“视觉中国”整改中,媒体不要高兴太早

观媒 传媒大观察 2019-04-15

田宇 齐伟 / 传媒大观察原创


之前,我们对著作权的主要认识,主要集中在对专利、商标的认识上,还很少关注“著作权”问题。这主要是由于,著作权属于自动生成,自作品完成之日到作者死亡后50年的12月31日,著作权都属于自动存续状态。虽然近些年,我们也认识到著作权问题,但也大多集中在“音乐”领域,很少关注图文等。其中,可能也是因为“音乐”的著作权更“值钱”,一首歌曲,被传唱或是被KTV使用,所带来的商业利益是非常巨大的。现阶段,国内的音乐领域就有专门的“著作权集体管理”机构,代表作者们在进行维权。很多机构、组织、个人在使用“音乐”作品的时候,也非常慎重。


现在,随着“全民皆媒体”时代的到来,图片、文字等作品的著作权,终于也被重视了。


现在媒体的图文信息,一般都要配一些图片,没有那么多原创图片怎么办?最快捷的方式,就是网上下载一张。前些年,这种操作非常流行。但是最近,在媒体圈子里,一直流传着“视觉中国”们的“传票”,媒体们可以说是“苦视觉中国久矣”。


终于,在4月初,对“视觉中国”的舆论讨伐开始了。团团率先发难。一张微博,配上图片,我们已经能够隔着屏幕感受到那一端的怒火:

 


媒体随后对“视觉中国”的报道,迅速占据了舆论场的中心,拨开舆论的迷雾,可以看到,视觉中国现在最核心的问题就是两条:


第一,从法律上来看,他们并没有“著作权集体管理”的权力,没有获得相关部门的批准,所以,从根子上来说,他们现在的业务就是“非法”行为。即便类似的“著作权集体管理机构”可以依法维权,也是需要著作权所有者授权,由机构代为维权。根据之前媒体圈中的讨论,很多媒体收到了“视觉中国”的传票,也看到了原来作者对他们的授权,一般都会选择息事宁人,付出一定的费用,或是购买“视觉中国”推销的产品、服务,很少听到哪家媒体高调应诉。如果真的要正式走法律程序,估计“视觉中国”也不敢那么坚持,对于他们自己是否有这个法定权力,他们应该也是非常清楚的。


但是,同样的法律视角,媒体(包括自媒体)之前使用视觉中国的图片而没有付费的,也并不一定就是十分合理的。


因为,在这家网站上的图片,是要单独分类讨论的。一类是他们原创,或是有摄影师上传的,并且赋予他们权利的,这类是不能随意使用的;另一类是像团团所指出的那样,国旗、国徽并不是属于他们的,他们把这些图片当作自己的财产一样,是非常不合理的。


但是,如果是他们拍摄的图片中包含国旗、国徽元素,那这种图片,他们是可以主张权利的;还有一类,就像“黑洞”的照片,他们根本就没有获得任何授权,自身就是非法获取,却要从中获利。这就涉及到下面的问题。


第二,从商业模式上来看,著作权人并没有授权的情况下,“视觉中国”也一样去找到“侵权人”主张权利。这是拿着他人权利去赚钱,是一种缺乏商业道德的行为。更何况,在主张权利的过程中,还采取了“碰瓷”式营销,通过法律诉讼的方式,半胁迫对方就范。即使不支付图片使用费,也会让对方购买“年费”等产品。这种“不义之财”也就难免激起众怒。


现在,新华网、央视等央媒也都纷纷加入围怼“视觉中国”的队伍,其后,饱受其苦的其他媒体、自媒体等纷纷加入其中。一时间,形成了一边倒的声讨氛围。


如此大规模的围怼“视觉中国”之后,舆论也会呼唤专门的“著作权集体管理机构”真正行使职责。



果然,在14号,就传出了人民网将进军图片版权这个领域。不知道人民网现在是否能够得到国家版权局的批准,但是,这个肯定是未来的趋势。


毕竟,使用其他人的图片却没有付费,这种行为还是值得商榷的。现在,随着公众知识产权意识不断提升,市场经济体制也越来越完善,这种免费的午餐也不可能持久。


对于媒体来说,如何应对这种新形势,才是要认真考虑的。

    

01

    

传统媒体


对传统媒体来说,可以自建一些图片库。将存量图片作为自己的储备,供内部信息推送的时候做选择。另外,各家媒体之间也应该加强联动,在图片的采编、制作、交易等方面加强合作,互惠互利。人民网要进军这个领域,应该也是想从这个角度来推进,毕竟需要一个“带头人”来带动媒体一起合作。

    

02

    

自媒体


对自媒体来说,就有点尴尬了。自建图片库,耗资不菲,肯定没有这个财力、精力去做。最优选择,应该就是去购买此类图片库的版权。如此一来,也势必要增加投入。如果还像以前那样,随意使用网络上的图片,难免还会受到“传票”。


对自媒体来说还有一点很不利。“平台”可以适用“避风港规则”,接到“传票”,第一时间删除侵权图片,就可以免于上法庭,但是,自媒体却无法适用这条规则。一旦侵权,只要对方固定证据,那就避免不了法庭上见。除非,通过其他方式与维权方形成“合作”。


不论怎样,事情发展到这个阶段,即便“视觉中国”们关站整改,后续的专门管理机构行使权利也只是时间问题。媒体真的需要早做打算了。当然,也希望这家机构能够制定更加透明、合理的规则,让所有媒体不用再遭遇“碰瓷式”营销。©

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