采访何刚 | 华为的nova棋局:成熟之后依然是少年

李瀛寰 李瀛寰 2019-06-26

华为nova5系列手机如期而至,只不过,走到第五代的华为nova变化有点大。

 

6月21日,在武汉正式发布的华为nova5系列包含了nova5、nova5 Pro、nova5i三款机型,而且在外观和产品性能上都有了全面升级。流光溢彩、首次将手机带入3D效果的高颜值已经让人眼前一亮,而更引人关注的还有华为nova5系列独有的前置3200万人像超级夜景自拍以及后置4800万AI四摄,既有时尚潮流感,又有硬核技术实力,“你比夜色更美”也透着前所未有的性感。



推出已有三年的nova,这次也对nova logo字体换新,在继续原来温暖、柔软和丰富的设计之外,增加了几分挺拔、自由、多元。正如从nova3就开始代言的易烊千玺在这一年多里以可见的变化不断成长,华为的nova也在成长、成熟。

 

发布会上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚分享了华为终端在2019上半年取得的业绩——华为手机全球发货量5个月突破1亿台,比去年少了49天,这其中就有nova系列的贡献。而另据透露,不久之后,华为nova系列也将迎来全球销售一亿台的重要时刻。



三年多时间,销量即将近亿,更打造出了nova星人的年轻用户群体。而今天,当长大了的nova5以nova5 Pro机型跃入主流机行列时,华为nova5要进行怎样的嬗变?华为在nova系列上到底布了什么样的棋局?

 

美先于一切:永远的少年少女感

 

在年轻人的话语体系里,成熟意味着远离青春,甚至不得不与“油腻大叔、中年大妈”挂上钩。而在今天,赞美一个中年人的最高褒奖词就是少年感、少女感,于是健身、美颜都在当下大行其道。

 

从这个意义上来看,在nova5系列发布会上,在何刚开始介绍nova5的技术、产品之前,讲述了字体换新后的nova logo,此举看来也是深谙年轻人的喜好,“华为nova,美先于一切”。

 

高颜值的美,或者带给别人“你比夜色更美”的感受,才是年轻人的世界,就以色彩来看,从华为nova2s的浅艾蓝到nova3的樱草金,再到nova4的蜜语红,华为nova系列在潮流色彩上不断进行的大胆革新,这是华为nova手机销量即将近亿部的一个关键要素。

 

这一次,华为nova5系列从自然的光影流转中获取灵感,绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色不仅有着神秘感和青春活力,甚至还以3D效果带来了梦幻秘境之感。

 

能够引领潮流时尚的背后,其实是华为技术的再一次突破。为了在有限的平面内展现出层次感、延伸感和立体感,nova5系列的后盖采用了3D精雕纹理工艺。光影、炫彩和空间三种元素相互叠加,在极薄的膜片上产生多维度的奇幻视觉效果。光影流转下,现实世界的影像倒映进一片静谧而纯粹的幻境中,呈现出第三空间的独特美感。



在色彩之外,nova5系列有着7.33mm的纤薄机身,171g的重量更是灵巧轻便,正面采用6.39英寸的OLED屏幕,具备高达91%的TP屏占比,屏幕色彩艳丽饱满,视野空前开阔;中框采用钻石切割工艺,将方与圆的秩序进行了精妙的平衡,握持感很好,而且还有屏内指纹识别,可以彻底解放后盖,不仅观感上更加完整,还能实现轻触屏幕即解锁,更是满满的疾风少年的既视感。

 

梦幻秘境,是少年少女才有的纯净,就算中年人拿着这样一部流光溢彩的手机,也有自带少年少女话题的独领风骚。

 

所有手机厂商都想走在时尚潮流尖端,但华为nova5系列却以“美先于一切”引领下的技术突破切中了从年轻到中年人的心灵需求,远离油腻远离世俗回归纯粹的美。

 

对时尚潮流把握的准确,这是华为nova系列的成熟与成长。总结来看,华为把握这一趋势也不复杂,掌握了美就掌握了世界。但在产品成长过程中,能一直坚持“美”这个核心基本点,而且从未偏离,并以技术突破引领“美”与心灵的契合,能做到的却并不多。

 

旗舰技术下放:与nova星人一同成长

 

与外观相比,这次华为nova5系列带来的性能突破更大,落地点就是自拍。

 

自拍一直是年轻人群的“刚需”,nova系列自诞生之初便主打“爱自拍”,而现在,华为nova5系列更进一步,在硬件性能和AI算法两方面发力,全面提升了nova系列的自拍实力。

 

首先,在硬件上,nova5系列配备了前置3200万像素超高清摄像头,并首创了人像超级夜景自拍,解决了夜间自拍效果不佳的痛点。nova5系列在夜景模式下,通过4合1光融合模式,生成原始的RAW图像,通过强大的AI算法能力,对图像进行处理。对于暗态的人物主体,采用创新的高感光人像算法进行提亮,增强,美颜。对于景物,则利用合成算法调整亮度,降低噪声。



“你比夜色更美”就源于此,使用nova5系列拍摄的夜景自拍照,不仅能够保证人像清晰,美颜效果自然,更能使人像背后的景物亮处不过曝,暗处有细节。而在逆光自拍时,nova5系列能够自动识别逆光场景,通过算法对逆光场景进行多帧融合。AI HDR+功能的加入,可以有效提升暗光拍摄质量,并且通过增强对比度来提高清晰度”。 

 

这就是nova5系列的成熟之处:升级的美颜算法,能够提供因人而异的定制化美颜效果,告别千篇一律的美颜特效,利用AI技术为用户提供一对一的定制美颜方案。通过AI学习数据库中数百万张人像的图片,让nova5具备了大师级审美,可根据8种主流脸型黄金参数,对用户面部专属特征进行优化,美颜的同时保留个人特点,还原一张真实自然的时尚美拍。

 

华为nova5搭载麒麟810,是华为第二款、全球第三款7nm工艺制程的手机SoC芯片,相比8nm工艺,能效提升20%,晶体管密度提升50%。而且麒麟810芯片首次采用华为自研达芬奇架构NPU,大大提升了AI能效,为手机用户带来更丰富的端侧AI应用体验。



尤其是nova5 Pro,基于麒麟980双NPU的强大算法能力,实现了视频的AI人像留色功能,在拍摄中可精确识别并保留人物着装色彩,其他物体色彩变成黑白,让主角更突出,呈现出大片般的视频特效,实现了旗舰级的视频体验。

 

华为本次发布的nova5 Pro第一次使用麒麟980芯片,第一次搭载40w超级快充,第一次使用后置四摄,第一次使用屏内指纹技术。可以看到,今天的华为正在不仅将已经成熟的手机旗舰技术快速下放到nova系列上,还将华为手机技术的创新首发于nova5系列,如人像超级夜景自拍。

 

麒麟980是全球首个商用的7nm工艺手机SoC芯片,nova5 Pro是业内首次搭载双NPU,带来了更强大、更丰富、更智慧的使用体验。nova5 Pro搭载了华为旗舰级麒麟980芯片,使其跻身华为手机性能第一梯队,这在nova系列的发展历史上,是第一次。

 

一直以来,nova系列主打年轻人,都是跟随华为其它品牌而前行,但现在,nova5 Pro跳脱出来,开始走在前列,这背后的深意,何刚也直言:“华为希望带给年轻人更多更好的选择,带来更多的手机体验”。

 

所以,华为将旗舰手机技术下放到nova 系列,让nova5系列不断前进,这是与年轻群体共成长的nova式理念。

 

华为大棋局:nova品牌探索

 

掌握了年轻人,就掌握了未来。这次围绕nova5系列发布中的各种升级,其实更能让我们看到的是华为在nova品牌所布下的一盘长远之棋。

 

nova走过三年,给华为带来的改变很多,如何刚所说,从品牌层面看,nova定位年轻时尚,不断引领时尚潮流,给华为母品牌注入更多年轻因素;从产品层面看,nova华为手机产品线布局更加完善,产品设计更加多元化,给消费者提供更多选择;而从目标人群层面来看,nova获得了年轻消费者的极大欢迎,吸引了一大批年轻的nova星人。经过不断的努力,nova系列大幅增加了华为手机用户女性群体占比。其中,nova4的女性用户占比接近50%,年轻用户占比超过63%,让华为得以倾听更多消费者的声音。

 

而在这背后,还有华为更深的棋局,以一个品牌定位住一个年轻群体,并以时尚潮流和技术创新与这个群体共同成长,形成品牌的心灵归属,这是华为手机前所未有的探索。

 

更值得思考的是,华为终端正在布局全场景智慧战略,在“1+8+N”体系中,1是手机是主入口,8就是4个大屏的入口:PC、平板、智慧大屏、车机,以及非大屏入口中还有的耳机、音箱、手表,眼镜,N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态。

 

迈向未来的智慧生活场景,年轻人必然是率先接受的人群。与年轻人共同成长的nova品牌,必然也将在华为的智慧战略中发挥重要作用。

 

结语


关注了华为nova三年多来的成长经历之后,寰寰姐更能感觉到的是华为的“无为而为”。 华为是在谋划未来,但当初推出nova时的华为并没有今天这番深谋远虑。推出nova、经营nova,华为的核心其实就是“以用户为第一”的顺势而动。

 

就算40岁,依然有人鱼线,仍然是少年,这才是今天高颜值时代的美学体系。

 

手机性能成熟,而颜值依然是少年,这就是nova带来的全新王国。掌握用户才能掌握未来,华为nova给手机行业上了生动一课。






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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。


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