【包•恩和巴图谈品牌】创建企业家品牌的“五个一”工程

企业家品牌,也可以叫领袖品牌。企业家品牌的打造,对一个企业及其产品品牌的“信任感”建立有着举足轻重的作用。

我们相信海尔,信赖联想,还要愿意用高价买万科的房子,都和企业家品牌有着直接的关系。张瑞敏、柳传志、王石就是典型的企业家品牌。

尤其,在策划、咨询领域,企业家品牌更是这家企业命运的主宰者。无论是美国的麦肯锡、德国的罗兰贝格,还是本土的叶茂中策划,都是依靠企业家品牌起家的。

那么,一个成功的企业家品牌应该如何创建?在创建过程中需要注意哪些方法和策略?今天我就跟大家聊聊这个话题。

对国内外诸多成功的企业家品牌进行洞察和研究,我曾经提出过一套方法叫“五个一工程”。即:一句格言、一种性格、一个故事、一本专著、一套服装。下面一个一个展开。

一、一句格言

说起企业家品牌,我们必须要承认他是一个人,而不是产品。所以,与产品品牌的创建有所不同的是,我们必须从这个人的精神世界和价值观角度去塑造他的品牌。这里,一句深入人心的格言就显得至关重要。

李嘉诚的“仁者无敌”、牛根生的“小胜靠智,大胜靠德”等人生格言都是非常成功的品牌因素,为他们的创建企业家品牌起到不可忽视的贡献。

也许这些语句,都不是他们原创的,但无关紧要,只要他们不断地重复传播这个格言并按照这个格言去做人、做事,这些格言很快就会成为他们个人品牌的组成部分,为他们加分。

人生格言,对一个人而言,实际上就是他的核心价值观,是他一生中最重要的价值取向和人生哲学。因此,格言不宜过多,最好就一句。否则,也是件麻烦事儿。

马云的格言是什么?

我问了好多人,他们都回答不出来。马云是否成功?当然很成功。但是,为什么人们记不住他的格言呢?问题出在:太多了。

当你百度“马云的格言”时,就会出来少是50条以上的内容,虽然这些语句看上去都头头是道,但是模糊了马云的核心价值观,不利于聚焦,更不利于传播“马云”这个企业家品牌。

二、一种性格

如果“格言”是企业家品牌的定位,那么“性格”就是企业家品牌的个性。一种颇具特色而稳定的性格,也非常有助于创建企业家品牌。

维珍航空的CEO理查德·布兰森,是一个颇具个性的企业家。这个老头给人感觉是一个“老顽童”,根本没有“正经事儿”。他敢于从飞机上跳伞,敢于跟非洲人跳草裙舞,几乎没有他不敢玩儿的东西。

不过,恰恰这种“老顽童”的性格塑造了理查德·布兰森,他曾经一度也成为全球最活跃的企业家之一。

与布兰森相比,比他更具个性的企业家是乔布斯。他的“极简主义”及“追求极致完美”的性格也是让地球人膜拜。与很多企业家不同的是,乔布斯不是那种“海纳百川”、“笑迎八方”、“老谋深算”的企业家。他很急躁,动不动就出口伤人,甚至冒出脏话骂人。但是,这些看似不好的性格并没有影响乔布斯的品牌,恰恰这种敢于“骂人”的直爽性格塑造了乔布斯的个人品牌,深受全球“果粉”的喜爱。

因此,创建企业家品牌,一个突出的性格特征非常重要,它可以让你变得与众不同,可以让你变得鹤立鸡群。

三、一个故事

无论做什么品牌,你必须会讲故事。因为,一个好的故事,可以塑造一个品牌,甚至塑造一代传奇。

“三顾茅庐”的故事,是真是假,咱们无法取证。但是,这个故事塑造了刘备的“爱才如命”的品德,让我们总感觉“刘备是个好皇上”。

说起台塑集团,未必所有人都知道这家公司是干什么的。但是,提起它的创始人,可能所有人都会知道,他就是王永庆。

王永庆在他的一生中创造了很多奇迹,被号称“东方经营之神”,他公司旗下的台塑牛排是我的最爱,他女儿创建的HTC手机也是很多商务人士的最爱。

不过,王永庆最出名的故事都不是后期的商业奇迹,而是他小时候“卖大米”的故事。

他在15、16岁的时候,在菜市场卖过大米。然而,他跟其他菜农不一样的是,总是从买家的角度思考问题,事前把大米的石子儿捡好,主动送货上门,而且根据人家人口数量和饮食习惯精确测算出一缸大米能吃几天,并快吃完的时候给人家主动把捡好石子儿的好大米送上门去。

这个故事后来传了出来,征服了无数人,大家都觉得这样一个为人着想的企业家做什么都值得信赖。这对台塑集团的发展起到不可磨灭的作用。

所以,企业家要想创建个人品牌,必须要提炼出你人生中最精彩的故事给别人听,用故事打动人,用故事营造传奇。

四、一本专著

前些年,地球人都在看《赢》这本书,从而认识了一个伟大的CEO杰克·韦尔奇,后来改看《乔布斯传》,也加深了对这个世界级怪才的印象。

现在,大家把目光转到国内,几乎全民都在看《互联网思维》,从而认识了一个叫“雷军”的人。

看来,一本书对企业家品牌的创建也起着无法替代的作用。

如果说“一个故事”说明一位企业家传奇的人生,那么“一本好书”可以证明这位企业家的聪明智慧。

因此,创建企业家品牌时,最好认真总结企业家的经营与管理智慧,写出一本具有一定含金量的书来。这比投放广告有效得多。

不过,话又说回来,笔者并不是在鼓励所有的企业家都要写书。因为,不一定所有的企业家都具备这个能力。因此,做任何事情,也要看看量力而行,不能为了出书而出书。否则,你写出来的书,只能给图书市场制造垃圾。

五、一套服装

除了以上四点以外,在企业家品牌的创建上,也不能忽略外在形象的重要性,也就是穿着打扮。

我见过很多企业家,大部分都是西装革履,或者穿一些一线品牌的商务装。这看上去虽然很庄重,但根本没有任何记忆点。因为,没有什么特色。

其实,企业家的服装就是一种资源,企业家不重视自己的穿着打扮本身就是一种资源浪费。

乔布斯生前在公众场合出现时,始终穿着一件黑色的上衣,难道他买不起其它颜色的衣服吗?显然不是。这是品牌创建的需要。

咱们的策划大师叶茂中老兄,出现在公众场合时,也始终戴着一顶破帽子(调侃罢了,他戴的帽子可不破,一顶帽子都1万元以上),难道不戴帽子就活不了吗?显然不是。这也是品牌创建的需要。

企业家穿的衣服,如同产品包装,它是可以传播品牌的。所以,我建议企业家出现在公众场合时,尤其出现在电视或杂志封面的时候,一定要量身定制一套符合你个性的服装,并始终穿着这套服装亮相。这样,时间长了,这套服装就会成为你品牌资产的一部分,为你传播品牌,为你树立形象。

好了,对企业家品牌创建的“五个一工程”,我就说这么多,更多话题我们改天再聊,再会!

关注说明:包·恩和巴图品牌战略微信公众平台与您分享包·恩和巴图20多年来的品牌实战经验和智慧,在营销战略规划、产品创新、品牌传播、品牌视觉系统及包装设计、品牌为核心的管理升级工程等方面努力为您带来启发或共鸣。此平台目前设有以下七大栏目:包·恩和巴图谈品牌、包·恩和巴图谈心得、包·恩和巴图摄影作品、营销解码、智库发言、大家论道、大牌秘籍。请点击本文标题下方的“包·恩和巴图品牌战略”字样,或者在“添加朋友”窗口中直接添加“baoenhebatu-g”。



本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
如若侵权,请联系本站删除
觉得不错,分享给更多人看到