OTT MAX——聚焦高端用户价值,构造全新大屏生态

圈小七 广告圈headlines 2019-03-25

客厅经济如火如荼作为家庭营销核心OTT价值呈现增长趋势。如何高效的覆盖更多家庭用户如何将多屏数据打通贯穿加以应用、如何帮助客户实现全链条生态的营销规划等等,已经成为品牌OTT营销的关键课题

OTT市场进入黄金增速时代

一触即发

过去三年,全球OTT产业得到迅猛发展已然形成从广告、数据内容的全新生态在国内,智能电视作为客厅经济入口,开始呈现前所未有的态势——2018底,国内OTT终端数量已经达到2.1亿,家庭渗透率超过52%

2019年,OTT快速增长期背后的技术变革


数据来源于奥维互娱2019中国OTT发展预测报告


奥维互娱数据显示OTT在中国市场经历一个快速的导入期,截止2018年底,OTT设备有流量覆盖人数已提升至6.11亿人,2019年已通过导入期并进入快速成长期,整个行业从过往零碎自由竞争市场正向一个块状流量市场转变。在这个发展过程中,资源和平台方也从以往注重硬件和内在能力模式建设变为各相关环节建设同步进行,由此可以看到,OTT市场快速增长的背后也是新技术开发、新营销拓展的重要阶段

用户价值是大屏进入“高价值”营销时代的核心


数据来源于奥维互娱2019中国OTT发展预测报告


如今OTT已经成为当前家庭主流娱乐方式,OTT高度覆盖主流黄金人群,大屏也由此进入“高价值”营销时代——用户黏性背后是海量用户规模的支撑,从用户时间分布来看,2亿用户背后是每天8000万的日开机,结合用户使用习惯分析每日有接近4000万用户通过系统进入,这也意味着当下的电视制造厂家和媒体方平台价值进入真正爆发的阶段

接轨百亿市场,OTT市场爆发已临近


数据来源于奥维互娱2019中国OTT发展预测报告


随着整个行业规模爆发式增长,2018年国内OTT市场规模首次突破100亿。根据奥维互娱2019中国OTT发展预测报告指出,2019年整个OTT市场规模将达到188亿,其中广告将突破100亿按照市场发展规律,OTT市场2020年有望达到净广告收入300亿元,整体市场突破400亿,所以,OTT将是一个极具想象力和爆发性的市场。

触达高净值用户,精耕60寸以上OTT大屏

数据来源于奥维互娱2019中国OTT发展预测报告


OTT价值的爆发,离不开其屏幕前高净值用户的精准覆盖,尤其是60寸以上大屏用户,从用户画像分析来看,60寸+大屏用户中,有76.9%的家庭拥有独立住房,44%家庭拥有汽车,其中高消费人群占比36.7%,高消费特征显著,并且更爱高端、奢侈品牌,并且更热衷于汽车服务、箱包、家电、珠宝手表、教育消费。此外,OTT高端大屏作为一个大金矿,奥维数据显示,2018年底智能电视激活终端增幅TOP5中,65寸及以上的高端智能电视增量分别为97%和76%,超大屏正在成为一个重要的市场趋势。

OTT MAX开启

OTT高端大屏营销生态

OTT市场入局数字营销以来,OTT产业链各方敏锐挖掘到发展先机,并陆续开展深层合作近日,悠易互通三星、海信、康佳三大智能电视厂商针对高端家庭及用户推出高端大屏营销解决方案——OTT MAX瞄准了60寸+高端大屏背后的高端家庭及用户所具备营销价值针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共同建立高端家庭跨屏营销矩阵,开启全新OTT高端大屏营销生态链。

联合三方,稳、准直击目标市场


OTT MAX作为国内首个针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案独家整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商1500万+60寸以上高端大屏助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户,渗透高端家庭及个体消费决策,为品牌提供全链路OTT广告触达。悠易互通战略创新副总裁曹兴刚表示,此次合作首次整合市场上60以上的高端大屏通过悠易互通程序化电视购买智能营销平台整合各大智能终端数据,PC、移动跨屏联动,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,共建高端家庭跨屏营销矩阵,构建完整的大屏营销生态链。悠易互通三个领导品牌的强强合作必将有效挖掘全新的优质营销资源,成就行业大市场。

抢占先机,构建OTT营销新生态

“今天,我们见证高端大屏营销解决方案——OTT MAX的诞生围绕OTT MAX构建一个高端、开放、透明的新生态,我相信之后会有更多的厂商、品牌加入到这个新的生态系统当中悠易互通CEO周文彪如是说。


悠易互通作为中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者,它不仅在多屏融合及大数据营销方面有着卓越的数字营销经验,更勇于深度挖掘和发现创新,成功抢占OTT市场先机优势。


OTT市场价值爆发的临界点悠易互通三星、海信、康佳三大智能电视厂商的合作无疑是将OTT营销上升至更高的层面,赋能全新的OTT营销生态,成为OTT营销行业的风向标杆。


从看电视到用电视,从智慧互联到智慧家庭,OTT营销既要聚焦大屏,又要超越大屏,相信只有打破数据壁垒,OTT营销才能真正链接全屏幕、全场景、全受众,释放OTT营销的深度价值。


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