青年读者铁定回归报纸

中国报业 2017-05-24
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最近的一项调查显示,无论是数字媒体也好还是年轻受众也罢,不仅不是纸质报纸的催命符,还很可能是其未来的保障。




公众的直观看法是,消费者(特别是年轻人)的焦点逐渐远离传统媒体,但L.E.K. Research和NEWSCYCLE Solutions的一项新的调查却得出了完全相反的结果:今天,年轻人成为最狂热的多频道新闻的读者,而且他们为内容付费的意愿也高于其他年龄段的受众。这项调查对象超过1500名报纸订户、零售读者,年龄在20到60岁之间。为了提升调查的科学性,还访问了来自全球的60为出版商,资深媒体高管,IT、广告、编辑等公司的董事、数字媒体的领导者等。

 


研究中,将报纸订户分几种类型


 

年轻而有野心的用户——最年轻的订户占11%,这些读者在很多主题中都会选择优先使用数字新闻网站。

 

技术娴熟的新闻消费者——这部分用户约占21%,他们信任数字新闻,而且主要通过数字新闻获取信息。

 

消息灵通的传统读者——这部分占订户的占22%,他们年龄较长,偏爱消息灵通、时效性强的纸质版报纸。

 

数字怀疑论者——这部分订户占16%,他们的年龄最长,最喜欢纸质版报纸。



新媒体消费量巨大而且有望继续增加


 

调查发现,这五个年龄组每天花费在新闻上的总时间约为2.5小时,这个数字适用于所有的平台社设备。受访者目前每天花大约17分钟阅读纸质版或数字版的报纸,预计到2020年会增加到18分钟以上。可以想象得到,增长量最高的平台为社交媒体和新一代的家庭连接设备,包括电视和物联网设备。




新用户源


 

令人惊讶的是,与传统观念相反,我们的调查发现,年轻人并没有成群结队地逃离新闻。报纸仍然有很多新的注册用户,其中包括18到44岁之间的用户。年轻而充满野心的读者、技术娴熟的新闻消费者是未来报纸订户的源泉。


 

大约有90%的年轻受访者说他们愿意为高质量的数字新闻付费。年轻而充满野心的读者大多数沉迷于手机和物联网设备,有98%表示愿意支付溢价新闻内容和服务。此外,调查发现较为年轻的受众倾向于纸质版+数字版这种混合订阅模式。他们将阅读时间平均分配给了纸质报纸内容和数字内容。

 

通过受访者的反馈发现,他们当中有17%的人是从两年前开始订阅纸质版或数字版报纸的。其中18 - 34岁之间的受访者中,有29%是从两年前开始订阅的。

 

此外,报告显示,在未来三年的继续订阅意愿调查中,年轻受众的意愿最高,这对与传统新闻媒体的未来发展来说,是一个十分振人心的消息。

 

约有97%年轻而充满野心的读者表明,他们将“一定”或“也许”在未来三年继续订阅,而在技术娴熟的新闻消费者中,这一比例为90%。

 


纸质+数字是未来报纸的订阅模式


 

今天,有45%的用户使用的是纸质版+数字版的混合订阅模式,而且大多是年轻的用户人群。由此可见,消费者仍然保持着阅读纸质版报纸的习惯。对于很多较小的媒体公司来说,这是一个重要的数据,这种订阅模式证明了无论是社区报纸还是全国性报纸,争取年轻受众都是很有价值的。


 

L.E.K.的调查证实,很多地方性和全国性报纸品牌依然很重视纸质版。据报道,报纸用户三分之二的时间会花费在纸质版上,年轻的科技爱好者在这方面的比例较低,大约占50%。

 

在访谈期间,一家大型报纸的副总裁表示:“我们将继续看到新的模式,新闻内容一直都会有价值,不过如何赚钱确实是一个我们都需要解决的大问题。”

 

内容质量和可信度仍然非常重要,这对传统新闻媒体公司来说是一个很好的消息。未来新闻不会是纸质版报纸或是数字版报纸的天下,未来是二者共同拥有的,而年轻的受众很有可能是引领时代潮流前进关键力量。



来源:话媒糖

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