我为电竞付出了青春这么多年

董振 Analysys易观 2019-07-03


“IG牛X!”从去年11月英雄联盟S8全球赛,到今年4月LPL春季赛,对于许多喜欢观看电子竞技赛事的玩家来说,“IG牛X”四个字已经喊累了。当初那群因为打游戏被爸妈揍出网吧的小孩,现在已经成长为电竞职业赛场上的巨星,曾经的“坏孩子”如今悄然变成为国争光的青年榜样。


风雨二十年,如今电子竞技已经成为正式体育竞赛项目,那亲自陪伴其成长的电子竞技用户呢?他们是否也迎来巨变?你的热血,结霜了吗?

  

六亿游戏人四亿“电竞梦”


2018年,我国电子竞技用户达到4亿人,相比于2017年环比增长14.29%。而在整体的游戏用户中,电子竞技用户占比达到了66.56%。电竞游戏无论在用户渗透率上,还是游戏粘性上,都高于游戏市场的平均值,而且未来电竞游戏内容将会成为主流内容,电竞用户占比仍会继续增加。

 

 

用户画像:电子竞技是一群年轻人的梦


男女比例均衡,各年龄段均有下沉




用户大多数未步入婚姻且阴性星座较多



电竞用户各年龄层习惯分化明显,年轻用户对新兴事物更感兴趣



电竞用户全国范围内均有下沉,中等收入偏多,学生受众群体显著


通过数据可以看出,在全国范围内,各线级城市都有电竞用户下沉,并且分布较为平均,电子竞技本身具有的高粘性真正达到了全民电竞。此外,从用户收入上来看,我国电子竞技用户普遍收入在中等左右,这主要是因为我国电子竞技用户普遍以年轻人居多,虽然群体较为年轻化,但是还有有着强劲的消费能力。在职业分布上,学生、计算机互联网等内容从业者居多。




广东省是电竞用户人口大省,上海、西安等城市电竞气氛浓厚




电子竞技用户深耕于互联网基础设施


在领域偏好上,电子竞技用户其本身属性就是来源于互联网的原住民居多,互联网的基础设施领域社交、通讯是电子竞技用户渗透的主要领域,此外,游戏、视频、资讯等内容领域也是电子竞技用户渗透的主要领域。在APP偏好上,仍是以社交、支付为代表的互联网基础设施APP为主,此外,多数聚焦于视频等内容行业。



苹果是电竞用户钟爱的品牌,普遍使用中国移动运营商


我国电子竞技用户在设备品牌方面,还是倾向使用苹果终端设备,渗透率达到33.1%。这主要是因为苹果设备在运行方面流畅度较高,此外,苹果一直以来都是年轻用户钟爱的品牌,而电子竞技用户年轻人普遍居多。此外,在运营商分布方面,中国移动是电竞用户普遍选择的运营商,这主要是因为中国移动本身普遍用户群体就较为庞大,并且在传输速率上也具有明显优势。 


 

用户家庭画像:你会是父母的骄傲吗?


电竞用户父母普遍从事传统行业,中产家庭居多


我国电子竞技用户家庭情况方面,父母普遍从事于传统行业,这主要是因为电子竞技用户年轻用户群体居多,主力多为90后、00后,而其父母普遍下沉区间在于70后、80初。而此阶段群体成长多数处于互联网变革交替期,对于传统“铁饭碗”等观念还有很深的主观倾向。另一方面,随着生活水平的提高,我国电子竞技用户家庭收入多数处于中产阶层。 



电竞用户多数家长肯为子女在电竞产业付费,线下观赛、游戏内容更受到家长肯定

 

我国电子竞技用户家长对电子竞技层面付费多数还是持肯定态度,占比超过七成以上。而在多数的电子竞技内容付费中,线下观赛以及游戏内容对于家长来说更容易接受。

 


 电竞用户多数家长对于从事电竞行业持肯定态度,传统因素仍是阻碍其他家长思想观念的主要原因

 

我国电子竞技用户家长对于子女未来从事电竞方面的工作方面,多数家长还是对电子竞技持肯定的态度,会支持子女从事相关方面工作,占比超过六成,而在支持者中,电竞游戏内容公司以及赛事俱乐部等相关工作是家长较为肯定的。而对于否定态度的家长来看,不稳定/青春饭、身体原因等传统观念则是主要原因。



 电竞大厂主要聚集在一线城市,也是电竞用户家长倾向标的


我国电子竞技用户父母更倾向让子女在一线城市工作,其中北京、上海、深圳老牌一线城市仍是家长倾向的城市,随着新一线城市杭州、西安等城市的竞争力逐渐增强,也逐步使广大家长所认可。其中,全国电竞企业中,诸多老牌电竞资源企业仍是目前电子竞技产业中的核心力量,在用户人才竞争中也占有有利的地位。



用户爱情画像:打游戏可以维持感情吗?


爱情,就是你想干什么我都愿意陪着你


随着电子竞技逐渐成为主流,并且用户渗透率逐渐增多,在电竞用户的感情方面,多数电竞用户的男/女朋友对另一半的电竞游戏行为表示理解,并且也愿意一起参与进去。而另外一方面,多数男/女朋友愿意与另一半陪同一起去线下观赛。其中,女士在陪同观赛方面意愿更强。



与你相伴,俱是惊喜


在多数的电竞用户中在节日或者生日希望收到的礼物是电竞相关的礼物,占比将近达到七成。而在礼物中,男生更加注重实用物品,而女生更加注重内容相关。



感情里,需要忠诚与关心


随着电子竞技成为用户在生活日常中的需求越来越重要,电子竞技也是情侣之间比较重要的话题,超过六成的电竞用户认为电子竞技会成为情侣之间吵架/分手的原因,而在这些原因中,电竞用户更在意另一半的陪伴与关心。 

 


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