拼多多进一步巩固中国第二大电商平台地位

Rita Liao TechCrunch中国 2019-06-27


阿里巴巴和京东在中国电子商务市场的竞争已经持续了十多年。但最近,第三家公司拼多多成功打破了这种双头垄断的局面。这家创业公司由一名谷歌前员工于2015年创立,去年7月在纳斯达克上市,并在最近的 “618” 购物节中进一步展示了自身的实力。


数据提供商QuestMobile的数据显示,至少在过去12个月时间里,拼多多的日活跃用户数已经超过了京东。并且在 “618” 购物节期间,拼多多的日活跃用户数已经达到1.35亿。“618” 的概念最初来自于京东,是为了对抗阿里巴巴的 “双11”活动而启动。


相比之下,京东的日活跃用户数为8800万,而阿里巴巴旗下淘宝以2.99亿的日活跃用户数排名第一。这样的数据进一步证明,拼多多已经成为中国用户数排名第二的电商平台。


拼多多的快速发展在一定程度上要归功于与其投资方腾讯的关系。腾讯同时也是京东的投资方。这使得拼多多可以通过微信小程序去销售商品,并借力腾讯庞大的社交网络。另一方面,阿里巴巴的平台在过去多年中一直被微信封杀。


从销售额来看,拼多多仍然远远落后于京东。京东专注于家电等高单价商品,并且瞄准了中国城市中的富裕人群。而拼多多则更关注乡村市场,并且因为向小城市消费者推销超级廉价商品而名声在外。


2018年,拼多多的商品销售总额(GMV)为4716亿元人民币(686亿美元)。这对于衡量实际销售额来说有些麻烦,因为该公司统计的是下单总金额,而不管这些订单是否实际卖出,是否交付,以及是否退货。(阿里巴巴从几年前开始就不再披露GMV。)京东去年的GMV大约是拼多多的4倍,即1.68万亿元人民币(2439亿美元)。


不过需要指出,京东诞生于PC时代,已经成立21年。而拼多多来自移动时代,成立到现在还不到4年。不可否认,这家创业公司正在持续增长。在3月份的一份研究报告中,瑞银Evidence Lab预计,拼多多的GMV最早将于2021年超过京东。


然而,拼多多的故事并不是一帆风顺。目前,该公司股价为20.54美元。相对于3月份的高点,拼多多股价已经跌去约35%。这家电商平台也由于销售假冒伪劣商品而备受指责,但这也是长期困扰中国电商行业的普遍问题。今年,拼多多因为销售假货,与竞争对手阿里巴巴一起被美国政府列入了 “恶名市场” 名单。该公司表示,正积极清理平台上有问题的商品。

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