中国传媒大学协同创新中心副主任曹三省——聚力融合,守正创新:新版央视网持续探索并务实落地智能融媒体

曹三省 新闻战线 2019-03-04

 

升级版央视网所着眼的,不止于新闻媒体的属性和功能,未来还将因地制宜,推动新闻信息与政务、民生等多元服务紧密结合,剑指一个充满无穷活力的、充满想象空间的融媒体全景舞台。


聚力融合,守正创新:

新版央视网持续探索并务实落地智能融媒体

曹三省


两会前夕,中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端上线启动仪式在京举行。这是继我国首个国家级“5G新媒体平台”在中央广播电视总台开建之后,“国家队”在媒体融合领域的又一重要动向。此次发布,恰逢习总书记视察央媒、主持召开党的新闻舆论工作会议并发表重要讲话三周年之际。这一举措进一步强化了中央广播电视总台内容服务体系的智能化属性和融媒体属性,是融合引领、创新驱动、积极探索智能融媒体务实落地的扎实举措与鲜活案例。


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融媒体智慧平台与新版央视网:

新格局,新视野,新起点


个人观察,新版央视网全终端系统,在融媒体属性上,通过聚焦台网融合、以用户体验为中心改进了融产品矩阵的呈现方式,在时政报道核心区的打造上,更是突出媒体形态全方位融合的产品理念,为未来的融产品研发提供了有益的模式探索经验;在智能化属性上,系统通过大数据采集分析体系的智能运营升级、通过以品牌节目为应用载体的AI媒体内容合成与互动,实现传统电视节目的AI增强,开拓了在智能媒体产品的研发中有效运用人工智能与大数据技术的新模式和新策略的探索与落地。

而“全国县级融媒体智慧平台”,在融媒体属性上,为全国范围内积极推进的县级融媒体中心建设提供了一个具有很好的技术提升、服务汇聚潜能的共性支撑平台。目前,其所打造的“盛锦中华”“新时代达人”等先导项目,也能够对入驻平台的各县级融媒体实现本域资源的全国注意力转化,产生显著的聚合赋能作用,同时,拓展了央视原有的“融”格局,使中央级视听媒体平台能够形成面向全国、推动全域融媒体有序发展的赋能机制;在智能化属性上,“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的媒体矩阵号智能化终端服务机制,以媒体数据聚合为基础,可以实现针对县级媒体机构的节目研发、技术支撑、内容分发和媒资共享等领域的智能化提升。


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融媒体的发展进程:

央视网全终端面朝5G时代扬帆领航


2013年,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话,提出主流媒体运用现代传媒新手段新方法的问题。2014年,中央深改小组四次会议正式吹响传统媒体与新兴媒体融合的号角。特别是经过2016年2月19日习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话、2018年8月19日全国宣传思想工作会议正式提出县级融媒体、2019年1月25日中共中央政治局集体学习聚焦加快推动媒体融合发展等一系列关键节点的持续驱动,我国传统媒体与新兴媒体融合发展这一宏大进程和关键事业,已经形成了可观的工作积累,也取得了若干标志性的成果与成效。可以说,这为后续阶段上一批新型主流媒体和新型传媒集团的进一步形成和持续提升,为新的传媒格局和新闻舆论工作新局面的逐步演进与良性发展,奠定了重要的工作基础。


5G吹响号角,万物互联,未来已来。如何在这场前所未有的大变局中善谋善为,是主流媒体面对的重大课题。当前的融媒体,是一幅刚刚展开的画卷,其在提升媒体机构传播力、影响力乃至服务能力、进而使媒体机构找到自身转型发展的新路径、突破当前的发展困境方面,亟需破局。

以总书记系列重要讲话精神为指引,全新上线的升级版央视网,重点落脚于全终端的覆盖,意在从“智慧大脑”武装到“神经末梢”,致力于让党和国家的声音传得更开、传得更广、传得更深入。背靠中央广播电视总台这一超级航母,此番央视网所升级的,并非一个“首页首屏”的简单上线——背后所深层考量的,是如何利用好总台全媒体、全终端的优势,做好面向5G时代的各种融通准备。

与此同时,中央广播电视总台发挥其作为主流媒体的引领作用,上线了“全国县级融媒体智慧平台”。这一平台基于央视新闻移动网的平台应用,在其客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口,从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能,助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。更为重要的是,这个移动传播矩阵,必须安全、可控、高效、有力,将公信力和权威性放在首位。中央广播电视总台承担着这样的使命,在媒体改革的发展过程中,此举堪称站稳了移动传播的潮头,迈出了牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点的有力步伐。


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桥梁与彼岸:

主流媒体成为推进媒体融合的有力助推器


主流媒体如何在移动互联网平台排兵布阵,直接关系到巩固壮大主流思想舆论阵地。伴随媒体融合走上快车道,掌握舆论战场的主动权,需要打造主流媒体的新旗舰。而央视网正在媒体转型发展的重要关头成为推进媒体融合发展的排头兵。央视网以“新主流、智平台、全媒体”为理念,实现了以打造新主流、构建智平台、辐射全媒体、推进融创新为目标的四大升级。

总体来看,央视网新版全终端以宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为重点,以大数据和人工智能等新技术为驱动,创新交互与服务,注重速度、体现深度,主动探索和使用大众喜闻乐见的形式,致力于为用户带来耳目一新、眼前一亮的新体验。其创新和探索精神也为处在转型期的其他媒体平台提供了范本。

媒体融合的目标,是“你就是我,我就是你”,而在实现这一目标的进程之中,传媒机构所获得的最为重要的收获,则是“顺势而新”的体制机制,是“创新驱动”的理念和能力,是洞察新趋势、掌握新技术、运用新方法、持续占领信息传播创新潮头阵地的态势与布局。“新兴”与“传统”,永远是相对而言的两个形容词。人类科学技术的创新步伐是永不停歇的,今天我们所关注的“新”,明天如若成为“主流”,明天之后也必然成为“传统”。因此,对新趋势的持续观察,以及对创新资源“知行合一”的高效运用,“通过新技术与新方法不断打造新产品与新体验”的战略与行动,正是传媒机构在当下的媒体融合进程中需要凝心聚力、持续奋斗而牢牢掌握的技能与策略。

当前,就传媒科技所呈现出的演进规律而言,媒体融合是一个不可或缺的中间进程,是“桥梁”。而深度智能化的未来媒体,则是包括大众需求、技术短板、业态趋势等众多因素共同指向的清晰方向,是“彼岸”。这正是习总书记在涉及传统媒体与新兴媒体融合发展的若干重要讲话中反复指出“新一代人工智能”为代表的新技术在融媒体中的关键作用的原因。由是观之,“融媒体”与“智能媒体”或将自然而然地合体为“智能融媒体”,并成为当前传媒创新与发展演进中最为重要的趋势与方向。

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正路程,正成效,正当时:

智能融媒体的未来之光


2019年2月19日,我们见证了中央广播电视总台在智能融媒体之路上的又一次大踏步前进。为切实发挥在新兴舆论场的主战场、主阵地、主力军作用,央视网创新表达形态、打破场景限制、增强运营能力、升级便捷体验,初步形成了一个权威生动、具有核心竞争力的时政融产品矩阵。从众多亮点来看,本次升级版央视网所着眼的,不止于新闻媒体的属性和功能,未来还将因地制宜,推动新闻信息与政务、民生等多元服务紧密结合,剑指一个充满无穷活力的、充满想象空间的融媒体全景舞台。

而这一切也正预示着一个新的开始。相信在后续阶段上,以现有的智能融媒体研发工作为基础,业已展开新视野的中央广播电视总台,定能从“全国县级融媒体智慧平台”和新版央视网的上线出发,进一步形成融媒体传播资源面向综合服务能力和多业态实效的转化,为未来全国范围内的融媒体中心建设、为传媒领域在未来的创新发展,提供更多的探索经验与创新红利。

路长步长,知道行道。所有的探索都为即将到来的未来,铺平了一段段路程,而在我们坚信的正确方向上的所有探索与成效都是富于意义和价值的。在传统媒体与新兴媒体融合发展的宏大进程之中,这一切都是如此的不可或缺。

因势而谋,应势而动,顺势而为,让我们的探索步伐更为坚定有力,让融媒体与智能媒体的光辉愿景早日照进现实。

(作者系中国传媒大学协同创新中心副主任、智能融媒体教育部重点实验室学术委员)

 

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