专访‖将在西安建字节跳动丝路创新中心——访字节跳动科技有限公司副总裁兼今日头条总编辑张辅评

首席记者 张端 等 日报天天看 2018-05-16

将在西安建字节跳动丝路创新中心

——访字节跳动科技有限公司副总裁兼今日头条总编辑张辅评




  “网红城市、‘抖音之城’西安与字节跳动‘距离一直很近’。”昨日,字节跳动科技有限公司副总裁兼今日头条总编辑张辅评在接受本报记者专访时说:“希望我们的头条、抖音、悟空问答、西瓜视频等产品,能够继续为这座历史文化名城、国防军工名城、科技教育名城、生态宜居名城、交通枢纽名城注入活力、增添魅力、提供动力。”

  张辅评对西安并不陌生。“我感觉西安近年来在保持高速发展的同时,越来越山清水秀,环境非常好、美食非常多。字节跳动和西安也早有渊源。从2017年开始,摔碗酒、毛笔酥、西安人的歌等西安题材短视频开始频频在字节跳动旗下的子产品抖音上‘霸屏’。目前,抖音上关于西安的视频量已超过61万条,播放总量超过36亿次,点赞总量超过3亿次。我们希望未来字节跳动旗下的全系产品,除了抖音之外,像头条、西瓜、火山、悟空问答等产品,都能参与到西安的发展和建设中来。”

  之前,字节跳动与西安的合作更多是在线上,字节跳动通过相关平台把西安的美好介绍给全国乃至全世界。“下一步,我们将继续在线上拓展更多合作的同时,直接‘落地’参与西安的建设与发展。我们将在西安建立包含人工智能研究、内容质量管理和市场推广三大中心的字节跳动丝路创新中心。字节跳动将全方位发挥字节跳动平台的技术、产品、内容全方位优势,与西安共同建设丝路创新中心。字节跳动丝路创新中心预计将为当地创造3000到5000个科技工作岗位。”

  作为今日头条的总编辑,张辅评也希望未来在内容建设上与西安有更深入的合作。“今日头条会继续以头条号为抓手,帮助西安旅发、文教、历史等头条号宣传推广西安的文化旅游资源,进一步扩大西安作为‘一带一路’的重要节点城市在世界范围的知名度和影响力。另外,我了解到,抖音也在今年4月与西安市旅游发展委员会达成合作,推出了包含一个文化城市助推计划、一系列的城市主题挑战赛、一条抖音特色旅行线路和一支抖音版西安旅行纪录片的‘四个一计划’。我相信这些共同策划,都会丰富西安的对外传播内容。”首席记者 张端 实习生 王戴娜


期待加深合作 扩大西安的世界影响力

——访字节跳动互娱社区总经理、

抖音总裁张楠




  “西安以它特有的历史文化底蕴迅速走红。现在大家都觉得西安不仅有历史,还非常潮!”最近一段时间,和西安有关的各种小视频在抖音上点击量颇高,也让西安成为网红城市,“抖音”之城。昨日记者专访字节跳动互娱社区总经理、抖音总裁张楠时,她表示,未来“抖音”将加强和西安的合作,特别是在全球化上,从而扩大西安的世界影响力和知名度。

  问:最近,西安成为网红城市,“抖音”之城。您觉得西安这座古城具备什么样的网红城市素质?走红对于西安又意味着什么?

  答:西安文化历史底蕴是一个非常重要的要素。西安是古代丝绸之路的起点,也是汉唐古都,拥有很多独特的历史、人文资源。各种美食、美景、民俗都极具特色。这些都是西安本身具有的网红城市的基本素质。

  我了解到,今年春节期间,西安游客数同比增长66%,“五一”小长假期间游客数同比增长69%。过去可能外界觉得对西安的印象主要是历史古都,但是现在,大家会觉得西安其实也很潮流,还是国防军工名城、科技教育名城、生态宜居名城、交通枢纽名城。

  问:您对西安近一段时间的城市推广有何看法?西安如何更好发掘自身优势,在城市推广上做得更好?

  答:西安今年以来一系列的城市推广非常出彩,我平时刷“抖音”都能看到很多相关的视频,在全国范围肯定是走在前列的。

  接下来怎么更好地发掘优势,以我从“抖音”这款产品的角度来说,非常重要的一点是要能够继续调动起普通市民、游客来宣传拍摄城市。此前西安在抖音上的走红,很大一部分是普通用户自发传播的结果,用户的创造力是无穷的。发掘合适的点,再想办法放大,我觉得这是下一步城市推广可以考虑的方法。

  问:“抖音”在下一步还将和西安有些什么样具体的合作?您对于未来有什么样期待?

  答:我觉得西安和“抖音”很相似,在国内已经有比较高的知名度了,接下来也需要在全球扩大自己的影响力,成为一个国际化大都市。

  此前在西安发布会的时候,“抖音”在全球50多个国家同步发起#Take Me To XiAn#挑战赛,在Tik Tok和Musical.ly中,为这场挑战准备的肉夹馍贴纸被使用了六万多次,挑战视频总播放量超过1200万次。这说明外国人对中国文化是非常感兴趣的。在这点上,作为中国历史文化的发源地之一,西安其实是非常有优势的。

  刚好“抖音”今年的重点也是在全球开拓市场,我们之前在合作时就觉得双方可以在这点上有很多深入的合作,进一步扩大西安作为“一带一路”的节点城市在世界范围的知名度和影响力。记者 王昕


编辑∶安之│ 审核:方觉晓

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来源/西安日报  出品/日报总编室

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