想要发现更多不一样?这份快手内容报告你该看看

圈小七 广告圈headlines 2019-01-30

互联网的快速发展让媒体格局产生“质”的改变,2017年至今,短视频更是成为融合传播态势下最强劲的形态2018年,作为短视频平台的爆发年,它不仅带动全面内容创作让更多人从中获利,更撬动了视频生态变革,让视频媒体进入融合时代。


近日,快手大数据研究院首次发布2018快手内容报告哪些人在使用快手?他们喜欢生产和消费怎样的内容?快手日均上传逾1000万条原创作品又在讲述怎样的故事?报告集中回顾过去一年快手的生命美学及参差生态。这是2018的侧面画像,亦是2019的幸福参考。

快手用户:圈层深度且多元



快手作为一国民短视频社区,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。发展8年至今可以说是最紧跟时代发展的社交分享平台之一


内容报告显示,这一年超过1.9亿用户在快手平台发布作品,超过1600万在快手平台获得收入,其点赞数逾1400亿,使用总时长突破500万年,DAU由1亿增长至1.6亿,中国互联网全行业月均DAU排名也从2016年的第34位上升到如今的第7



从快手的用户特征来看,年轻化、地域分布广泛、职业群体多元、渴望上升与改善生活等成为关键词。数据显示,快手在国内一二线城市的占比不断上升,用户已超过4000万,相应的终端机18:9机型占比也在持续增长。



内容方面,快手原创短视频库存高达80亿条,人们热衷发现有趣的人和事,并通过短视频这种记录方式让世界发现真实、有趣的自己,继而在连接中创造更多可能。

快手大数据发现,用户普遍拥有爱生活、爱美丽、爱技能的特性,这种参差多态的现象也正是平台用户的幸福之源。


随着快手越来越进入主流人群,用户对快手品牌印象也在不断迭代,真实、温暖、年轻、正能量、有趣、陪伴、感动是快手用户提及最多的关键词。


综上所述,快手短视频的用户与当下中国最主流的消费人群基本契合,且用户分布地域广泛、普遍追求生活质量,并渴望通过短视频来广结良师益友,每一位用户背后的深层价值都不容小觑。

快手内容:大IP、素人共同打造多元世界

2018年,人们最喜欢干的一件事就是刷短视频和发布短视频。在快手,除了大IP和官方机构号外,绝大部分用户便是“素人”。他们乐于从快手发现来自天南海北的故事或者分享自己的故事更多人

素人到网红的进击,核心本质在“热爱”



短视频让许多普通人在快手脱颖而出,也成就了快手的“生命美学”。报告指出,2018年快手平台最受欢迎的“新面孔”专注且温暖、安静却夺目,因为独特而被人们发现并喜欢。如凭借无用发明而治愈心灵的焊工耿哥、淳朴自然的新留守青年卓玛、疯狂趣味的牛津大学戴博士、豪迈乐观的俄罗斯大叔彼得洛夫。仔细观察,素人蹿红的案例除了他们具备特性外,还有另外一个蹿红的共同因素——源于热爱。他们热爱生活、热爱工作、热爱家园、热爱生命……

大IP打造独特见解,令人回味无穷



与素人短视频创造者不同,大IP的短视频内容自制更为系统、专业,这部分机构也正在迅速入驻快手,并且获得了非常不错的成绩。围绕大IP短视频内容开发的团队总体分为三种——公司运营、小团队运营、个人运营,他们的原创内容个性鲜明且优质,对热点的追踪十分敏锐,并能够进行个性化解读。只要能掌握以上特点,在快手上无论素人还是MCN都能迅速圈粉。例如万合天宜旗下的万合出品不到一个月就收获了超过100万粉丝、办公室小野入驻三个月涨粉230万+、辣目洋子入驻4个月粉丝250万+等。



此外,从快手内容报告可以看到,快手用户对职业技能和科普类内容也十分感兴趣职业技能类账号、科普类账号、政务类账号在快手占据了一席传播阵地。其中,千余家政务机构入驻快手平台,在短视频渠道合计发布政务信息3.6万余次,用户互动点赞8亿+,总播放量超270亿次,体量及传播效果尤为可观。

快手技术:AI黑科技带来别样体验

记录和分享生活的过程中AI技术的拓展应用更让快手的创作体验不断升级。例如美图类黑科技玩法的升级能够提升用户好感度,并满足不同类型用户的个性化需求;跨屏类黑科技玩法可以突破地域等客观因素,增进用户与用户之间的互动交流;手势识别黑科技让短视频玩法充满脑洞创意,让平台用户的创作方向变得有趣、活跃。


能模块+音乐赋能自制,让内容创作更美好

内容创作过程中,AI技术可以有效刺激用户开启创意开关,生产出更有趣更酷的内容除了滤镜,颜值PK、手势识别、染发特效、萌面kmoji和时光机等AI技术同样精彩纷呈。音乐的选择也是内容创作中不可或缺的环节,据报告给出的数据2018年快手平台中最受用户喜欢的音乐风格为电音,以16亿+的作品总数占据榜首。


从内容特点挖掘地域属性,美哉美哉

快手大数据发现不同地区的用户有着非常不同的偏好。例如宁夏、甘肃、贵州、海南、浙江的用户更爱发布自拍内容(包括日常自拍记录及美颜类智能模块运用);黑龙江、台湾、辽宁、吉林、天津的用户更偏爱记录和享受美食(切屏技巧类模块运用率相对偏高);香港、海南江西、山西、湖南的用户更爱K歌,发布翻唱的个人show(颜类智能模块和音乐库运用频率较高)。

快手商业:多彩人生造就别样价值

在信息爆炸的碎片化时代,短视频媒体的商业价值在不断扩大。快手通过深入挖掘用户属性进而开展系列活动,既帮助用户获取增值,还进一步提升了快手的品牌高度。


跨地域连接,在快手一览天下

互联网为人们带来最大的生活改变就是一“屏”知天下。在快手,用户来自天南海北,他们热爱生活、乐于分享,通过小小的屏幕讲述各自正在发生的故事……可见,海量的内容足以让用户足不出户便领略山川大海的美好,并通过互动的方式即时与原创作者对话,让用户平凡的生活变得不凡。此外,地域造就“特产”价值,这让快手不再只充当内容分享媒介,而是让快手成为优质的资源转化平台,更直接的实现民商对话并促成销售转化。


用户构成多样性是价值转化所需

短视频平台,用户是核心力,而不同职业、不同爱好的用户将会在内容创作和商业变现过程中成为绝对主力。数据显示,快手用户的职业分布之广令人瞠目,与“百工图”有异曲同工之妙,快手用户的爱好分布同样十分广泛。可见,职业、圈子等标签能够让用户更有效获取感兴趣的商业信息,继而提升价值转化率。


浮生一日,碎片化整合乃大势所趋

除了地域分布广泛、用户特性多维外,快手短视频还能在碎片化信息时代中充当整合媒介。


大数据报告显示,快手平台中原创内容发布不会受到时间、地域的影响,也就是说,在碎片化的信息时代,短视频内容的产出场景可以是生活中的任意环节。并且,商业转换也随时在快手平台中发生——借助短视频进行原生场景还原,加至部分用户粉丝粘性高等特点,在碎片化的今天,快手平台上的销售转化有可能发生在任意时间、任意场景。

精准扶贫:短视频成为新模式

全世界,中国是智能手机普及率最高的国家之一。网络的快速发展造就了许多“新”商业思维。短视频作为2018年最火爆的手机应用,它让人们通过一部智能手机便能足不出户领略天下百奇,同时还帮助许多有梦想的人梦想成真。快手作为短视频领域的佼佼者,从诞生以来便致力于平凡的人被关注,被连接,这本身就体现了企业的社会责任



为了更好帮助边远用户挖掘深层商业价值,快手创新了诸多活动实现精准扶贫。过去一年,快手与十个地区达成了战略合作,全国贫困县在快手年度销售总额达到193亿,在快手卖货的人数超过115万人快手还发掘和培养20位幸福乡村带头人,帮助他们带动个体和地区经济发展。打破空间的物理阻隔将特色农产品的卖家与买家精准相连,提高了交易效率降低了交易成本。可以预见,短视频解决贫困地区优质农产品滞销等问题将有更大空间




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