【热点追踪】“种草”经济与理性消费

椒盐公主 公考针疑 2019-07-11

“种草”经济与理性消费


概念:所谓“种草”,此“草”非彼“草”,作为网络流行语,“种草”指把一种商品推荐给一个人,让其他人“自觉”喜欢上某种商品的过程。与此相关的,还有“长草”“拔草”等。
背景:一名美妆达人在直播间试涂口红,给不同色号搭配不同使用场景;一名网络红人拍摄短视频,时不时给某品牌零食“带货”;一名摄影爱好者在网上答题,顺带推介某款相机;一名博主和故宫合作推出联名款首饰……在不少年轻人看来,“种草”无处不在,万物皆可“种”,只要你喜欢,就可以推荐给别人。
比起你买我卖的单调,“种草”的玩法可以说层出不穷。既能在买家秀中留意心仪的商品,也可以闲谈时分享最近的收获;可以跟踪“up主”“博主”的使用体验,也可以在志趣相投的群体里相互推荐。当“偶像同款”“同一色号”“时尚爆款”扎堆,消费者不仅免去了费时费力的选择成本,更容易萌生强烈的认同感和归属感。从营销的角度来看,精致的人设、有趣的内容、频繁的互动
各方意见:1.种草、拔草是一种购物心理的诱发和培养,不断刺激消费欲望,最后临门一脚,促使消费者掏腰包埋单的过程,说是一种商业“洗脑”也不为过。而且,网红经济、种草拔草,已是全球现象。尤其在英美等国,网红营销如今是商家针对千禧一代消费者最常用的营销方式。
2.“种草经济”让信息传播变得高效的同时,也让信息质量变得泥沙俱下。现在经常有一种现象,点开朋友圈的某篇文章,读着读着发现是一篇广告文,原来是给消费者“种草”来了——这对有需要的人来说自然有用,但对不需要它的人来说,就是一种“信息污染”。从传播学的角度看,“种草经济”是通过内容传播来嵌入“带货”目的,这也意味着,自媒体可以轻易被商业绑架,甚至为商业服务。这提醒我们,“种草”可以,但要和正常的信息流区分开,这需要自媒体进行有效标识,平台学会算法甄别,各方共同努力,塑造天朗气清的网络环境。
3.作为消费者,关键是在种草、与网红互动的过程中,心中要默念一万遍“这是广告、这是营销”,有意识地提醒自己理性消费。就算对方推销的东西是好东西,你需不需要又是另一回事。
好词累积:信息污染;冲动消费;消费业态;粉丝群高度重合;有效裂变;购物心理的诱发和培养;商业“洗脑”;“杀熟”;“定制感”;“陪伴感”;理性消费。
美句鉴赏:
1.对“种草”经济,既要看到它刺激消费新活力的一面,也要看到它容易引起冲动消费的一面,更要看到它虚假诱导的一面。
2.把日常消费和网络社交结合起来,也成为新时代消费主义的表征。。
3.对监管部门来说,则应加强对网络平台的监管与追责,倒逼平台完善交易规则、健全评价体系,守住产品质量关,避免“种草”把消费者带偏了。
4.交媒体不再只是一个社交工具,逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏并决定最终消费的重要渠道。
5.消费结构变化的同时,消费行为也从保障基本的衣食住行需求,到追求生活方式、生活个性的精神跃迁。。
6.“消费者在做出购买决策时,往往会在很大程度上受到参照群体的影响,其中有一个主要原因是个体的自我认同感,即认为自己是一个什么样的人,应该过怎样的生活。
权威观点:“种草经济”作为一种新的消费业态,正在引起许多人的关注。比如有店铺闻风而动,每年需要花一笔不菲的网红服务费,其实就是变相的流量购买费用,瞄准的就是网红的带货能力。必须看到,“种草经济”虽然对提高消费者决策效率等提供了便利,但它有一些值得警惕的地方。首先是容易引发冲动消费,同一个事物,不同个体的认知可能出现偏差,兴冲冲地买回来,未必适合自己,退回去也不容易;其次,部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题,可能会带来某种潜在风险。因此,消费者要学会规避冲动型消费。
作为一个新闻从业者,笔者认为,“种草经济”让信息传播变得高效的同时,也让信息质量变得泥沙俱下。现在经常有一种现象,点开朋友圈的某篇文章,读着读着发现是一篇广告文,原来是给消费者“种草”来了——这对有需要的人来说自然有用,但对不需要它的人来说,就是一种“信息污染”。从传播学的角度看,“种草经济”是通过内容传播来嵌入“带货”目的,这也意味着,自媒体可以轻易被商业绑架,甚至为商业服务。这提醒我们,“种草”可以,但要和正常的信息流区分开,这需要自媒体进行有效标识,平台学会算法甄别,各方共同努力,塑造天朗气清的网络环境。

————人民网转载南方日报观点

模拟题:针对“种草”经济,谈一谈你的看法?
解析:时下,网络购物成为年轻人甚至是中年人一种主要的购物方式,随着会联网购物的飞速发展,“种草”经济开始流行。
虽然种草经济代表着一种新兴的消费形态,是互联网融入生活的一种典型体现,给人们更多的购物选择,但是,这种新兴的经济形态,却存在着一些问题。比如,“种草经济”容易引发消费冲动,导致消费者购买不需要的东西,同时,购买的“网红产品”质量得不到保证,维权更加困难。
要让“种草经济”与理性消费共存,就要做出更多的努力。
首先,“种草经济”作为诱发购物心理的一种做法,消费者一定要保证理性,选择自己需要并且适合自己的东西购买,不要盲目,冲动。
其次,“种草经济”的卖方,网红、博主等,应加强自律意识,不能通过这种渠道,恶意“杀熟”,推销劣质产品。
再次,网络媒体、平台等,在出现这些“种草”情况的情况,应该加强审核,过滤屏蔽不良信息,加强提醒消费者理性消费。
最后,国家应对这种经济形式加以约束,确保其受到相关规定的约束,也保证消费者能够及时维权。









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