手机厂商大佬为何开始频频「科普」?

极客君 极客视界 2019-02-18

小米产品总监为何沉迷「科普」?

手机厂商高管又为何热衷互相「科普」?

……

这一切究竟是因为技术的扭曲还是业绩的沦丧?

敬请收看本期的《走近科学》……


随着「生死看淡,不服就干」的小米总裁雷军在红米 Note 7 发布会上一句:「给你们假装科普穿孔屏多少个弱点和技术不成熟的地方」,国产手机行业突然脚下一滑进入了「科普」时代。



小米和华为荣耀之间这场恩怨已久的营销大戏,也借着「科普」的名号,从以往的含沙射影,赤裸裸的走到了台前。



在小米 9 发布前的这段时间里,小米产品总监王腾和副总裁卢伟冰的微博,就像两个高仿号一样活跃在「科普」的前线,对面荣耀的高管也不甘示弱的反向「科普」进行回击。



而小米副总裁卢伟冰甚至于跑去人家官博下面进行了一波评论转发拆台三连……


▲卢伟冰曾经是金立手机的总裁,金立倒闭真的不冤……


厂商大佬们这么努力,无非是为了流量和曝光度。尤其是即将发布新机的小米,在经历了 2018 年因为「像素级模仿 iPhone」、「成立 8 年依然在耍猴」等非议,市场份额止步不前、上市后股价累计下跌 39% 的情况下,急需打一场翻身仗来提振股东信心。


▲2018 年第四季度小米手机市场份额同比下降 34.9%


而成绩突飞猛进的华为等一众厂商自然也不会坐视小米反击,其实总结下来无非就是一句话:



曝光度上去了,才能让更多的消费者知道自家的产品亮点,才能有希望提升销量,然后厂商才有饭吃。


厂商的曝光度竞争这么激烈,首先是因为近年来的手机产品同质化严重,2018 年除了vivo NEX、oppo Find X让人们眼前一亮之外,基本上都是消费者一眼望去所分不清的产品。


▲现在开始表演保留节目:猜手机


抛开外观之外,大家里面用的东西也差不多。什么处理器、屏幕、RAM 规格、相机传感器等等,基本也都大同小异,你有 AI 我也有 AI,你用超级夜景那我也用超级夜景。普通消费者分不清外观,更难以根据手机配置进行挑选。


所以保持自家的舆论热度,才能在更多的出现的消费者面前,从而有更多的机会让消费者选择自己的产品。


隐藏在手机同质化背后的销量压力,则来源于逐渐饱和的手机市场。


▲图自:《2019 年 1 月国内手机市场运行分析报告》


中国信息通信研究院在不久前发布了 2018 年 1 月至 2019 年 1 月的国内手机市场出货情况。2019 年 1 月国内手机出货量同比下降 12.8%,环比下降 4.6%。


其实早在去年 6 月,中国信息通信研究院就已经得出了中国手机市场饱和趋势不可逆的结论。



出现这个趋势的最直接原因是因为我国智能机产业越来越成熟,国内消费者也基本差不多都将自己手中的功能机淘汰并转到了智能手机的大军中。美国媒体机构 Zenith 也发布研究报告预测了中国智能手机用户数量将达到 13 亿,而截至到 2017 年末,中国大陆总人口也不过 13.90 亿人。


除了得益于智能手机供应链的技术成熟,让智能手机的质量变得越来愈好外。加之近两年经济下行、消费降级等因素的影响,人们对于更换手机的热情也持续走低。研究公司 Counterpoint 也对 10 个国家的消费者进行更换手机的频率调查,结果显示中国智能手机市场的换机频率平均 22 个月,超过全球平均水平,属于周期较长的国家。



简言之,就是能用上智能手机的都用上了,以前爱换手机的现在却不换了。


所以手机行业在创新乏力、同质化严重、大家都不爱买的情况下还能怎么办呢?


答案是营销。通过营销不停的吸引消费者的眼球。这在一开始是变着法夸自己的广告,之后是请流量明星代言的粉丝经济,然后开始流行厂商之间的不断含沙射影的「碰瓷」,到了今年就是厂商大佬们的强行「科普」。


▲让我们回顾一下当年魅蓝 Note 的「经典」营销……


这一次厂商大佬们纷纷出面「科普」,甚至为此争红了脸,也说明了手机厂商面临的国内销量和市场份额压力越来越大,也从侧面反映了对自家的产品信心不足。以往百试百灵的性价比的套路也难以让消费者继续喊出「真香」。


最后还是希望手机厂商在技术上面多下点功夫,给消费者带来些焕然一新的体验,不要一味的靠着营销来吸引用户吧。


毕竟再这么「科普」下去,能说的都说了,评测机构也很难恰饭的嘛……


最最后,说起「科普」突然就想起了两年前雷总月季认成玫瑰后尴尬的强行科普……



溜了溜了……


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