“网红”院长退休,故宫文创何去何从?

广告圈headlines 2019-04-08

4月8日,执掌故宫博物院7年的院长单霁翔今日退休,继任者为原敦煌研究院院长王旭东。


单霁翔生于1954年,毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业,师从两院院士吴良镛教授,获工学博士学位。单霁翔历任北京市文物局局长,房山区委书记,北京市规划委员会主任、国家文物局局长。



在国家文物局局长任上10年后,原本已届退休之年的单霁翔接过故宫帅印。当时的故宫刚经历“十重门”舆论危机,亟待重塑形象。“我是故宫第六任院长,每一任院长都付出了极大的努力。”单霁翔曾说,因为故宫太复杂,安全问题至关重要,“平常说做一件事要’万无一失’,我们是‘一失万无’。”单霁翔接任故宫时,作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群,长期以来开放区域只占30%,186万余件文物藏品99%沉睡在库房,来故宫的观众虽然多,但80%都是沿着中轴线参观古建,很少能接触到丰富多彩的文物。截至2018年,故宫开放面积由2014年的52%,达到现今的80%以上,8%的文物将向公众展出。


单霁翔在任这些年,故宫批量诞生“网红”。从文物修复师王津,到故宫文创、口红,再到文化活动“上元之夜”等等,故宫屡屡在互联网上掀起波澜。而正如故宫内部人士所言,单霁翔本身成了故宫最大的“网红”。


2017年,故宫网站访问量达到8.91亿,把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年,故宫文创产品销售达到15亿元人民币。


单霁翔一直自称自己为故宫看门人,而非掌门人。如今卸下看门人职位,单霁翔将去哪里?单霁翔曾说,他自称是一名故宫讲解员,在故宫前6年进行了近2000场讲解,时间约2000小时。“我退休以后想来当一名志愿者,到时候希望面试的时候手下留情。”单霁翔笑言。


继任者王旭东是甘肃人,1967年2月生于甘肃山丹,毕业于兰州大学地质系水文地质与工程地质专业。现任敦煌研究院党委书记、院长,兰州大学兼职教授、博士生导师,西北大学兼职教授、博士生导师。1991年,王旭东来到敦煌研究院,从事莫高窟壁画及土遗址保护工作。2014年12月,任敦煌研究院院长。他也是继常书鸿、段文杰、樊锦诗后第四任敦煌研究院院长。


此前,王旭东曾表示,莫高窟的价值和故宫的价值不一样,故宫的成功不能复制到敦煌来,但经验可以借鉴。莫高窟背后更多是佛教文化,是不同文明交融荟萃的多元文化。理解敦煌文化艺术,需要时间、耐心和文化积淀,不能太急躁。


回顾故宫文创产品

故宫近年来的文创商品种类增多,在展现上也让我们打破了对传统文化的认识。比如朝珠耳机、官帽雨伞、黄袍T恤等创意商品。除此以外,故宫与腾讯合作开发IP,与阿里合作推进电子商务,与时尚博主合作开发创意产品,效果也十分显著:与腾讯合作制作的活动报名网页获得了300多万次的浏览量与30多万的分享数;其旗舰店则将门票、文创、出版的销售三者合一,日销售额在3万元以上;而与时尚博主黎贝卡联名设计的四款首饰,微店上线20分钟就全线售罄。


故宫入驻彩妆界 霸气彰显国风


说到故宫的彩妆系列,首先是故宫文创推出的国宝口红,号称采用6种国宝级色系,图案也都是从宫廷后妃的服饰和绣品上汲取灵感,并利用3D打印技术100%还原呈现。设计包装就像是为口红披上了「凤袍」。在天猫限量首批三千支预售秒速被抢光,其中以「郎窑红」这个色号最火!每支售价人民币199元。另一方面,故宫淘宝也不遑多让地赶在双12之前推出了系列彩妆,亮相的包含仙鹤系列、螺钿系列及点翠眼影等,其中仙鹤系列的色系正是Pantone方才宣布的2019代表色- 珊瑚橘呢!外观设计上也都是以故宫典藏的画卷为蓝图,价格差不多落在120~160人民币间。


故宫“锦衣”加身睡梦香甜


此款故宫文创产品“福贺(鹤)佳音”系列睡衣的灵感来源于乾隆时期的男蟒戏服,将故宫博物院内养性殿东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样,以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中,化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣,寓意“蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音”。该款睡衣采用真丝材质,纯天然氨基酸组成的天然蛋白纤维,更够促进皮肤新陈代谢,防止皮肤老化。颜色有黑红两个颜色。神秘的黑色,散发出成熟安定的沉稳气质。耀眼的红色,如同走过600个春秋的故宫红砖,光耀万年。


故宫牵手百雀羚 给你不一样的美


百雀羚联合故宫博物院在故宫建福宫花园举行了一场“致美东方·生活美学论坛”,共同探讨东方美的文化共享新模式,推出的美什件既融合了百雀羚草本护肤的产品之本,更加融入了故宫的珍贵宫廷元素、设计和风格,俨然就是古代贵族所私享的高贵至极的宫廷美妆品,但不同的是,这一次是文化共享。


值得一提的是,在故宫推出的《上新了故宫》的文化综艺节目中,百雀羚更是以特别战略合作伙伴的身份助力文化共享。同时百雀羚联合故宫推出了一系列美妆产品——雀鸟缠枝宫廷系列之美什件。两者相结合将礼盒做成了双层铜胎掐丝妆奁,设计灵感来源于中国古代宫廷贵族女子伴身的“金什件”,内含气垫BB、眉笔、口红三件单品。它们把女生化妆常用的单品串联在一起,别致切贴心,处处展现东方之美。


农夫山泉“故宫瓶” 扛把子的新产品


去年8月份,故宫化服务中心与农夫山泉展开了跨界合作,推出了“故宫瓶”。网友评论,看了这文案,只想说一句:给朕来瓶农夫山泉。下面,我们来看看“瓶子营销”扛把子的新产品吧!此次合作推出了9款限量版的“故宫瓶”,第一次将宫里的人们带上了瓶身。相信每一个加班脱发星人,在看到在瓶身上说着“工作使朕快乐”的康熙帝时,都能会心一笑。

距今退休,单霁翔在故宫院长这个岗位上任职已有7年零3个月。这位故宫博物院史上第六任院长,把紫禁城打造成了活力四射的生活馆——打造第一届紫禁城里过大年活动;策划夜晚开放紫禁城,上演上元之夜(灯会),将故宫神秘的面纱在公众面前揭开,笼络大批粉丝。2020年,紫禁城即将迎来600岁生日,就目前故宫开放规模来看,已从起初开放面积30%已延展到目前80%。今日,单霁翔宣布退休卸职,虽然留有遗憾,但他依旧表示:“要把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年”。那么,随着故宫“网红”院长的离任,故宫文创的发展又将是何去何从呢?我们拭目以待。



本文为综合整理稿件

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