留美热门专业之市场营销,指南者为你精心盘点八大高校项目

美国顾问刘老师 指南者留学 2019-06-10


近年来,国内企业对市场营销的重视程度越来越高,对相应的市场营销专业性的人才需求量越来越大,市场营销也成为了留学生热衷的热门专业。


美国市场营销又是现代市场营销学的发源地,所以更是备受青睐,赴美攻读市场营销专业成了广大留学生的选择,但是你对美国高校的市场营销项目真的了解吗?


市场营销(Marketing),又称作市场学、市场行销或行销学。目前,美国前100的院校中,直接开设Marketing项目的只有21所,这也是我们普遍理解中的市场营销硕士项目,主要分为五个方向,主要分为五大类:整合营销类, 商科类,市场数据分析,市场调研,和理论学术类。


但是,各大院校的MBA项目下也会有Marketing 方向,也是广大学子的重要去向。就申请而言,市场营销项目对申请人背景要求不严,但是MBA项目一般更适合有工作经验的人申请


此外,市场营销项目还有博士学位,即PhD in Marketing,适合立志于学术研究的同学,对科研背景要求也比较高。


学生毕业后如果想要从事市场营销相关专业的工作,不仅要了解传统营销渠道、销售管理,还必须熟悉消费者和经销商的动机,对于当前市场环境有一定的了解。


一般而言,毕业生可以去广告公司、咨询公司或其他专业对口的公司从事管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场推广等工作。


除了这五大方向之外,适合市场营销专业的职位还有公务员、教师、管理咨询专家、培训领域专家等等。


了解到这里,有申请意向的同学是不是已经迫不及待想要了解更多内容呢?我们精心挑选了8所热门且实力雄厚的院校,让我们一起详细看一下每个学校的具体情况吧。


1

西北大学


西北大学的整合市场营销专业(MS. In Integrated Marketing Communications)开设在全美排名第一的Medill新闻学院下,区别于Kellogg学院下的MBA和PhD。


作为IMC整合营销概念的鼻祖,该专业的申请难度较大。从2019年的录取情况来看,共录取123人,但是国际学生的招生比较严格,占比一般在20%左右。


该项目强调交流、数理、评判和分析思考能力,偏好多才多艺、有较强战略分析以及创新力的学生。国际学生面试时的口语写作能力、申请文书和托福成绩在申请中尤为重要


西北大学的IMC项目师资力量和教学质量是毫无疑问的好,项目课程共6个track可选:Brand Strategy,Digital and Interactive Marketing,Strategic Communications, Content Marketing,Marketing Analytics和Media Strategy。


15个月的学习共分为5个学期,6个specialization任选一个或多个。从就业方面考虑,大多数中国学生至少会选择一个Marketing Analytics track。


2

哥伦比亚大学 


哥大的市场研究硕士项目(MS. in Marketing Science)开设在商学院,被Best-masters网站评为北美第一的市场营销专业。


其主要方向是偏向数据分析的marketing analytics,核心课程有数学方法,市场营销模式,多变量统计,属于STEM专业,要求学生有较好的数学和数据分析能力,SPSS、SAS、Stata、Matlab至少会一种,最好修过营销管理和微观经济学。


项目时长一年,含3个学期加一次实习,同时不少课程是和PhD和MBA一起上的,难度较大,主要研究领域有消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析。


该项目录取条件也极为严苛,要求学生必须具备申请PhD的能力。该项目每年在数百名申请者中录取不到20人,2018年录取率只有6%,大陆学生更是屈指可数,竞争激烈。


但是,条件优秀的同学大可一试,相信领经历过哥大世界领先的教学和科研水平的历练,在就业市场上你也会大放异彩。


3

纽约大学 


纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)在2019 NUS NEWS 美国市场营销专业排名占据第10的位置,可见其卓越。


该项目设在职业研究学院下,有三个方向可选,分别为品牌管理,电子营销,营销分析。需要说明的是,这里的职业研究学院并不是国内概念中的大专,学院主要提供实践性的科目,目的在于培养实战型人才。


在这里,几乎每一门课的case都是给真实客户做的特定的项目,最终成果也会请客户来参与评定。还有华尔街的高管们作为教授在课堂上给学生传授专业知识背景,提供最前沿的行业讯息和广阔的国际化视野,这些行业内的干货可不是其他地方能轻易学到的哦


纽约大学的地理优势毋庸置疑,自带资源加成,就业十分便利。而且,学院还提供了专业的就业指导,从面试技巧,到简历润色、再到促进多方交流,帮助学生顺利实现了从校园到职场的过渡。


最后,申请该项目也相对较容易,GPA 3.0+,申请时没有硬性要求提交GRE和GMAT成绩,但是,国际学生最好还是能够提交相应成绩。


4

德克萨斯大学奥斯汀分校


于1883年建立的德克萨斯大学奥斯汀分校是一所隶属于德州大学系统的公立常青藤学校,也是德州大学系统的核心校区。


该校市场营销硕士项目(MS in Marketing)设在McCombs商学院下,主要培养学生分析数据、研发有意义的市场营销解决方案能力,以适应现在数据、决策与行动交织的新经济时代。


该项目对学生本科背景不做要求,工作经验也不做硬性要求,但是要求有一定的数学基础。托福要求100,或雅思7.0;建议GMAT语文和数学均在50%以上的要求也是合情合理。


该校的绝大多数学生都是德州州内学生,国际学生只占10%,2019年市场营销项目入学的班级人数35,17%为国际学生,也是很少的个位数而已。


奥斯汀是一个很年轻的城市,创业氛围非常浓厚,经济发展也很快,以高科技产业为主,是全美经济增长最快的城市之一,素有“小硅谷”之称。


这也给该校毕业生带来了极大的就业资源与便利。生活方面来看,该校被称为“美国最佳体育大学”,校内游泳场、网球场、壁球场等体育运动场馆设施齐全,再加上浓烈的体育氛围,可以说是体育爱好者的天堂。


由于地理因素,奥斯汀的气候炎热少雨,一年中需要穿秋季外套的时候也就两周左右,好在到处都有空调,体感不会太差。


5

南加州大学


南加州大学是美国西海岸最古老的顶尖私立研究型大学,世界著名高等学府,位于美国加利福尼亚州洛杉矶市。


该校Marshall学院下的市场营销理学硕士(MS in Marketing)实力不容小觑。 项目为期一年,需要修满30学分,有两个track可选,即 Analytics和Consumer Behavior。


该项目近年来录取人数有所增加,但是申请人数也在增加,最近一年的录取率为18.77%。 相较于其他名校,南加州的市场营销项目要求算是很亲民了,它对学生本科专业不做要求,去年录取数据显示平均GMAT 648 , GPA, 3.48, TOEFL 104。相信有意向申请南加州的学子们努力过后肯定可以达到这样的水平。


6

约翰霍普金斯大学


作为美国大学联盟的老牌成员的约翰霍普金斯大学,不仅综合排名靠前,该校Carey商学院更是在去年更是获得AACSB(国际高等商学院协会)认证,师资力量与教育水平功底自是深厚。


设立在该学院下的下的市场营销理学硕士项目(MS in Marketing)每年都在吸引广大学子的目光。该校的市场营销项目为期一年,要修满36学分,8周一个学期,一共有5个学期,课程内容非常紧张。


课程设置也涵盖了消费者行为、大数据、心理学等不同领域,集中于现代营销的内部运作行使,致力于培养合格的领导者。


官网上最新的就业数据显示,大部分学生都在市场营销,综合管理,咨询等领域找到了满意的工作,雇主不乏亚马逊、毕马威、特斯拉、通用汽车等世界名企。


就申请而言,该项目有扩招倾向,往年录取100人左右,而2018年则录了158人,其中97%都为国际学生,这对于留学申请真是一大有利条件。该项目录取条件也很亲民,不限制学生本科背景,但是最好有够硬的数学功底。


2018年入学的学生平均水平为本科GPA3.45,GMAT 681, TOEFL 103,加之学校的雄厚实力,很值得广大学子们努力一把了。


7

罗切斯特大学


罗切斯特大学的市场分析项目(MS in Marketing Analytics)属于自带就业优势STEM专业,设立在该校的Simon商学院下。该项目为期10个月,但正对国际学生,打算找实习或工作的学生可以申请延长至17个月。


项目主要培养学生学生岗位所需的技巧与经验,课程分为市场调研、广告、和销售三个重点。同时,课程设置明显偏重数据分析,有不少Advanced Business Modelling, Communicating Business Decision Sequence, Core Statistics Using R,以及一些programming相关的课程,这也就要求学生的数学、统计、编程功底够硬,至于那些数学基础比较薄弱的学生,学校也会提供夏季的数学基础课程。


该项目毕业生就业情况和可喜,最新数据显示,96%的学生在毕业后6个月内都找到了工作,平均基本薪资也有65,000 美元。知名雇主包括谷歌,贝宝,劳斯莱斯,还有不少中国企业,如平安科技和爱奇艺。


申请方面,罗切斯特申请起来难度不算很大,2018届录取了81人,商科背景占主要分量,但是也有人文社科的身影,主要能力更好,都可一试。此外,50%的学生都可以获得奖学金哦,这个条件还是很诱人的。


8

乔治亚大学


创建于1785年的乔治亚大学是美国顶尖公立大学之一,历史悠久,教学质量卓越,曾位列2017-18年度US NEWS美国大学本科排名第20名。


该校开设了美国第一个市场营销硕士项目(MS in Marketing Research),在国际上被视为此类项目的比较标准。该项目为期11个月,分3个学期,致力于引导学生使用市场研究常用的分析工具和研究手段得出商业决策,强调商业应用,学生将学到坚实的商业策略方面的知识。


该项目的课程设计侧重在三大模块上,即Tools + Techniques, Business Acumen + Context, 和Soft Skills, 全面而又具体。


该项目坚持小班教学,招生目标定在30人,平均本科GPA达到了3.7,语言要求TOEFL不低于90,而雅思则要不低于8。该校还以其出色的就业数据为傲,就市场营销专业而言,2018年的毕业生就业率为100%,平均工资也达到了70,000美元。


另外,乔治亚大学环境优美,处于政治中心,距离白宫只有两英里,颇具贵族气息,在这里学习和生活一定别具一番风味。


市场营销学生的另一大去向是各学校的MBA项目,那么下面再挑选三所顶级名校,介绍一下他们MBA项目下的市场营销方向。


宾夕法尼亚大学

1


每一位对市场营销感兴趣的学生都不应忽略宾夕法尼亚大学,该校的市场营销系于1935年设立在举世闻名的沃顿商学院下,历史悠久,教学水平全球领先,目前在US NEWS排名中居于第二位。


MBA项目下设有Marketing和Marketing and Operational Management两个专业供学生选择,学制2年。每年慕名申请宾大的学生都很多,但最新的录取数据来看,录取者平均GMAT 732,本科GPA平均3.6(满分4.0),其入学条件之高可见一斑。


所录取学生的平均工作时间为5年,可见工作经验在申请时是可以加分的。在宾大高质量教学与完善的就业辅导下,99.9%的学生会在各类名企完成实习,毕业后就业率达到95%,年薪平均水平为很可观的125,000美元。


此外,市场营销系位于风景优美交通便利的费城,校园生活丰富多彩,在繁忙的学业之余,更有转门为中国留学生而设计的活动。比如学校每年的暑假中会有Forerunner活动,会邀请高年级学生在中国见面。


校内也有很多集合中国学生或者国际学生的组织,比如国际学生会议,沃顿中国组织,宾大沃顿中美峰会等,帮助学生实现充分的专业化与人脉交流。


斯坦福大学

2


坐落于“创造之都”的美国加州硅谷的斯坦福大学,缔造了世界最顶尖的商学院之一,也是“身价最高”的美国商学院,1:5的师生比足见其师资力量的雄厚。


该学院的市场营销系也雄踞2019 US NEWS市场营销专业排名榜第六位,为学生提供MBA, MSx, 和PhD 三种学位。在消费者行为、企业行为和市场营销资源分配模式等研究领域,斯坦福均处于世界领先地位,其主要研究方向为消费心理和消费行为决策。


此外,斯坦福的“创新创业课程”也备受瞩目,认为创新是可以被教授的,在当下追求创新的大环境下,这无疑会为学生带来极大的优势,无怪乎斯坦福的毕业生就业率与就业薪资一直保持在高水平。


当然,想要申请斯坦福,自身条件一定要够硬,每年录取率不足5%左右,GMAT 730, TOEFL 110,GPA 3.7算是标配。不过值得欣慰的是,超过40%的学生都是国际学生,有意向的学生不妨冲刺一下。


加州大学伯克利分校

3


伯克利是加州大学的创始校区,也是美国最自由、最包容的大学之一,同时也是世界上最重要的研究及教学中心之一,与旧金山南湾的斯坦福大学共同构成了美国西部的学术中心。


该校哈斯商学院下的市场营销系占据排名榜第九的位置,其MBA项目下的市场营销方向涵盖了定价、市场准入、销售渠道、电子商务、消费者选择、领导决策等诸多领域。


项目为期两年,必修课只占总课程的40%,其余60%为选修课,也就是说学生在入学后很早就要考虑自己的所学及计划就业方向。


该项目对学生背景不做过多要求,但是要有够强的数学基础,学过微积分、统计学、高等数学等先修课程。另外,学院规模较小,每年录取的人数较少,近年来虽有扩招的趋势,但是录取人数仍是不足300。


好在国际学生的占比也在扩大,已经超过40%,这对申请者来说是很有利的。还值得注意的是平均5.4年的工作经历,足见这是个不可忽视的因素。


该校市场营销毕业生就业情景十分良好,最新数据显示,93%以上的毕业生都找到了不错的职业,知名雇主有德勤、贝恩、麦肯锡、谷歌等等,平均薪资125,000 美元,外加约30,000美元的签约奖金,数据可谓十分诱人。



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