看完这些报纸广告,感觉纸媒复兴又有希望了

中国报业 2017-05-28
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“没人看报纸了,所以别投报纸广告了。”这句话由中国的年轻人说出来,我们丝毫不会觉得意外,但如果换到瑞士,说这话的人可能就会被人骂是“疯子”。


众所周知,瑞士是全世界最爱读报纸的国家。90%以上的人每天至少会阅读一份报纸,年轻人也不例外。


前不久,三星为了向瑞士的年轻人介绍S8的独特设计理念,非常土豪地承包了瑞士最有影响力的报纸「20 Minuten(20分钟)。20 Minuten是一份专门针对都市白领的免费德语日报,在年轻群体中地位极高。


话说,这天早晨,瑞士的白领们跟往常一样打算一边吃早餐一边看报纸,结果翻开20 Minuten那一刻,他们不约而同无一例外地——被噎到了,因为他们每天必看的20 Minuten被人涂成了这样子:



颜色鲜艳的涂鸦式线条、醒目的透明色块,几乎每一页都有,严重影响了阅读,到底是哪个熊孩子干的?



经过一番调查,他们恍然大悟,原来这些涂鸦都是广告,熊孩子不是别人,正是财大气粗的广告主三星!




于是,20 Minuten的一些用户不乐意了:“我就看个报纸而已,你给我涂成这样,幼不幼稚?”但三星无辜地表示:“我就打个广告而已,至于这么激动吗,我又不是没付钱。”



虽然有人明确投出了反对票,但也有不少人认为三星这条广告非常酷。所以,不管是否影响阅读体验,三星都达到了预期的广告效果,在瑞士收获了很高的曝光度和讨论度。


当然,三星的报纸广告也再次印证了一个道理:人们不反感广告,只是反感无聊的广告。话说,如果纸媒的广告都做成三星这样或者下面这样,m-cases愿意天天读报纸、看杂志:


Carulla刀具报纸广告,机智的利用报纸的栏间距,呈现出食物被切割的样子。


关于阿尔茨海默症的广告,用正在消失的文字告诉读者,阿尔茨海默症患者跟你一样爱好阅读,但他们一边阅读一边忘记正在阅读的内容。


轻轻一抬手,一棵树就没了。


来源:营销案例精选(id:m-cases


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