有成为主打歌。因为公司变动夭折的主打歌,只是因为演唱者不够有名而未能大范围传播的好歌,更是数不胜数。




 天王也有好歌成了“冷门”

专辑发太多,“播放列表时代”都是原因

 

在好歌如云的年代,那些隐藏的好歌无缘被更多听众听到,而到如今这样一个更加庞杂的数字化时代,隐藏在“80万收听量不到1%”中的它们,就更像深深海底中的不显眼砂砾,很少有人会再去看它们一眼。

 

如果说,上述这些好歌未能得见天日的原因还可以想见,那下面这个结论可能会更让我们震惊——你能猜到,《Shall we Talk》竟是陈奕迅作品中“日收听率”最低的10首歌之一吗?你能想到,周杰伦的《超人不会飞》和《斗牛》也没什么人听吗?还有,张学友的《偷心》和《这个冬天不太冷》,竟然也进了“冷门十首”!

 

这个看似残酷的数据,其实也道出了一个华语乐坛的真相——即便是华语音乐当之无愧的天王级人物,他们也有大量的好歌“不够主流”。



在华语乐坛凋敝的当下,你可能想象不到天王的歌还可能被埋没,但是在曾经那个“白金时代”,最红的歌手是可以一年出两张专辑的——2000年、2002年和2003年,孙燕姿就完成了每年发片两张的壮举。而作为神级人物,张学友截止2013年共发行专辑96张,周华健发行专辑46张,类似齐秦、陈奕迅、周杰伦等等,专辑数量都是20张以上——知名歌手的好歌太多,让大多数歌迷简直听不过来,最后记住的只有那些经典。而那些同样没能成为主打、或者因为创作意识太过超前的而在当时不被人接受的歌,就这样遗留了下来。

 

接受采访时,黄国伦也提到数字音乐时代带来的“遗珠”可能更多——相比曾经听众买来卡带或CD就往往从头听到尾,所有歌曲至少能一首不漏的情况,当下的收听习惯变成了自制的“播放列表”,“这个列表就是完全个人化的喜好,本来可以尝试到的新鲜、好听,都被隔绝在外。”


 华语音乐在年轻人中逐渐势衰

《金曲捞》能否来一次“乐坛记忆集体温习”?

 

好歌不红,其主要原因是它们经历的是一个强手如林的巅峰时代。而当2004年的乐坛巅峰过去,华语音乐终于在互联网的冲击下日渐凋敝。

 

QQ音乐提供给《金曲捞》的数据也相当明显地反映出了这个趋势——不同代际的人群会喜欢听哪种语言的歌?在国语歌数据方面,相比70后80.66%和80后72.36%的高黏着度,90后人群喜欢听的歌曲中,国语歌的比例跌到了68.93%,而00后则跌到了68.13%。相比之下,英语、日语歌的爱听比例则逐渐上升。

 

喜欢听的国语歌比例下跌,这在90后、00后看来是因为当下华语乐坛“无歌可听”。无歌可听的状态还不止于听众感受,《金曲捞》的音乐制作人刘洲就在此前接受采访时直指“连音乐节目都已经无歌可用”,“稍微好听点的、经典点的歌,都可能被翻唱过二、三十次。”

 

一方面是在感叹无歌可听,另一方面经验和数据都在告诉我们,大量的好歌因为“历史问题”仍在曲库中沉睡——打捞金曲,终于成为了一个既被需要,又切实可行的想法。



而且,《金曲捞》模式是有成功“打捞”的案例的:数据显示,《端午金曲捞》仅播出一期,就让黎明的老歌《我可以忘记你》和徐怀钰的《温习》播放量飙升,其中,郁可唯演唱的《温习》“翻牌率”比老版高出359倍,可谓成功复苏了这首歌曲。



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