阿里巴巴“双十一”半天超纪录总计912亿 这次秀肌肉能让批评者闭嘴几天?

界面 2015-11-12


2015年双十一交易总额达到912亿,其中无线交易占比68%。你贡献了多少?


在经过24小时的奋战后,天猫双十一的最终数据出炉:912.17亿。

没有突破千亿大关稍有遗憾,因为所有人都在等待着今年淘宝天猫的交易额跳到一个新的高度。在11月11日上午11时50分时,就已经打破了去年双十一571亿元的纪录。

界面新闻记者在两天时间内见证了比春晚还要狂热的“全民狂欢节”,阿里巴巴这次一共邀请了国内外500多家媒体来共同见证这场盛事,实时跳动的电子数据屏不停更新。

伴随屏幕的跳动,一个又一个数据节点被刷新:开场仅用12分28秒,交易额就超过100亿元。4小时26分31秒,2015天猫双十一交易额过362亿元,超过2013年双十一全天交易额。7小时45分42秒,交易额突破417亿元。

而可以对比的是,2014年,美国感恩节购物季5天在内的网络成交额为65.6亿美元(约合417亿元人民币),也难怪《巴伦周刊》曾怀疑阿里巴巴财报数据作假,质疑中国人在天猫淘宝上的消费能力为什么能超过美国。

人们这一天疯狂剁手的内容五花八门,有人花半价买下了一辆凯迪拉克、100辆参加预售的半价凯迪拉克ATS-L只用10秒钟就完成了尾款支付;“科技迷”一次买下一整套智能家居设备,共计12款;最可爱的是有一个用户在“万能”的淘宝上买下一颗假牙。

淘宝内部从上到下都把双十一当成一场战争来打,双十一之前和京东的剑拔弩张已经可以感受到这种气氛。

一位不愿意透露姓名的阿里巴巴小二告诉界面新闻记者,双十一期间加班和熬夜都是难免的。她的主要工作是文案和沟通,整个双十一策划筹备工作去从今年年初就开始陆陆续续准备了。

“阿里巴巴就像一个大家庭一样,很激动,开心,就跟一家人过年守岁一样。”这是她在参加完这次双十一现场后的直观描述。

除了不断冲高的销售数据,网络上流传甚广的一张图是在阿里巴巴杭州西溪园区外搭起的帐篷。

今年双十一的举办场地从杭州搬到了北京,但是总指挥部依然在杭州。大后方的阿里巴巴员工们就在加班和这些帐篷中度过了双十一。

在11月11日当晚,马云又发表了一番演讲。他说,“双十一至少要办100年,也许要比阿里巴巴活得长,因为它会变成全球性的日子。今年是在北京办双十一活动,也许过几年,双十一会在伦敦、纽约、巴黎、巴塞罗那办。”

与场地搬迁一样创新的是阿里巴巴在双十一举办了晚会。阿里巴巴CEO张勇认为,将消费与娱乐结合是一种必然。在晚会上登台的许多明星都是一些品牌商的代言人。蔡依林开场后,她代言上海家化销售量番了好几倍;赵薇的酒庄访问量激增。“观众和消费者的身份合二为一了。”

今年双十一,“国际化”作为重要战略曾被反复提到。双十一有来自全球25个国家的5000个商家,第一次参加了双十一。有两万个国际品牌入驻天猫国际。

张勇透露,今年双十一,有坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、手表、手机八种产品,冲击单平台单日销量的世界纪录,其中手机销量超过300万台,销售额35亿,远超过中国任何线下线上渠道。

今年双十一经过充分预热以后,已经把消费者的热情完全点燃了。中国消费者对高品质商品的需求令人惊讶,今年双十一有3000万消费者购买了国际品牌的商品,有两个人买了七万多元的马桶盖。“以后不用去日本了,消费者手指动动,非常方便。”

当然,今年双十一部分品类也被曝出存在刷单等问题,一年一度的双十一网购折扣盛宴中,消费者面对的不仅仅是商品打折促销带来的价格优惠,同时也会面临遭受价格欺诈以及假货或者残次品的困扰。这点还需要电商品和监管部门的协作努力。

有人认为,双十一代表了中国整体经济的增长,马云在演讲中表示:“中国经济从投资和出口走向消费,双十一只是反映中国强大内需消费很小的缩影,不能代表整个中国经济多大的点,我们只是用了互联网的手段,电子商务的手段,打开了或激发了中国部分内需,希望做激发和唤醒引领中国内需小小的发动机。”



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