兵临城下必绘“城防图”:终于看懂决战报业融合的战略规划

周劲 中国报业 2017-06-19
点击“中国报业”关注我哟

《中国报业》杂志与您探讨传媒业的现状与未来


导语


这是最好的时代,也是最坏的时代

互联网带来群雄逐鹿,传媒版图正在重构

套用马云的经典语式:纸媒有一个坏消息,一个好消息

坏消息是今后两年日子依旧不好过,好消息是大家都不好过

困顿迷惑的传媒江湖,堪比当年天下大乱的三国

新媒体兵临城下,燃起漫天战火

如何设置军团,如何攻守兼顾

如何战略规划,如何产业布局……

绘制一张“城防图”,来一场报业顶层设计的巅峰决战



城池,兵家必争之地。


在意识形态的版图上,报业城池曾经是固若金汤的舆论帝国。

想当年,报人戴上了“无冕之王”的皇冠,坐纳四方进贡、广受八方来贺,广告客户排队上门,好不威武。



那时候,报业城池牢不可破,城防图上,三座城门巍然耸立、虎踞雄兵。

南门为采编门,笔下乾坤、心向圣上;

东门为广告门,紫气东来、开门纳财;

西门为发行门,西出洛阳、一纸风行。

三座城门通联配合,以“二次售卖”的商业模式,久享太平,日子过得有滋有味。




忽一日,纸媒惊呼“狼来了”!



第四次工业革命的浪潮,裹挟着互联网大军,集结史上最强大军力,兵分三路犯我边境。

他们攻城拔寨,血战边关,完全不按套路出牌,几通乱拳,原住民差点打死“老师傅”。

智能手机普及,“读纸”变成“读屏”,纸媒入口价值丧失,商业模式坍塌,“无冕之王”跌落王座。



报业帝国面临前所未有的挑战,千军万马肆意冲杀,万千报人冲锋陷阵,刀、剑、铃、幡错综交杂。

然,老套路干不过新打法、冷兵器打不过热兵器,纸媒内容生产落后,分发渠道阻滞,无法满足用户需求。

一些城池大王放下自尊,举起白旗,纳城来降。

《京华时报》《东方早报》《上海商报》《新闻晚报》《天天新报》《长株潭报》《生活新报》《杂文报》……休刊停刊,人员流失,不战而降,弃城而去。

城头变换大王旗。




大敌当前,当临危不乱。



不少报社与互联网大军“通婚通商”,“你中有我,我中有你”,化敌为友、与狼共舞。

然,理想很丰满,现实很骨感。

很多报社不重视顶层设计、战略规划,融合神功练到三重境界时,有的走火入魔、有的难以维计……无法达到“你就是我,我就是你”的最高境界。

过去,采编、广告、发行,“二次售卖”的三扇城门,城防极其薄弱。

兵临城下,报业急需重新绘制——报业帝国移动优先战略“城防图”。

首先整合三军,重新开出四扇城门:报纸、网站、两微一端、视频直播。



报业帝国移动优先战略“城防图”,打造的是融媒体矩阵集团军,利用云计算、大数据、虚拟现实、人工智能等新技术,生产移动新闻产品,这四扇城门为:

东门报纸门,以党报为中心,建设党报+政务新媒体集群;

南门网站门,以新闻网为中心,进行网站+数据库建设;

西门两微一端门,以两微和客户端为中心,建设本地资讯服务类新媒体集群;

北门微视门,以微视和直播为中心,建设移动视频门户。

各门互联互通,实现用户共享,数据共享。

四门改“军区”为“战区”,每个战区皆多兵种混编:红衣军团专事内容生产、橙衣军团专事产品开发、黄衣军团专事营销推广、蓝衣军团专事技术支撑……

城防力量重新整合,报业帝国焕发生机。

然,各个军种混杂,最怕军令不畅,接下来,就需要重新成立中军大账,这就是融媒体中心(中央厨房)。

中央厨房是媒体融合的标配,它既是技术平台、采编发联动平台,也是指挥调度中心、内容管理中心、效果监测中心,更是一个数据库。



在上图这个融媒体内容生产的顺时针闭环中,

采集环节,专事采访策划、新闻原创,要求准、新、微、快;

生产环节,在全天候的平台上专事编辑,生产多种产品,多次生成,负责版面(栏目)总成;

分发环节,要求快速、精准,以技术和算法为依据,实现产品的一对一传播;

互动环节,要求用户创造,并进行传播效果监测,顺时针重新回到原点,真正实现了“采、编、发”的流程再造。

由此,我们要牢记,决定融媒体内容生死的四大因素是:采集、生产、分发、互动。一家报社的融媒体规划,必须以这一闭环为设计原则和实现路径,否则,无论是中央厨房,还是新媒集群,都是形象工程耍流氓。




《墨子》,又称“墨家兵法”。其防御理论博大精深,战术思想全面灵活,堪称中华文明的军事宝典。墨子主张积极主动地防御,大王既要勤修内政,又要外结良援,提倡打政治战、经济战、外交战、人才战。这一思想,对当下媒体融合不无启发。

由此,我们重新绘制——报业融合战略规划“城防图”。



四座城门围起的内城,报纸、网站、两微一端、视频直播,攻守兼备,主动防御,圈起了报业帝国的基本版图。

四个通商口岸,采集、生产、分发、互动,与移动互联版图实现“你中有我,我中有你”,高速路四通八达,打一场政治战、经济战、外交战、人才战……守住报业城池,重新建立固若金汤的舆论帝国。



兵临城下重绘城防图,一图在手,何惧之有?

且慢,有人会问:你可是纸上谈兵?


欲知经典案例,请点击同期文章《智取“城防图”:黔东南日报战略规划“三步曲”怎么走?》




临走记得给我留言,为报业转型提建议,敬请关注“报业顶层设计”——源自实战,只做原创。





来源:报业顶层设计


本刊推荐

看版面寻印迹,人民日报这样庆祝生日

纸媒五朵花为何活的体面有有尊严

生日快乐,砥砺奋进的人民日报!

刘奇葆:金砖国家媒体高端论坛为金砖国家发展凝心聚力


订阅《中国报业》杂志:

1.可关注《中国报业》公众号,点击对话框中“业务互动”→“杂志订阅”标题栏微信支付完成订阅;

2.邮局订阅,邮发代号:82-300,上、下半月刊每本15元,全年定价360元;

3.确认开票电话/传真:010-65363855。


本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
如若侵权,请联系本站删除
觉得不错,分享给更多人看到