AD+辣评|6月营就要“潮”我看,各家营销花式来袭

广告圈headlines 2019-07-01

2019上半年转瞬即逝,在这个炎热的6月,母婴品牌联手大IP打响知名度、护肤品牌玩high跨界潮流、更有衣物护理品牌脑洞清奇,组了个宋朝101女团。这一波波新奇有趣的花式营销玩法冲击着人们的视野,也为品牌赚取更多流量。

1

腾讯X美素佳儿:全渠道数字化营销再升级

营销力指数:★★★★

营销辣评:母婴市场发展迅猛,各类孕婴品牌捆绑IP玩起营销套路

6月初,“美于自然,智慧腾飞”皇家菲仕兰与腾讯年度战略合作会议在深圳举办,皇家菲仕兰全球首席执行官司马翰(Hein Schumacher)到访腾讯,与腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾等腾讯同事共同探讨中国母婴行业数字化营销趋势。双方回顾了皇家菲仕兰近几年在中国深耕母婴消费者趋势,通过数字化营销提升品牌影响力与销售转化的经验,同时探索了如何进一步通过社交连接、内容共建、用户运营等方面,落实营销的全渠道数字化升级,共同开拓母婴行业“从流量到销量”的数字营销新方式。

皇家菲仕兰旗下美素佳儿品牌与腾讯共同协作,一方面通过丰富的广告形式,实现对更多妈妈的品牌教育与互动体验,建立品牌共情与粉丝积累;另一方面借助微信生态,探索从流量粉丝到销售转化的新路径。

通过腾讯数据对目标人群的洞察与分析,腾讯帮助美素佳儿在亲子、女性、流量大剧等方面,进行市场预判及布局。无论是《放开我北鼻》等亲子垂直综艺的持续深度合作,还是火爆大剧IP《如懿传》、《知否》结合内容原生剧情的创意中插,从“广告”升级为“内容”帮助美素佳儿触达更多高价值潜客,并巧妙地植入产品价值,与用户建立情感连接。未来,双方将继续从“妈妈视角”挖掘更多深度内容合作机会,并通过更多社交及科技助手,实现内容合作、品牌声量与销售转化的多角度共赢。

2

这个IP威力有点大 KAWS让优衣库又火了

营销力指数:★★★★★

营销辣评:为了买优衣库与 KAWS联名款而大打出手,穿着时尚就是真的时尚?

说起KAWS,潮人们对于他肯定并不陌生,这位45岁的涂鸦艺术家,上世纪90年代声名鹊起,成为了时尚潮流的一个传说。KAWS注重街头流行文化和当代艺术的融合,既受大牌追捧,也迎合市场需求。对于优衣库而言,6月初与其的联名款的火爆程度要远远超过预期。微博、朋友圈铺天盖地的优衣库疯狂抢衣视频仍然历历在目。

这是艺术家KAWS和优衣库的又一次合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近几年来所推出了一系列经典涂鸦艺术作品,其中近期发售的Pink BFF Companion以及Blue BFF Companion均涵盖在内。此次发售是其最后一次与优衣库的合作系列。虽然优衣库与KAWS的这次合作并不算是特别顺畅,但优衣库在联名款IP合作上,多年来也从中获益不少。或许KAWS的合作将优衣库IP联名合作的模式推至一定高度,但许多大IP与优衣库进行联名合作获得的成功,仍不可否认。

3

汰渍竟然推出9人女团 这一波操作好6

营销力指数:★★★

营销辣评:宋代101女团衣物至今清新艳丽的原因,竟然是因为汰渍。

6月13日,汰渍官方微博公布了一张悬念海报,宣布将推出修炼千年的新女团,并打上了#千年练习生出道#的tag。悬念海报上并列的汰渍和上海博物馆logo,还有明显就是古画女性的剪影,都透露出一个信息——这是汰渍和上海博物馆的跨界。

近几年品牌与博物馆的跨界数不胜数,但跨界推出女团的汰渍还是独一家。汰渍先公开的悬念海报吊足了受众的好奇心,次日谜底揭晓,汰渍放出了新晋女团“宋代101”的首支MV。这次汰渍携手上海博物馆珍藏《歌乐图卷》打造了特别的宋代101女团,9位成员们原来是南宋宫廷乐师,通过现代技术“活”了起来,不仅玩得一手好乐器,唱跳能力更是不在话下

从悬念海报到官方MV,汰渍如此一本正经地打造宋代101女团出道,原来是为了宣传与上海博物馆联合推出的“穿越古今”护色礼盒。古画上9个宋代女乐师身穿的褙子服历经千年,色彩依然鲜艳。就像保护能让文物历久弥新一样,汰渍也能呵护衣物持久如新。不仅如此,高颜值的礼盒放在家中也是赏心悦目,礼盒背面还有“诗词中的历代服饰”科普,营销传播和文化传承两不误,独具收藏价值。

4

润百颜诠释出什么才是国潮的正确打开方式

营销力指数:★★★

营销辣评:街头文化打造国潮,润百颜潮我看

近年来,“国潮”概念愈发火热,众多国内品牌开始借势国潮、打造国潮。作为国内顶尖的玻尿酸科技护肤品牌,有被称为“国货之光”的润百颜也开始探索“国潮”之路,从去年年底一炮而红的故宫口红,到现在的“回归街头,要你好看”,润百颜正一步一个脚印的走上打造国潮之路。

护肤品与涂鸦,这样的结合方式几乎前所未见。最终,“北京喷子”团队共为PBC小罐喷这款喷雾产品设计出三个不同的形象,分别是夜灵猫、摩尔和梵仙,并以喷漆罐为原型设计了产品外形。夜灵猫,身手矫健,夜间出没,像极涂鸦人在创作时的形象。而为了贴合夜灵猫的形象,润百颜团队也让这款产品的功能侧重于精致肌肤、舒缓细纹。润百颜此次与“北京喷子”团队达成深度合作,双方不仅从艺术创作方面进行结合,更深入到PBC小罐喷的产品外形、产品功能等多个层面,为产品提供了更为直观、精准的定义。对产品从艺术角度进行诠释的同时,也让产品巧妙的结合街头文化,打造国潮。

5

618战报:第一小时京东成交金额同比增长65%

营销力指数:★★★★★

营销辣评:618你为京东贡献了多少销售额?

6月18日凌晨消息,随着零点的钟声的响起,京东618十六周年庆迎来了18天中的下单最高潮,京东在第一个小时的成交金额同比增长65%。

从18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。在618的第一小时里,3分钟手机品类销量破10万台,6分钟手机品类成交额破5亿,Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,前10分钟成交额同比增长均超200%。京东生鲜平台数据显示,生鲜半小时销售2000吨,其中进口生鲜销售了500吨;前30分钟,燕窝类商品成交额同比增幅143%,阿胶类商品成交额同比增幅162%;三只松鼠1个小时超过去年全天销售,成交额同比增长18倍,麦维他(Mc Vitie's)饼干1小时同比增长77倍,啤酒包销定制品成交金额同比超过15倍,洋河包销定制系列开售1小时超越去年全天销量。在18日开场24秒的京东白条交易额即破亿,京东支付峰值达去年同期的3.25倍。

6

天猫618128个品牌成交过亿

创造4.66亿制造业新订单

营销力指数:★★★★★

营销辣评:618大促,这只猫竟吃了这么多的“粮”,你喂它猫粮了吗?

今年的天猫618,上百个国内外品牌成交超去年双11最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。天猫上半年已经发布近3000万款新品,引来超过一半用户在618抢购新品。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客,天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单,成功点燃小镇青年的品质购物需求,打开下沉市场广阔空间。

国际品牌和中小商家也在天猫618迎来集体爆发,获得上半年最大的增长。国货商家的表现尤为亮眼,占据过亿品牌六成以上。匹克单日成交暴涨4300%,仅用了15小时销售额就超越了去年双11全天。淘宝直播引导成交130亿,直播间成商家标配。

无论一二线还是三至六线城市的消费活力,都在天猫618释放的商业势能中得到全面激发。

“史上最大投入”的天猫618,让品牌商家收获了双11量级的增长:截至6月18日11时,已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11,其中增速最高的超40倍。

与此同时,天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关:超过110个品牌成交过亿。值得一提的是,本次“亿元俱乐部”成员中,国货品牌占比高达六成,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业,国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在“十亿俱乐部”成员中,华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席,引领了国货品牌全面雄起。

7

爱奇艺《小骑手!冲啊》 布局母婴内容新生态

营销力指数:★★★

营销辣评:飞鹤奶粉,让孩子更加勇敢、努力。

由金猪文化制作、爱奇艺全网独家播出的《小骑手!冲啊》是以时下风靡的儿童平衡车训练营为题材的节目。这档由更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉独家冠名,可供全家共赏的亲子节目,除了全面展现对儿童体育精神、团队精神、独立自主能力的培养,小骑手们也完美诠释了坚韧、勇敢、努力、坚持到底及不服输的“骑士精神”,向外界传递了满满的正能量,具有很强的育儿参考价值与社会意义。

2019年,爱奇艺母婴频道提出了多元形态强势发力、母婴行业融合共生、优质IP聚合深耕和跨行业创新联动四大内容战略。母婴视频领域,爱奇艺凭借多年的深耕发展,以专业、权威、实用的优质内容打造了全方位的母婴内容生态矩阵,并通过对娱乐与育儿内容的深度结合与创新,不断满足当下年轻家庭的新育儿需求。

目前,爱奇艺与张思莱、崔玉涛、虎妈潘潘等众多权威育儿专家和母婴达人保持紧密合作,出品了《了不起的孩子》《隔代育儿》《妈妈秀》《妈妈有料》《萌宝穿搭计》等多档优质自制节目。同时,拥有可观受众的爱奇艺母婴依托平台强大的内容制作和分发能力,不断解锁精准营销新玩法,与品牌碰撞出全新火花,也为行业带来了诸多现象级内容与品牌营销案例。

8

斯凯奇探寻娱乐营销的本质,与年轻人为伍

营销力指数:★★★★

营销辣评:快来和小哥哥们get同款斯凯奇,一起秀出夏日活力。

近日,由腾讯视频出品的青年团训节目《创造营2019》圆满收官,100位青春阳光、多才多艺的实力少年集结于此,历时3个月的训练与拼搏,终于从中诞生出一支新星男团。作为《创造营2019》的官方合作品牌之一,潮流时尚的运动休闲品牌斯凯奇并非首次与综艺节目合作,其进驻中国以来十年的娱乐营销策略值得探究。

在斯凯奇看来,选择能够与之合作的娱乐项目,双方必须要有“夫妻相“。节目必须是充满正能量与青春活力的,并且符合斯凯奇主张潮流、与年轻人为伍的品牌诉求。此番合作中,斯凯奇为创造营的学员们定制并精心挑选了各式时尚且舒适的鞋服,时尚潮流的外观与侧重点不同的功能设计适用于节目中出现的不同场合,看似软性的合作模式,确着实融入学员的生活与舞台,潜移默化的占据了大量节目篇幅,吸引着观众的注意。在娱乐节目繁多的当下,品牌主很容易陷入一种固定的营销模式,口播、物料植入或者冠名等等,都成为了综艺节目的营销必备元素。除了创作内容与品牌理念的结合,真正能够实现“动态”网综营销的品牌少之又少,但此次斯凯奇与《创造营2019》的合作,突破了传统的营销思维,在节目中植入产品的同时,也让产品在这群年轻人身上“活”了起来。

9

风油精等进军时尚界 这波“国药”跨界亮了

营销力指数:★★★★

营销辣评:国药玩跨界真不是盖的,这个夏季穿上风油精大褂,感觉一股清凉由内而外。

龙虎庇护衣、风油精外褂……这次真的“辣眼睛”了!风油精、马应龙等国药品牌进军时尚界,与服装品牌联名登上了时尚界的舞台。这一次,SUAMOMENT联名了马应龙和999、Beaster联名了龙虎牌风油精、AK CLUB联名了龙虎油、马克华菲联名了8ON8和JUST IN XX、回力则推出了青年震荡系列……10个中国品牌的50多款跨界新品可谓各具特色。

跨界的灵感从何而来?以风油精为例,它作为国民度极高的驱蚊产品,可谓家喻户晓,这次Beaster与风油精联名的胶囊系列采用了‘风油精绿’作为系列主色,以PVC材质以及工装马甲等形式演绎鲜绿,让人瞬间联想到风油精的清凉感,犹如在炎炎夏日注入一抹清新,这代表着品牌想要诠释的新锐生活方式和审美态度。

现如今,国药的概念也在日益扩大,不只是拥有悠久历史的九芝堂,更把风油精、龙虎油、999、马应龙、西瓜霜,这些深入人心的品牌、产品和潮牌进行了重组和跨界。而这次推出了大量的主题供潮牌选择,最被关注的风油精只是其中比较有趣的一款,话题性比较强。而风油精本身的颜色、质感转化成时尚元素,也非常有表现力。

10

蒙牛成奥林匹克TOP赞助商

联手可口可乐签署12年协议

营销力指数:★★★★★

营销辣评:蒙牛走向世界,伊利却发了声明谴责,品牌之战你看懂了吗?

6月24日,国际奥林匹克委员会公布:可口可乐与蒙牛已经与国际奥委会签署赞助协议,合约持续到2032年。此次签署的协议将非酒精饮料和乳制品合并为一个新的联合品类,蒙牛因此加入其中。

虽然国际奥委会没有纰漏该交易的价值,但据报道称,该合作关系总价值近30亿美元。蒙牛加入国际奥委会顶级合作伙伴行列的同时,可口可乐和国际奥委会的合作也将延续到2032年,两者的合作也将延展为104年。蒙牛此时的加入,不仅让自身成为奥委会第一家来自中国的快消品全球合作伙伴,同时借助奥林匹克这一世界级运动竞技比赛,也可能让全球更多消费者了解并消费蒙牛的产品,进而加速蒙牛的国际化发展进程。



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