非典型父母

和菜头 槽边往事 2019-01-18

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昨晚开始,我的朋友圈就不断被一条名为《啥是佩奇》的病毒式营销视频刷屏。所有转发的朋友都说自己被深深打动,有的人甚至“看哭了”,高喊“广告不是只有泰国的最好”。这条视频只有5分钟,如果你还没有看过,可以先点开下面的播放器看一遍:


在我看来,这是一条相当成功的商业广告。它选择的点异常精准,轻而易举地敲开观众的心门,引发了传播的热潮。同时,它在摄影、美术、剪辑和编剧上都很强,品质精良,让人觉得单纯作为广告实在是太可惜了,许多国产电影都达不到它的叙事水准。只有一点:我不喜欢。


我知道,这句话一出口大概很多人又要留言说:为什么每一次你都要表现得和大家不一样?那我先回答这个问题好了:因为一个人生来不是为了和大家一样,否则,他大可以不出生。有那么多人可以替代他活过,反正也没多少差别。如果一个人真的忠于自己的内心,那么他总是会和大家有点不一样。


不喜欢《啥是佩奇》,是因为我不喜欢它的叙事模式。从1984年的电影《清亮的小溪》,到2012年的电影《孙子美国来》,我实在是已经看厌了影视作品里的典型父亲形象。在那么多年来,这种父亲的形象没有任何变化,永远是内向、沉默、自我压抑,带着一脸的苦大仇深,以此表现他不善于表达自己的情感。他没有自己的生活,他的生活主题除了等待孩子们回家过年,就是在为孩子回家过年做准备,舍此之外似乎没有任何别的事情可以做。


而过年回家永远是母题,乡村是永远的场景,打动观众的永远是孩子不能体谅父亲的苦心,临时打电话通知不能回来,于是镜头下只有佝偻失落的背影坐在黑暗里。如果导演愿意加一重反转,那么孩子们会不期而至,父亲百分之百会用笨拙地方式端出一桌子菜,赠送一些土气而尴尬的礼物。最后,一定少不了一杯白酒,在全家欢聚时分,老头举起酒杯小小咂上一口......


我不是说这样不对,我也不是说这样不好,我更不是否认这么做有效。我只是想问一句:全国14亿人,能不能在银幕上有一点别的可能?有没有另外一种爹存在的可能?有没有另外一种爹的生活?有没有另外一种爹的情感表达?还是说,14亿人云共享一种爹就足够了,足够寄托所有人的想象和情感了?


哪怕是王羲之的行书,哪怕是达芬奇的油画,如果一提到书法就只有《兰亭集序》,一提到绘画就只有《蒙娜丽莎》,时间久了也会让人觉得厌倦。而且,无形之中会让人以为只有王羲之的书法才是书法,只有达芬奇的油画才是绘画,整个丰盈复杂的世界因此坍缩成有限的几个模式,人对世界的理解,对美的理解,也就局限在了一个极为狭小的范围之内。


在2010年,一段台湾广告视频曾经极度流行。它根据真人真事改编,讲述一位台湾老妈妈只身飞往委瑞内拉探望刚刚生产的女儿。依据台湾当地的风俗,她带了一包中草药给女儿煲汤补身。在机场,她被海关人员拦下,因为语言和文化上的隔阂造成了剧烈冲突,这一段视频时至今日看来都依然让人泪下:


看完这段视频,我想问一个问题:如果视频里的一包中草药换成用鼓风机做成的小猪佩奇会怎样?前情换成老妈妈听说小朋友最喜欢小猪佩奇,她不知道什么是佩奇,所以请家乡的铁匠帮她做了一个作为礼物带去,这样又会怎样?海关认为她带了什么古怪的机器,要求拆开检查,但是老妈妈用一口闽南语坚决拒绝,这段视频还成立吗?最后变成老妈妈和女儿女婿孙女在大银幕上第一次看到真的佩奇,这段视频还能不能打动人心?


这里并不是要比较两支视频的高下问题。我想要讨论的是,如果没有年夜饭,如果没有回家过年,如果没有村庄,没有沉默寡言不善表达的老人家,我们还能不能用一个五分钟的广告讲述家人与亲情?能不能打动观众的心?当然可以,因为回家过年也罢,阖家团圆也好,只是亲情的体现方式之一。真正动人的永远是父母对子女不管不顾的付出,跨越山海,一心所系,对于世界的变化毫无知觉,自顾自地要送上他们认为最好最合适的礼物。哪怕在另外一个地方,另外一处国度,另外一种文明里,这种礼物难于让人理解和接受。他们并不会觉得尴尬,并不会觉得冒失,他们做他们觉得应该做的事情,而且是全力一定要去做到。


为什么只要是老爸爸就要沉默寡言地翻扣肉,是老妈妈就是喜气洋洋地包饺子?为什么只要是亲情就只有春节,就只有团圆饭?现在的问题是一切都变得太过模式化,就像是这段台湾老妈妈的广告视频,如果变成一种无尽的重复:成都妈妈带着一罐泡菜去英国看女儿被机场海关阻拦,武汉妈妈带着一罐炸臭干去英国看女儿被机场海关阻拦,北京妈妈带着一罐豆汁儿去法国看女儿被机场海关阻拦......那看多了之后我就不禁要问一句:妈妈们,既然每个妈妈都要带千奇百怪的土特产,你们就不想着去开个中国超市吗?


世界不应该是这个样子,母亲只存在于母亲节的朋友圈,父亲只存在于年三十的餐桌。母亲必然慈祥,父亲必然沉默。母亲必然做主食,父亲必然做大菜。生活也不应该是这个样子,父母除了盼儿归之外没有别的事情,除了吃饭之外没有别的亲子时光,子女除了打电话回家说不能回来之外没有别的捅肺管子方式?


我希望每个人都有非典型父母,每家人都有自己的非典型生活。我更希望你在下一次被亲情为主题的广告“深深打动”时,问自己一个问题:你是否真的了解自己的父母?你是否真的知道他们如何生活?


题图摄影:Alexandra / München • Nutze meine Bilder respektvoll

图片授权基于:CC0协议


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