这家党媒以“视频”为突破口,告诉我们什么是媒体融合的深度

中国报业 2017-06-21
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浙江省第十四次党代会闭幕(题图)


导读:这家党媒以视频为突破口,不仅突破自身媒体的传播局限,还为自家媒体平台拓展了新的用户群体。浙视频在浙江省党代会期间推出的动画视频《未来五年浙江什么样?看完动画你就懂了》播放量达到190万。在自己的媒体渠道(浙江新闻客户端、浙江在线、浙江日报微博微信等)的播放量占到30%,另外的70%的点击来自于腾讯视频、秒拍以及微博转发。


对于“传统媒体转型”的问句,已不是 “如何”的问题,取而代之的是“媒体融合”的深度问题。这是个非常令人欣喜的现象,说明传统媒体的转型已经落在实处,大家撸起袖子一起探路。


正如文章的标题所言,在探路的过程中,视频已经成为媒体融合的第一阵地,综合体现媒体融合的深度和广度。


“传播”是媒体的永恒价值


和商业媒体、自媒体不一样,党媒有自己坚持的价值观。在传播度上,我们不能拿它与八卦娱乐炒作的文章来对比。但传播,始终是媒体最核心的价值,抛开传播空谈融合,都是无意义的。


以两会来说,人民日报微博“傅莹霸气回应”的直播点击量是361万,在直播结束后剪辑成的6个短视频“傅莹霸气回应合集”斩获5000万阅读量。地方媒体中,浙报集团浙视频制作的快剪视频《别眨眼 98秒 看完2017年全国两会》点击量达400万。


浙视频是浙江日报启动媒体融合后重组的视频团队,成立的半年时间内,已经有数个传播千万级的视频产品。可以把它看做是浙报媒体融合过程的缩影,来窥探这家党媒以视频为突破口,在媒体融合道路上的探索。


视频让党媒平台变“大”了


1)拓展了自身的媒体传播的渠道


无论是哪家党媒,在媒体融合过程中都无可避免的要面对受众和用户群体的固化。即便是拥有了报纸、月刊、网站和移动端APP等多元的媒体平台,用户的数量和群体特征都还存在很大局限性。就算是与用户最为接近的移动端APP,相较于已经非常成熟的互联网主流媒体平台,瓶颈显而易见。


当下主流的互联媒体大致可以分为内容分发平台(今日头条、UC头条等)、社交媒体(微信、微博等)、视频平台(腾讯视频、优酷等)三个类型。从它们的内容来看,这三个类型的传播渠道都有“视频”内容的载体,部分媒体传播渠道如微博,给予了视频内容很大的资源倾斜。 



《未来五年浙江什么样?看完动画你就懂了》


通过视频,不仅突破了自身媒体的传播局限,还为自家媒体平台拓展了新的用户群体。浙视频在浙江省党代会期间推出的动画视频《未来五年浙江什么样?看完动画你就懂了》播放量达到190万。在自己的媒体渠道(浙江新闻客户端、浙江在线、浙江日报微博微信等)的播放量占到30%,另外的70%的点击来自于腾讯视频、秒拍以及微博转发。


2)内容表现丰富,更贴近用户


“视频”产品涵盖的表现形式非常丰富,浙视频在党代会期间发出58条原创视频,在党代会5天里平均每天12条,期间采访基层党代表60余名。得益于媒体融合媒体传播渠道的大大拓宽,内容表现形式变得丰富而且更加贴近用户。


如党代会这样大型活动的报道,视频可以更立体地展现媒体融合的综合成果。在这些原创视频中,既有记者直击现场带回视频采访,也有多个视角的现场直播。虽然这样形式的视频内容用户已经司空见惯,但对媒体自身来说,能做出这样的内容,要把纸媒、网站、移动客户端进行联动,还需要记者、采编、技术和运营统一协调,媒体人的苦处,不足外人说。

【直播】浙视频党代会开幕直播


【竖视频】适应手机观看,而且现场感更强


浙江省第十四次党代会开幕

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 动画视频嵌入H5,可在朋友圈与用户互动,更适宜传播


3)趋势:消费在升级,内容也要升级


消费升级已经成为社会发展的大潮,对广告比较敏感的人应该已经发现今年天猫的slogan已经从“上天猫,就够了”换成了“理想生活,上天猫”。消费的升级趋势的愈演愈烈,这是用户群体的审美和对品质的要求在提高,内容升级精品化也将成为趋势。


《了不起的乡村》是浙视频制作的一个系列精品记录片,把视角从聚光灯下的城市中心转移到浙江的乡村,把这些不为人知的美丽展现到主流媒体上。和《我在故宫修文物》这样视角独特制作精良的视频内容一样,制作精良的片子即使没有话题炒作,也能自带传播性,叫好又叫座。


《了不起的乡村:红村风林 不屈战歌

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党代会期间,浙视频特别策划的《了不起的乡村:红村风林 不屈战歌》依靠这系列片子的好口碑以及聚拢的一批粉丝,播放量达到125万,超过了《我在故宫修文物》在B站上的单集播放量。


建立“好莱坞式”内容生产工厂


“写一篇10w+的文章不难,难的是每一篇都是10w+”,自媒体如是,党媒的内容产出更应如此。微博上每天都有播放量千万的视频,最终能让你记下视频作者的有多少呢?持续产出有质量的内容是媒体必须要具备的能力,也是媒体融合道路上必须要迈过的坎。


好莱坞无疑是目前最成功的电影制作模式,从编剧开始到电影上映发行都有一整套完整的工业体系。虽然我们也经常看到一些好莱坞大片票房扑街,但从电影制作的品质来说,都在标准线以上。好莱坞的强大和不可复制就是来自于它可以持续产出标准线以上品质的电影,不会因为某部电影票房失败而陷入困境。



《100秒回顾 浙江省第十四次党代会》


继两会《别眨眼 98秒 看完2017年全国两会》后,浙视频在党代会结束当天又再次制作了《100秒回顾 浙江省第十四次党代会》的创意快剪视频。从策划人发起到最后视频的宣发只用一天时间。视频内容生产的产品化以后,不仅让制作的时间得到控制,也能保证视频产品的质量。



专题片《扬帆正当时 起航砥砺行》


浙视频党代会期间海推出还有一部《扬帆正当时 起航砥砺行》的8分钟专题片播放量超过了200万。浙视频将内容生产工业化概念引入后,8分钟极高质量的视频幕后的其实只有一个负责人,类似电影的制片人。当内容生产体系建立以后,编导、摄影、后期以及媒体宣发可以被高效地调动,只要各个环节按照标准执行,最后做出的视频内容就能有保证,至于能不能成爆款,还得看选题踩得准不准和一点运气。


如果现在提出一个问题:媒体融合到什么程度了?我想很难有人能够对此进行精准的描述。但我们从“视频”内容在互联网上直观的数据表现和口碑,可以很欣慰而且清晰感受到媒体融合进程正在不断向前。


一个视频几百万播放量的时候,我们就知道以后该怎么走了。


来源:传媒大观察


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