【关注】“1亿转发量”推手被端!幕后究竟有多乱?

中国报业 2019-06-12
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今年2月份,央视新闻就曝光了流量明星刷量造假事件,开篇即以某艺人用户发布的一条新歌宣传视频微博获超1亿次转发量的事件为引子,调查微博转发数据严重作假的情况。4个月后,这个帮助制造1亿微博转发量的幕后推手终于被查封了!



幕后推手是一款名为“星援”的APP,该APP去年7月上线,利用粉丝给偶像刷流量的需求疯狂牟利,粉丝通过充钱开会员后,使自己的微博账号可绑定多个小号(几十个到几千个不等)。绑定后大小号可实现转发内容相同,转发数量翻倍。该APP半年吸金800余万。主犯蔡某某因涉嫌破坏计算机信息系统已被丰台检察院批捕。一时间,“明星流量造假”的话题又引发广大网友的热议。





“1亿转发量”意味着什么?以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每三名微博用户当中,就有一人转发了这条内容。那么,这样一个庞大的数字是怎么来的?



“1亿转发量”的背后



为集中力量支持共同的偶像,由粉丝自发组建或经纪公司安排成立的明星微博数据站应运而生。粉丝后援会等粉丝组织、经纪公司等都会为粉丝下放“应援”任务,更有大量粉丝自发“做任务”。北京一高校学生小雷在接受采访时曾表示,她每天都要点开偶像微博的明星“超话社区”,签到、发帖、打榜,随后又转到偶像的主页,进行评论、转发、点赞。这样,她就可以凭借“超话社区”等级参加粉丝后援会等发起的线上抽奖活动,或在参加演唱会时,根据等级领取演唱会灯牌、荧光棒等应援物品。




据曾经在数据站参与过打榜的小雨同学向央视记者透露,个人转发艺人微博只能算日常签到任务,想要快速增量,花钱买数据早已是粉丝间的共通手法。


其实,早在今年1月8日晚间,微博管理员就发布了一则公告,谈到了“某些大V账号被刷爆的转发、评论数字”现象。微博管理员认为,这实质上反映的是唯数据论、唯流量观的滋长和蔓延,对此,微博做出调整,转发、评论数量显示上限均为100万。




那么,这些唯数据论、唯流量观而造成的流量造假现象到底是因何产生的?应如何防止这样的现象产生?



“吸睛”数字背后,有何驱动因素?



当数据造假变得轻而易举,遭到滥用也就在所难免。疯狂追星的粉丝们通过雇用水军为支持的偶像刷榜刷量,艺人经纪公司和一些新媒体平台也看中了其中的商机,在背后推波助澜。“星缘”APP便是在这样的利益驱动下出现的。



王四新

中国传媒大学政法学院副院长

从APP开发和运营者来讲,主要是对经济利益的追求,是为了追求高额的经济回报。从大量参与的粉丝来讲,他们参与刷流量,主要的动因是追星,满足他们对明星在网络空间身份建构过程中的参与感。



谢永江

北京邮电大学人文学院副院长

网络空间是一个基于信息通信技术的电子空间,但与现实空间高度融合。技术的滥用会扭曲正常的现实世界秩序。本案中的流量造假就是通过技术手段伪造虚伪事实,形成转发假象,破坏了正常的网络文化传播秩序和生态,应当严厉打击。



周星

北京师范大学艺术与传媒学院教授

眼球经济是这个时代很难避免的现象,当明星流量大时,其曝光率和受广告主的关注度就越大,就会鼓动粉丝集群式地去制造流量。而传媒机构为了利益,就会去利用粉丝这种情绪。


对于如何防止流量造假现象产生,王四新教授还表示,完全杜绝这种现象,可能不太现实,执法应当主要针对严重影响互联网内容生态、误导未成年人也就是广大追星者、对明星背后的产业利益形成不正当利益格局的行为的惩罚上。同时,对于这类行为,平台加强其变现环节的控制,执法机关加大其经济处罚力度,或通过封号、停更等方法使其变现能力下降或废除其变现能力,应当是比较有效的做法。


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责编:董硕  审核:李德金


来源:网络传播杂志、综合新京报、央视网、半月谈杂志社等


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