KAWS让优衣库又火了一把,这个IP威力有点大……

广告圈headlines 2019-06-04

自2015年后,优衣库再次成为热门焦点,只是这一次想象中的画风应该是很高端的,但现实却很不堪……

事件回顾不必多说,这两日各大社交媒体平台关于优衣库X KAWS联名款事件的热门新闻已经屡见不鲜了。

对于优衣库而言,这次联名款的火爆程度可能远远超过预期,可对品牌并没有太大损失;但对于中国消费者来说,这个素质啊、节操啊真的是碎了一地。

KAWS何方神圣,竟能引发抢购动乱?

KAWS,原名Brian Donnelly1974年出生于美国新泽西州,街头艺术家、设计师。大学毕业后,Kaws曾为Disney公司及MTV电视台非正式地干了些杂活。之后得到朋友的帮助,冒险将自家的骷髅头标志元素注入纽约市的巴士站及电话亭的广告海报,将其改头换面,从此KAWS便一举成名。

KAWS注重街头流行文化和当代艺术的融合,既受大牌追捧,也迎合市场需求。这位45岁的涂鸦艺术家,上世纪90年代声名鹊起,近几年火成了一个传说。他的作品从早期的街头图像开始,再到后来的玩具、服装等衍生品,并涉足油画、版画、雕塑等。

根据artnet的数据统计,2018年,KAWS的作品在拍卖中共拍出了3380万美元,比上年增加了260%,其平均销售价格从2017年的4.2万美元升至8.2万美元。

KAWS曾与大量品牌进行过跨界合作,涵盖高中低端品牌。高端的如与Dior等奢侈品牌合作秀场巨型设置,中端的如与日本玩具大厂Medicom Toy合作推出塑胶公仔,低端则有与优衣库合作推出的一系列服装。

意想不到的火爆,合作是否还将延续?

为何这次抢购尤为火爆?想必场面是优衣库方没有想到的。

纵观优衣库多年联名款合作的IP,许多也都有延续性合作。但对于这一次与KAWS的合作,经过几日在中国市场的试炼,优衣库也有很多始料未及的地方。据相关消息,KAWS本人在Instagram上表示,此次发售的联名系列,将是最后一次与优衣库的合作。对于这一消息,优衣库方也表示,目前暂不公布与KAWS的未来合作计划。

虽然优衣库与KAWS的这次合作并不算是特别顺畅,但优衣库在联名款IP合作上,多年来也从中获益不少。或许KAWS的合作将优衣库IP联名合作的模式推至一定高度,但许多大IP与优衣库进行联名合作获得的成功,仍不可否认。以下是曾经与优衣库合作过的IP品牌。

 国内消费者的暴力消费,素质呢?

为什么国民消费者会如此疯狂?原因是价格优惠、联名款具有升值空间。

据悉,优衣库 X KAWS联名款公开销售的第一天,各大城市优衣库所在商场便出现了未开门便上演短跑比赛的一幕。更甚者,优衣库的大门还没完全打开,消费者便钻入卖场疯狂抢购,完全不顾尺码,能买多少买多少,甚至不惜大打出手。截止发稿,优衣库此次和KAWS合作的联名款T恤,官方售价99元,但在部分网站上已经被黄牛炒至200元以上,并仍有上涨趋势,结合“撒血”的抢购现场,事件着实令人唏嘘。


除了真爱粉,更多都是盲目跟风儿者

近年来,“网红款”总能引起热议,这其中不免人们的跟风效应。

其实,限量和情怀总是容易拨动消费者按奈不住的心。比如以前的喜茶、如今的大白兔奶茶,都曾出现过抢购盛况,消费者甘愿排队四小时换一杯饮品,这些令人匪夷所思的消费行为背后其实都是虚荣心在作祟。

只能说,这个年代,能做到理性消费可真难!

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