病毒先生:话题主持人都不申请,你不被人截胡谁被人截胡

病毒先生 病毒先生 2017-09-07

大家都知道现在很多广告、营销、公关的KOL号发的内容都是品牌方的广告软文,真正想从这些账号获取行业有用的信息是比较困难的。因为微博营销是我比较看重的阵地,先生我比较喜欢在微博实地勘察各品牌方的小动静。看得多了,就会发现一些品牌方在微博操作的过程中经常会犯一些致命的小错误,今天就用非常鲜活的例子讲一个常见的错误——微博投放前没把话题主持人申请到位

直接上血淋淋的案例,这次的品牌方是一档综艺节目《举杯呵呵喝》,这档节目相信大家也比较陌生,这里引用一段节目介绍:


《举杯呵呵喝》是由优酷、天猫、因唯,巨匠四方出品的全网首档明星酒后真言秀。节目由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的“胡喝帮”坐镇主持,每期邀请不同嘉宾参加明星酒局。在酒桌上喝好酒,畅谈真心话;在游戏中你来我往,爆料更多八卦,展示明星作为普通人的一面。节目于2017年7月6日起,每周四优酷独播。节目嘉宾包括陈赫、阿雅、大张伟和周杰。

这个节目最大的特别之处还在于它的出品方是电商平台天猫。“出品方”的角色并不是以往的品牌冠名,而是作为一个内容制作的合作方参与节目的制作过程之中。

通过以上分析可以看出,该节目是被出品方寄予厚望的战略性娱乐产品,这档和酒高度相关的节目,酒品牌成为了最顺理成章的植入方。在节目里刷足存在感的除了天猫自己,还有江小白和青岛纯生。天猫想用一种娱乐和有趣的方式,对消费者进行沟通和引导,让酒水的消费场景更内容化、细分化,同时吸引更多爱玩的年轻人关注。

但是很明显,观众对这款节目并不买账,从网上零星的数据可以看出,播放量并不高。

由于政策原因,这个节目的正片内容已于2017年8月26日起从优酷下架,从发起的话题#九月九干一杯#,应该是节目会在9月9号这一天重新上架优酷,此波宣传的目的估计有二:

  1. 提醒老观众节目9月9日重新上架;

  2. 截选一些节目中好玩有趣情怀的部分吸引更多的用户观看


在9月6号的晚上十点前后,该节目方发起了#九月九干一杯#这个话题,截取一些节目中感人情怀的视频内容,投放了追风少年刘全有、奔波儿灞与灞波儿奔、冷笑话精选、屌絲打分蜻蜓隊長、一起神回复、重口味女青年、然后下面就没了七个账号,投放金额应该在十来万左右。


先生我也只是一时好奇,点开了话题发现没有主持人!!!本着给个友情的提醒的原则,我申请了话题主持人,并且毫无意外的申请成功了


本意上没有想着要伤害品牌方,所以没有把他们投放的这些账号在话题下面取消精华,但是还是做了一点小惩罚,病毒先生把自己昨天写的自媒体文案在话题下面给置了顶 ,效果还可以,几分钟时间这条微博的阅读就接近1万了,相比较先生我平时就几百的微博阅读量已经非常满意了 


好了,这个案例讲完了,即使像天猫这么大的品牌运作的娱乐节目方都会犯这样的错误,这里看起来也并不严重,但是如果一旦被竞争对手盯上这就非常致命了,甚至你投入的传播经费打水漂不算,反而给竞争对手以免费品牌曝光之机会,为竞争对手做漂亮的嫁衣,这样的例子有没有呢?有,也是发生先生我身上的例子!


这是一个发生在今年1月10号的例子,京东当时在搞超级品牌年度盛典,联合了包括海尔,华为,荣耀,戴尔在内的多名知名蓝V 发起话题#超级品牌年度盛典#,非常令人吃惊的是,这么打的阵仗没有品牌去申请话题主持人!!所以病毒先生我就恭敬不如从命了,申请了话题主持人。这里,先生也没有去做任何出格的事情,但是试想如果天猫看到了这样的漏洞,把这个话题抢过来,然后把自家的品牌内容放在置顶,对京东官方的微博取消精华,微博上就没人知道这个活动原来是京东家搞的,京东辛苦联合这么多品牌做的努力就全白费了!!



对于话题正确的操作方式,应当是未雨绸缪。品牌在决定要基于话题做微博营销的时候,要在内容发布之前品牌就成为目标话题主持人,原因有两个:

  1. 主持人的申请审核时间微博官方给到的时间是1~3天,有一定的时间间歇

  2. 希望通过话题提升互动,有一个很重要的点就是要设置好话题内容,话题的logo,引导语,置顶,和对好的UGC内容及时的给予精华处理,这样才能做好话题的引导


很多行业新人喜欢花几千块钱去听各种进阶的讲座、培训和付费内容,却不愿意多留意平时工作的细节,这点让很多甲乙方的主管很头疼,比如提到的话题主持人都忘记申请的事,都能够给公司造成不小的损失。这一行业本身做的就是细致活儿,十万加、刷屏固然重要,办事稳妥不出差错是最基础应该做到的,每个人的行为都代表的是公司,任何一个漏洞都有可能成为被人诟病和别人用以攻击公司的工具。


最后,插一条公益广告,鹿晗最近入了坑,到现在还没出来,大家是不是得去看看咋回事顺便伸手搭救一下 ,戳阅读原文看看咋回事


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