2019年独立音乐人要将推广定在哪里

行舟乐评 行舟乐评 2019-01-07

行舟:中国90后学院派欧美音乐乐评人   专注90后音乐听众行为的研究者

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在过去的2018年,中国音乐市场实现了高速发展。几大事件也让更多独立音乐人看到了希望:

1月,浙江萧山国家音乐产业基地创建的获批,翻开了国家音乐产业基地建设的新篇章,各基地园区企业通过加强扶植原创音乐人,助力原创作品创作与传播,国家音乐产业基地成为音乐创作孵化器和产业发展的新引擎;

6月,太合音乐集团完成10亿元的新一轮融资;

11月,网易云音乐再获7亿美元的融资;

12月12日,腾讯音乐娱乐集团在美国纽约证券交易所挂牌上市,成为中国音乐产业投融资发展里程碑式的事件。

进入19年后的中国音乐市场将迎来怎样的发展?中国传媒大学音乐与录音艺术学院教授赵志安曾结合腾讯音乐娱乐集团上市后的股市反映指出“国际投资者对于中国音乐泛娱乐产业发展体系的信心,也展现了中国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间”

所以,在到来的2019年,中国音乐市场还将迎来更快速、稳健发展。

机会就在眼前,但对于无背景、无资源的草根音乐人到底如何在大好市场下找到自己的发展方向,结合近期各大机构出具的2018中国音乐产业报告,行舟乐评做了如下总结:


1、告别埋头做音乐,学会抬头看市场

在《2018中国音乐产业发展总报告》中对2016—2017年音乐相关细分行业的市场规模数据进行了梳理总结,具体如下:

2013—2017年中国音乐产业年度市场规模对比图(单位:亿元)

从近几年中国音乐产业年度市场规模对比图可以看出,近几年中国音乐产业规模随着消费群体的壮大和付费意愿、付费能力的不断增强、资本的不断融入,市场呈现的是持续增长趋势,而进入19年后的市场规模势必会更加繁荣。

所以,属于音乐人的舞台会愈加宽广。

中国音乐产业细分行业市场规模估算统计表

从表格中我们可以看出,在音乐产业结构中核心层音乐演出与数字音乐占据了主导地位,尤其是数字音乐。对于数字音乐带给音乐人的机会,在行舟乐评推出的音乐人中,国内的阿肆、花粥、王贰浪,国外的Ed Sheeran、Billie Eilish等在音乐最初都是通过数字音乐平台完成了音乐的传递、人气的积累。

而纵观当前更多草根音乐人,对于数字音乐平台的利用率还是偏低。


2、平台众多,但选对很重要

随着移动互联网的迅猛发展,音乐人对数字音乐平台尽管使用者七零八落,但总数量仍旧不小。只是很多人发现自己费力入驻了不少平台,可收效甚微,于是很多人总结,原来数字平台并没有那么神奇。

这里我们先来了解下2018第三季度音乐客户端用户规模及增长率,数据如下:

2018第三季度音乐客户端用户规模及增长率(数据来源艾媒网)

再来了解下2018年第三季度中国在线音乐月活用户规模排名前三:

2018 7—9月中国手机音乐客户端月活跃用户人数(数据来源艾媒网)

从两张图表我们可以看出:音乐客户端用户规模呈现增长模式,意味着数字音乐市场也将越来越大。而第二张图告诉我们中国在线音乐月活用户规模则以QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐为主,也提醒音乐人,推广重点要侧重于这三大平台,毕竟活跃用户指数的高低意味着作品关注度与流传度的高低。

当然三个平台均为腾讯音娱旗下平台,虽然用户活跃度领先前三,但也不是说网易云、豆瓣音乐就要放弃。


03、音乐模式需依据市场随机应变

在过去音乐就是音乐,音乐就是声音的传递,但数字时代,音乐呈现的除了声音外,还有声音之外音乐人的形象、价值观,听者与音乐人的互动,于是音乐直播成为音乐人另一推广利器。

2018 第三季度中国音乐客户端用户音乐直播功能使用情况调查


数据显示,受访用户中,使用过音乐客户端内直播功能的用户占比为44.2%,为此我们得出音乐客户端内的直播功能有良好的直播内容作支撑,而原创音乐人作为主播也能为用户带来更多元的音乐体验,未来各在线音乐平台应该继续加强对音乐直播潜在用户的挖掘

2018 第三季度中国音乐客户端用户客户端内音乐短视频观看情况调查

数据显示,超过一半的受访用户曾观看过音乐客户端内的短视频,占比55.2%。对此,我们可以看出短视频和音乐之间的流量互动已成雏形,未来将会打造音乐推广闭环生态布局

2018 第三季度中国音乐客户端用户偏好使用音乐直播功能调查

数据显示,使用过手机音乐客户端音乐直播功能的用户中,36.7%的受访者偏好使用其中的主播互动交流功能。由此我们可以看出,相较于单纯的音乐作品,音乐客户端内直播功能能为音乐主播和粉丝互动交流提供渠道,有利于主播商业价值挖掘的同时,也能增强粉丝用户的粘性

所以,未来音乐人加强直播音乐推广,将有利于自我价值的输出以及粉丝粘性的增强。

综上所述,尽管我们的分析较为粗略,也仍旧能看到未来音乐人的所属市场,也提醒音乐人,只要选对平台,你有内容,未来势必会光芒耀四方。

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行舟

中国90后学院派欧美音乐乐评人

专注90后音乐听众行为的研究者




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