健力宝变潮了!

酸奶 互联网分析沙龙 2019-07-10

来源:广告热搜榜(ID:resouad)


提到健力宝

你的脑海里是不是跳出了100个旧时光情节

当看到下面这张图片的时候

我眼泪都快掉下来

这居然是我们的国货经典——健力宝



流行了 35 年的经典,这一次终于以全新的形象走来了,没想到的是一出场就是许文强的气质,港真,真的不是一般的酷!



全新品牌大片《我爱特色》


视频一出,媒体网友都跟着一惊。


中国新闻周刊【#健力宝秀出国色#:“特色”需要继承,更需要创新】35年前,“东方魔水”健力宝率先为国人引入运动饮料概念,独具特色;今天,健力宝,敢于弄潮的同时不忘传承文化与经典,特色犹在!


瞭望东方周刊【国货焕新风采,#健力宝秀出国色#  】时代更迭,领潮不变。2019年,35年的经典国民饮料健力宝,用年轻方式重塑中国特色,以永不停止的创造力,探索年轻人的潮流文化。民族企业,正该以自新、自强为主旨。@健力宝运动饮料 实力演绎:在坚守经典的同时,赋予时代的创新,才是潮酷的真正定义!


Vista看天下【#健力宝秀出国色# 潮会玩!】你眼中的中国特色是什么?陪伴80后、90后成长的青春回忆“东方魔水”@健力宝运动饮料 将熊猫、锦鲤、中国制造等中国特色玩出新花样,在潮流与经典的碰撞中彰显品牌文化底蕴,这样别有特色的健力宝请给我来一打!


英国报姐#健力宝秀出国色# ,每一款的口味依然经典,又不失中国特色,潮流在线三十五年!@健力宝运动饮料


新闻晨报【#健力宝秀出国色# ,谁说35岁不可以既酷且潮?】说起健力宝很多人的第一印象是童年回忆和“东方魔水”。但谁能想到,这位35岁的元祖级网红@健力宝运动饮料 如今正肆意弄潮,将熊猫、锦鲤、中国制造这些中国特色用炫酷的年轻风表达?你是不是又期待起那个由一罐健力宝开启的夏天?


广州日报广东骄傲:#健力宝秀出国色# 1984年,一股从广东刮起的橘色风潮席卷中国,2019年,@健力宝运动饮料 历经沉淀始终如一,用中国特色碰撞潮流,带着个性与新潮再次承包年轻人的夏天。今年夏天你喝健力宝了没?


回忆专用小马甲小时候喝过健力宝的举个手!小学上课的时候,把健力宝藏桌屉里,趁老师转身的时候偷喝…回忆杀。健力宝现在竟然变得那么潮,差点不敢认。忍不住问一句,能来个招财喵喵罐不?


蜻蜓队长新时代与老传承的碰撞,绽放出中国特色的火花。这波操作只能給一个大写的服字。就冲即将推出的文化罐,未来我也要继续吨吨吨@健力宝运动饮料,为坚持而加油!#健力宝秀出国色#


然后下面就没了@健力宝运动饮料 是你吗,真的是你吗,那么久没见,我俩竟都变得那么潮!哈哈哈哈,想立即拥有锦鲤护体罐,没准我就是下一个杨超越!买它,大家一起买它!


这支短片从剪辑到画面,运用了大量的撞色、荧光、花屏等潮流元素,感官冲击感很强。


在内容里,又展示了大量的中国元素,”锦鲤图案“”国宝熊猫“”老式电视“”水墨画“等等,将传统文化与潮流文化结合,演绎出了年轻人喜爱的中国风。


同时,短片里的面孔,也是充满了活力的90后年轻群体,插画师、潮流舞者、不羁青年等等,他们是年轻的一代,是健力宝消费的消费群体,也是重新定义中国特色的一代。



健力宝是每个8090的青春记忆,那时候,谁手里拿上一罐,那可就是倍有面的事。如果有人来家做客,送上一箱健力宝,那绝对是有品位的象征,小孩子都是要开心的飞起!



一晃眼,来到了2019年,距离第一罐健力宝已经35年了,在国货变潮的浪潮中,健力宝终于也跟上了步伐,走向潮流,向年轻人靠拢。


1

要玩就玩出特色


健力宝这次文化罐的设计,请来了新生代插画家宋晨。设计了“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造 2025”三幅中国风画作,画风浓郁却不失现代,时尚潮流而不失自我,特色国风着实让人眼前一亮。




在经典与潮流中碰撞,这三款特色文化罐不仅颜值巨能打,就连寓意都是幸福满满,彰显中国特色。


 ▌锦鲤护体 



锦鲤在这两年火到不行,考试可以不拜柯南,但一定要转发锦鲤,不然心里真没底。


锦鲤原本就是祈愿,加上网络用语“锦鲤护体”,使得原本传统的幸运寓意具有了新时代的时尚特色。


 ▌招财熊猫 




熊猫,我们的国宝,憨态可掬,无人不爱。在中国风元素中,熊猫更是不可缺少的元素。除了萌,就是超级萌。而熊猫罐不仅会卖萌跳街舞,还能招财,这一罐,谁不爱?


 ▌Made in China 



在科技感的蓝天背景下,一条中国龙空中盘旋,寓意飞龙在天,随着中国在科学技术领域的强盛实力,一句Made in China就是中国特色的最强发声,也是中国民族最强烈的情怀。


看到这样的设计,惊喜的发现,原来传统文化可以这么潮,这么燃!


2

变的是包装,不变的是情怀


品牌发展跟随时代变化,不断迎合年轻一代是一种趋势。但在变之中,寻得一种变与不变的平衡,则要情怀支撑。



健力宝在中国八九十年代,在国民心中的辨识度极高,对那个年代的人来说,说起健力宝,就会回想起那时独一无二的幸福感,健力宝在中国国民心里是一股抹不去的力量。


当这种幸福感和力量以惊艳的“外貌”重新进入到我们的视野,一种熟悉又难以言表的思绪席卷而来,这就是一种情怀。



中国人对民族品牌是骨子里的一种钟爱,所以国潮才重新掀得翻天覆地。


健力宝的这次“改头换面”,不仅“潮”在产品,更“潮”在将中国精神传递出去,融入人们的生活,这种创新才是让我们感动的情怀。


正如那支品牌宣传片,主题是『中国特色』,这里的特色是坚持也是创意。即以年轻一代喜闻乐见的方式坚持传统,彰显新时代的中国特色。这不仅是健力宝对未来自身发展的更高期许,更是体现重振“民族饮料第一品牌”的决心。


从1984年出生起,健力宝就不单单是做“中国魔水”,在推动时代发展的道路上,它从来不缺席。



这也是健力宝改了新的slogan“这就是中国健力宝”的含义。 


国潮澎湃

蔚然成风

当文化成为流量

激活中国人的文化血脉

当经典文化被大家所喜爱

特别是被年轻人喜欢

这是变传统为传承的意义所在

也是健力宝此次品牌升级的初心


国货潮起来

真的会燃到爆

而我们也应该多支持中国民族品牌

多给予支持和鼓励

相信他们不会辜负我们


#话题# 说说你喜欢的国潮品牌


END


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