《国家日历》:讲好“旧”报里的“新”故事

荣  翌 新闻战线 2019-03-13

传播技术的创新加速了新闻内涵和外延的迭代,新闻不再仅仅是一种报道,更成为一种体验过程。短视频日播栏目《国家日历》,充分挖掘人民日报历史报道资源,打造内容鲜活的融媒产品,刷新互联网时代的读报方式,让更多人感受报纸这一传统媒介的独特魅力。


 

《国家日历》:讲好“旧”报里的“新”故事

   


互联网时代,昨天的新闻放在今天,是否依然可以成为新闻?

人民日报的报道包罗万象,是对党史、国史、文化史、社会生活史的新闻书写,也是一座值得深挖的内容富矿。在国家网信办等部门支持下,人民日报社研究部与人民网人民视频联合策划制作了一档精品短视频日播栏目——《国家日历》(起初命名为《历史上今天的人民日报》)。以人民日报的报道为线索,带领读者走向历史深处,倾听时代回音,连接昨天、今天与明天。有“旧貌幡然换新颜”的强烈反差,也有“精神火炬永不熄”的代代相传,其中蕴藏着每个中国人曾经经历和正在经历的精彩故事。

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 重温新闻,见证中国改革发展巨大奇迹


联结历史感和时代感。“重温党报新闻,感受时代变迁”,是《国家日历》的开篇语,也体现了栏目的内容定位。栏目选取的报道远至解放初期,近至新世纪以来,时间跨度大、涉及领域广。让年代久远的报道穿越历史,在新的时代条件下激发受众兴趣,关键要在历史与现实的联系上下功夫。这种联系大致可以归为两类:

延续性联系。即在当时具有重大历史意义的标志性事件,其历史影响一直延续至今。比如,开国大典、恢复高考、港澳回归等重大政治经济事件;青藏铁路建成、京九铁路通车、三峡大江截流等重大工程建设,等等。这类具有“历史坐标”意义的重大事件,奠定了当下社会生活的物质基础,也给今人留下了宝贵的精神遗产,持续而深刻地影响着我们所处的现实空间。

呼应性联系。即运用历史与现实的某种呼应,追溯同类事物和现象的“前世今生”,形成类比或对比。比如,2017年12月9日播出的节目中,回顾了1982年人民日报发表的一篇关于农民私家车合法性的讨论。历史与现实形成强烈对比,让观众发出“今非昔比”的时代浩叹。这些报道增加了历史纵深感,是时代感的延伸与强化。

平衡大格局和小视角。栏目的“写意底色”是改革和发展,也不乏“工笔细描”。

从生活细节透视变迁轨迹。比如,《上海固定电话率先从7位升至8位》,一位数字的变化,折射出我国通信事业的飞速发展和人民生活水平的稳步提升;《40年前,影剧院公开售票成新闻》,一张电影票,见证着文化艺术产品面向市场,从“一票难求”到公开售票的可喜转变。这些细节,都与群众日益增长的物质文化需求密切相关。这种生活化、细节化的处理方式,使改革成就可感可知、触手可及。

用典型个体标记时代风貌。比如,2018年2月4日播出的节目中,选取35年前人民日报的一篇报道——《苏东霞不端“铁饭碗”》,反映社会择业观的悄然变化。从计划经济时代吃“大锅饭”,到今天鼓励多元择业、创新创业的社会氛围,“苏东霞们”是这场改革的见证者、参与者。这些个体,既是时代的特殊产物,又是时代的典型标记。《国家日历》采撷改革长河中的几朵浪花,展现出浩浩荡荡的时代浪潮。

▲《上海固定电话率先从7位升至8位》

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旧闻新说,回味经受时间考验的新闻价值


“旧闻”为什么会新?传播观念的变迁、媒介素养的提升,使新闻的时间边界不断被打破,新闻的外延和内涵得以拓宽,受众对新闻的时间要求也有了更大宽容度。对于一些不太看重时效性,更关注新闻深度和意义的用户而言,新闻不一定是新近发生事实的报道。从这个角度看,时效对新闻内涵的决定性作用正在逐渐淡化。

时代的变迁不仅使时效的标准更为灵活,新鲜的内涵也在发生嬗变。“沧海桑田须臾改”,许多在当时看来新鲜的事物,今天显得稀松平常;在当时看来不算新闻的事物,在今天却成了新鲜事儿。这就给历史上的旧人旧事提供了“逆袭”的可能。报道的旧与新是相对的,新闻价值也因人因需求而异。只要其他几个维度的价值要素能够填补用户的信息需求空白,新闻价值就可以经受时间检验,拥有长久生命力。

突破狭隘的时间维度,用更开放的方式、以用户为中心的逻辑重新定义新闻,或许可以将新闻理解为“满足读者最新最现实信息需求的内容”。受众未知而欲知的信息就是新闻,关键在于能否瞄准读者今天的信息盲点和需求点,带给受众不一样的新闻体验。

▲《中国首次举办亚运会》

如何让“旧闻”新起来?对往期报道的新闻价值进行二次开掘,找到新的讲述角度和呈现形态,昨天的新闻放在今天,依然可以是吸引人的新闻。

善讲故事,注重策划。栏目以“翻日历”的形式,在时光流转中自然而新颖地引入主题。时间上的对应性,让相同的日期勾连起昨天与今天。“历史上的今天”成为通向过往时空的甬道,这种“穿越感”瞬间增加了话题的新鲜感。作为这条“时空隧道”的引路人,主持人是节目的核心元素,必须具备专业、权威而又善于讲故事的特质。栏目邀请人民日报社研究部主任崔士鑫担任主讲嘉宾,由这位拥有30年新闻从业经历和历史学博士学位的资深党报人,为观众亲述党报新闻和历史故事,在沧桑感中为栏目平添深沉厚重的文化格调。栏目注重用历史话语回应新闻舆论热点,力求让历史报道“新起来”。2018年全国两会期间,推出特别策划“两会历史”系列,其中一期“改革开放以来,首次大规模党和国家机构改革”,从历史视角精准回应两会舆论场热议的机构改革方案,播放量快速突破10万+。

巧用熟悉感、陌生感。有许多重大事件,是在改革开放大潮中成长起来的一代人亲身经历过的。回顾这些主题,如同经典影片的重温重现,而紧密结合当下社会情境的新解读,又为受众创造了新颖的“观影体验”。也有相当比例的“冷门”内容,其背景和意义是多数人不了解的,具有强烈的陌生感,而陌生感可以直接创造新鲜感。比如“扫盲”运动、爱国卫生运动、汉字改革等,为老一辈人所熟知,但在年轻一代眼中则是遥远而陌生的存在,这些岁月深处的社会记忆,同样可以唤起年轻用户的好奇心和求知欲。

兼顾思想性、趣味性。要增加“旧闻”的吸引力,就要善用历史报道中的“软新闻”。栏目选题中,体育和文化新闻出现频率较高。这类主题往往“自带流量”,尤其对年轻用户很有吸引力。人物是历史的血肉,名人故事不仅独具效应优势,更能让历史“活起来”。在《国家日历》播出的40余期名人故事中,既有梁思成、齐白石、闻一多等一代名家,也有朱伯儒、熊元启等先进典型,还有爱德华博士、诗琳通公主等外国友人。他们的人生故事富有思想内涵,又饶有趣味。

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融媒互动,焕发传统媒体内容的新生活力


《国家日历》顺应移动化、可视化、垂直化传播趋势,运用融媒思维,打造历史文化类栏目中的“轻骑兵”。

瞄准短视频“新风口”,突出可看性。每期节目时长严格控制在2分钟左右,尽可能浓缩报纸版面、珍贵图片影音资料、动态大屏等多种视觉形态,在有限节目容量里实现富有层次的视觉效果。

多平台传播,多渠道发力。每期节目由人民日报客户端、人民网、人民视频客户端三平台同步播出。2018年播出的281期节目,在人民日报客户端平台的总播放量达6672.7万。其中159期节目播放量超过“10万+”,占节目总数56.5%,更有7期节目播放量超百万次。一些反响较好的节目内容,还在人民网微信公众号和官方微博、人民日报中央厨房等平台二次推广,实现了传播效果最大化。

延伸党报品牌,推动价值变现。栏目收官后,围绕播出的内容资源,人民网视频部继续策划研发相关的H5互动产品、文化创意“周边产品”,极大延伸了党报的品牌价值空间。

                

 (作者单位:人民日报社研究部)

责任编辑:陈利云 

 

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