“土味”视频中的幸福乡村,有六个想不到

观媒 传媒大观察 2019-04-03

田宇/ 传媒大观察原创


近期,快手大数据研究院发布“快手上的幸福乡村”长图报告。


快手刚刚公布了平台2018年最新的数据,在这份快手大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”长图报告中,很多信息都出乎人们的意料。从这些“想不到”中,我们似乎可以管窥到幸福乡村的“幸福密码”。


第一个想不到:最活跃的乡镇来自江浙


很多人对快手上的东北乡村视频印象深刻,在不熟悉快手媒介生态的人心目中,快手就是“东北老铁”们的天下。但是,这次的统计数据显示,快手上播放量最高的乡镇,前三名都出自江浙。分别是连云港市海头镇、金华市横店镇、连云港市石桥镇。而东北乡镇视频播放量排名最高的只是排到了第六名。



第二个想不到:城乡差异已不再那么明显


城乡二元对立的社会结构,曾是对中国社会结构的基本判断,特别是在精英知识分子的乡村叙事中,乡村满溢着衰败与破落,与城市生活存在高下之别。但是,看看快手上的数据,城市与乡村,大家共同关注的信息相差无几。


在城市用户观看的视频中,有9.4%是关于车的;而在乡村视频中,此类比例也高达8.6%,二者相差无几;在乐器、街舞和航拍方面,城市和乡村的播放量占比均持平。而在二次元领域,乡村的播放量甚至超过了城市。



车、房、就业成为乡村“关键词”。具体来看,黑龙江的乡村用户最喜欢在快手发布房产交易的信息、辽宁的乡村用户最喜欢发布二手物品的信息、山东的乡村用户最喜欢发布车辆交易的信息、广东的乡村用户最喜欢发布招聘信息。



这一现象,似乎说明:城市化的进展速度十分迅猛,新农村建设也卓有成效。城乡之间原本存在的鸿沟,已不再那么明显。城乡之间的融合已经非常深。生活方式以及价值观等也逐步趋同。乡村和城市的幸福感来源比想象中更加接近。


第三个想不到:各地最钟爱的美食不是“标志型”美食


中国各地都有许多地方特色鲜明的美食文化,也会有一些“标志型”美食。对于很多外地人来说,这些美食就是这些地区的名片。


但是,这一次,在快手的2018最新数据中,在美食这件事上,也有一些信息打破了人们的刻板认知:比如远在南方的海南乡村用户最喜欢吃的竟是包子和馒头,吉林、甘肃、黑龙江的乡村用户则最爱火锅,广东的乡村最爱肠粉,云南的乡村最爱米线,山东的乡村最爱鸡蛋,西藏的乡村最爱羊肉。



第四个想不到:活跃的非遗记录者


中国地大物博,幅员辽阔,历史悠久,几千年来积淀下的非物质文化遗产十分丰厚。快手这种短视频平台,适合于短、精的视频形式,从诞生起就适合作为这些非遗的展示平台。非遗,成为这个短视频平台的重要内容之一。


截至2018年底,快手上已经有了252万非遗记录者。视觉奇观,在这个短视频平台上大放异彩。那传承下来的非物质文化遗产,更像是从传统中传承下来的幸福,在今天,依然照耀着快手的用户们。



第五个想不到:1600万人从平台获得收益


短视频的出现降低了媒体内容制作的门槛,也为更多内容制作者提供了一个平台。在这个平台上,通过提供优质的内容,用户们可以获得一定的收入。在2018年,有超过1600万人在快手平台上获得了收入。如此广泛的受益面,也会激励更多的用户投入到内容制作中来。而这实实在在的收入想必也会直接增加用户们的幸福感吧。



第六个想不到:幸福捆绑的是“学习”


泛娱乐化的视频内容已经无法满足快手用户的需求。在经过了前期的用户沉淀之后,单纯的娱乐内容在快手平台中已经不再具有那么大的吸引力。


在使用短视频的过程中,提升自我的需要非常强烈。乡村用户最喜欢的是快手课堂,通过快手课堂,用户学习到了自己想要的知识,获取到了最新的资讯。



这些“想不到”,却是当下中国最真实的记录。众多主播在快手上,抛开理论的束缚,呈现出原生态的生机勃勃。浓郁的生活场景中洋溢着每个人独特的幸福与感动,无论是单纯的“带来快乐”、“打发闲暇时间”、“记录生活点滴”,还是通过快手“学习知识”、“接触平时看不到的人和事”,快手中记载下的片段,从各个不同的侧面提升了用户的幸福感。


       

幸福乡村、幸福中国,在快手上最为真实的展示出来。这既是记录当代社会的新鲜素材,也是未来写下社会史的重要参考。©

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