BrandZ 2019最具价值中国品牌100强发布(附完整榜单)

中国贸促 2019-05-07

5月6日,由WPP和凯度联合推出的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜在北京发布。

尽管世界经济发展不稳定因素增多,本年度BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创下新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动实现这一增长,榜单显示,得益于中国中小城市的迅速发展,消费者购买力不断增强。与此同时,具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

阿里巴巴首次荣膺榜首,品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元。

进入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行、京东

据了解,今年入选BrandZ 2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。

今年入选品牌总共分为24个类别,有13个类别的品牌价值出现增长,其中文化娱乐以186%的增幅居首,其次是教育和零售品类,增长率分别达到57%和55%。

科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位,贡献了百强品牌总品牌价值的26%,并且占据海外业务占比十强的六个席位。

这六家科技公司为电信和智能手机巨头华为,智能手机制造商小米,个人电脑制造商联想,全球最大的无人机制造商大疆,电信和智能手机品牌中兴,以及领先的机器人开发商优必选

今年的榜单新增了四个类别,分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

小米、外卖APP美团饿了么以及在线P2P贷款机构陆金所,是今年新入围的17个品牌中的佼佼者。根据BrandZ的调研,这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动,同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路,推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化,并积极推动产业结构调整。

食品和乳品行业只有伊利蒙牛双汇入选。其中,伊利排名22位下滑3位。蒙牛排名27位下滑7位。双汇排名49位下滑9位。2018年的榜单,除上述三家企业外,还包括福临门、三全食品等企业。凯度数据在报告中称,快消品总体销量下降,大多传统食品品类销售收入下降或增长缓慢。但平均售价上扬4.6%,销售收入实现6年来首次增长,增幅达3.3%。

据悉,“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌,包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

上榜品牌需满足以下参评标准:品牌最初由中国大陆企业创立;品牌属于上市企业,或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计,并向公众发布;银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务;公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌。

在BrandZ的品牌估值过程中,会将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益;是个具体金额)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价,是个百分比),得出最终的“品牌价值”。

BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强详细榜单


(来源:美通社、北京商报、经济日报)

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