为什么说志高是中国空调行业当之无愧的奇葩,没有之一?

刘步尘 刘步尘 2019-02-07

2018年无疑是中国空调行业的丰收年,但是对于志高来说,这一年格外悲催。


1月31日,志高控股发布2018年业绩预告:预计全年业绩为净亏损。


这么好的年份怎么会亏损呢?志高解释如下:


第一,全球经济情况转差导致本集团收益减少,尤其2018年下半年。


第二,主要原材料成本相对增加导致毛利减少,预计2018年毛利较2017年同期下跌15%至25%。


第三,销售及分销成本较2017年同期上升约为10%。


总之一句话:不怨我!


我们来看志高的同行2018年日子过得怎么样:


1月16日晚,格力电器发布2018年度业绩预告:预计2018年营收2000亿元—2010亿元,上年同期为1500亿元;净利润260亿元—270亿元,同比增长16%—21%。


对此,格力电器的解释是,“2018年度家电(市场环境)表现良好,公司把握行业趋势,优化内部管理,凭借品牌、技术和渠道优势,盈利水平稳定增长。”


1月14日,美的集团发布2018年业绩公告,预计2018年实现净利润198亿元—208亿元,同比增长15%—20%,而上年同期盈利172.8亿元。


美的集团未发布2018年预计营收数据,我预测应在2800亿元—3000亿元之间。


海尔集团同样业绩骄人,预计2018年实现全球营业额2661亿元,同比增长10%;全球利税总额突破331亿元,同比增长10%;生态收入达到151亿元,同比增长75%。


也许有人会说,拿三大白电巨头和志高比不公平,那我们不妨看看与志高长期呈胶着状态的奥克斯怎么样吧:统计机构提供的数据显示,2018年中国有三大空调品牌线上零售额突破20%,分别是奥克斯、美的、格力,其中奥克斯占比最高,为26.02%。


回看过去4年,志高走过的路堪称一场笑话:2014年,从格力“抢”走成龙代言志高空调,一签10年,志高空调占比不升反降。


情急之下,2015年志高控股创始人、董事局主席李兴浩退居二线3年后复出,宣布:“我将从8月1日起重新出山,负责志高空调国内营销业务。”



有趣的是,2015年接受媒体采访时李兴浩信誓旦旦地说:“2016年格力营收一定会下滑”。结果呢,当年格力电器营业收入增长9.50%;净利润增长23.05%。


李兴浩复出这3年的成效大家都看到了:别人大赚而志高亏损。


目前,志高控股(HK00449)总市值才区区7.59亿元港币,折合人民币约6.522亿元,不足1亿美元,是中国最不被看好的家电企业,没有之一。


志高这个企业啊,真是志高而命薄!业专而不精,品牌形象低下,恐怕才是志高这个企业始终走不出低水平运营的根本原因。



  本文作者系网易新闻&网易号 “各有态度”签约作者




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