把前任请回家,济南时报这招绝了

观媒 传媒大观察 2019-03-31


周童/ 传媒大观察原创


3月30日,两家纸媒演绎的故事,引起了传媒界的关注。


一个是有着50多年历史的《成都晚报》宣告停刊,纸媒的墓志铭上又增添了些许哀伤气息;


另一个故事的气场却完全不同。创刊23年的济南时报孵育出了一个新媒体产品“新时报 APP”,作为上线系列活动之一,济南时报策划了“时报人回家”活动,近百名济南时报的创刊元老、老总编、老同事齐聚济南报业大厦,重温昔日辉煌时光,集结转型出发力量,为新时报 APP站台助威。


观媒受邀参加了新时报 APP 的上线发布仪式。在号称“新媒体之都”的山东省会济南,新闻客户端的数量众多,竞争非常激烈,作为后发者的新时报客户端,号称是“山东第一款 AI 全维驱动的智慧全媒体”,在产品形态上引入了语音朗读、问答机器人、LBS 资讯定位服务、机器人写稿、智能推荐等人工技术,在山东同类客户端中确实令人耳目一新。


济南时报是济南日报报业集团旗下的一张都市报,创刊23年来表现不俗,在山东媒体市场中占据重要地位。在传统纸媒面临生存压力的大背景下,济南时报也曾大幅下滑和亏损,但自从2016年改版以来,济南时报打造了“头版现象”,发力于纸端与指端的融合,杀出了一条转型之路。中国报业协会的报业转型大调研数据显示,济南时报连续三年实现盈利,2018年更是实现了逆势增长,收入、利润及广告收入均实现近七年来第一次增长。但在向媒体融合转型上,济南时报并没有建立自主可控的客户端。这次上马的新时报客户端得到了济南市委、市政府层面的大力支持,济南市委常委、宣传部长杨峰在上线仪式讲话中指出,以“懂你,懂世界”为定位的新时报 APP,不仅要深耕济南,还要着眼世界,生产更高质量、更广覆盖的新闻产品,提供更高水平、更有温度的信息服务。


济南时报20多年来培养出了一大批优秀的传媒人才,近年来陆续离职的人员遍布全国各地、各行各业。据济南时报首任总编辑崔齐东介绍,当年 A 稿最多的王帅,如今是阿里巴巴集团合伙人、市场公关委员会主席;当年的写稿状元张刚如今是财视传媒的 CEO。此外还有乐刻运动创始人韩伟,上海大学博士生导师孙黎,资深跨界媒体人龙奔,著名球评家尹波,著名作家苏葵、聂双、钱海燕、郑连根,齐鲁晚报原总编辑支英琦,山东商报创始人林平,齐鲁周刊社长王胜军,著名摄影家吕廷川等。


如今这家人才的“黄埔军校”,借新时报APP上线之际,把“前任们”请回来,参观老报社旧址和新报业大厦,在济南时报新落成的融媒体指挥中心再开一次”编前会“,以座谈的形式追忆当年的燃情岁月,共同为新时报的未来加油助威,献计献策。根据新时报APP 的现场直播内容来看,这场“回家”活动情怀满满,现场气氛温暖、热烈,既有当年影响巨大的新闻报道的幕后故事,也有昔日编辑部的糗事和趣事,更有对新时报APP的建议等。


这个策划活动在近百名回家的老时报人的倾情转发下,在媒体圈内一度刷屏。观媒注意到,这场活动得到了许多人的认同和共情,许多济南时报的老读者从中找到了当年报道的原作者,也勾起了更多怀旧回忆。


在济南时报的官方报道中,多位受访的离职老同事,均把“创新与进取”视作济南时报传承至今的文化基因,并希望新打造的新时报APP,要把这个优良的基因注入到媒体的融合转型中去。济南时报现任总编辑赵治国在上线仪式上说,新时报将遵循“让技术走向前台,用情怀拥抱未来”的理念,坚持专业化内容生产不动摇,致力于建立集专业生产(PGC)、用户生产(UGC)、机器人生产(MGC)于一体的优质内容生产体系,让报道更加深入、客观、真实、准确,既懂得用户心理,更懂得用户想要的“新闻世界”,以更好地呈现在用户面前。


从这个角度来看,济南时报为萎靡不振的纸媒注入了一剂强心针,面对行业颓势,他们以积极进取和创新突破的奔跑姿态,跑出了媒体融合转型的上升曲线。


很多媒体都在搞融合转型,但却是在无原则抛弃原有媒体优良基因上的假融合假转型,对媒体应该承担的内容本位、专业生产、主导话语权等责任弱化或失位,而热衷于搞轰轰烈烈华而不实的中央厨房、所谓的融媒体平台等。但他们却忽视了一点,无论媒介形态如何变化,媒体的情怀与责任,理想与操守,却是永远不能变的“硬核”。


从这个意义上讲,济南时报举行的“时报人回家”活动,恰恰是在融合转型的关键节点上,对新、老时报人都是一种精神上的振奋,也更容易凝聚更多的共识,为新时报的发展壮大打下良好的基础,甚至喻作一场“站在巨人肩膀上”的转型发动也未尝不可。


请离职的老同事回家,不仅仅是一个温情满满的普通聚会,更是把昔日散落的繁星重新汇聚到媒体品牌的星河里,重新强化与传承媒体的优良基因。所有的媒体转型,归根到底是人的转型。而一个懂得如何孕育和培养人才的“黄埔军校”,或许才是媒体转型成功的关键。


守正才能创新。


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