在这个 “7-11 Day”,我只能在《怪奇物语》中寻找思乐冰的陪伴

别的次元 VICE 2019-07-11

别的次元

一口气看完8集第三季《怪奇物语》后,心中具有无限地位的街机厅全都 mini 化得无限小。

孩之宝 与《怪奇物语》联动的 mini 街机

你再提起 “活死人”,年轻朋友们的脑子里想到可能不是 乔治·A·罗梅罗 的电影,没准以为你在聊《中国新说唱》里跟 C-Block 有 beef 的那个厂牌呢。

《怪奇物语》第三季开头孩子们去看《活死人之日》

不管综艺节目里叫 “Working Day” 还是 “Walking Dead”,我不会因为恶意剪辑来站队

顺便让双眼吃了不少冰淇淋,是真的在吃冰淇淋啊,别往歪处想。

为了 Robin 你愿意一天八顿,都拿冰淇淋当饭吃吗

国内社交平台上大家铺天盖地的把所有好感都送给了 “冰淇淋女水手” Robin,嗯,也就是  伊桑·霍克 和 乌玛·瑟曼 的女儿 玛雅·霍克(Maya Hawke),人如其名,片中的她也跟玛雅文明一般散发着无穷无尽的神秘,摇滚乐给站台所助长的玩世不恭、双性恋的性向话题、破解苏联人们通讯代码的智慧显露,都令影迷们想在《怪奇物语》第三季上映后的第四天,7月8号那天给她送个生日蛋糕。

我就不跟着去当什么观光团给她敷衍了事的敲个 “Sheng Kuai” 了,我的想法确实一直都挺市井,感觉《怪奇物语》第三季和我现实生活半径最近的直线距离也只能是停留在家门口的 7-Eleven 便利店了。

我是认真的,不是7个 “小十一”,是 7-Eleven

阿列克谢 和 霍金斯小镇大警长,在 7-Eleven

事与愿违,北京的 7-Eleven 压根就没有卖苏联科学家 阿列克谢 喜欢嘬的那口 “思乐冰”(Slurpee)。去之前,我还在盘算着想跟阿列克谢一样,点个草莓口味的同呼吸共患难。

被美国生活方式层层包围的 阿列克谢 

他压根不值得被同情,不断被美式文化糖衣炮弹命中的阿列克谢对于樱桃口味思乐冰的执念,已经源源不断的化作表情包和同人漫画的创作素材。

说真的,我还挺诧异为什么这么多组创作中思乐冰都占据着主导地位呢,顺道惦记着感受一下思乐冰究竟是什么口感呢,纵使,霍金斯大警长大发雷霆地批判到:这玩意只不过就是堆甜水儿。

“冰雪皇后” 弄璋之喜,泥浆苏打冷酷到底:

寻根寻缘来看,思乐冰真算是出自名门之后,血统 “高贵”,谁让他妈妈就是我们再熟悉不过的 “冰雪皇后”(Dairy Queen),就是咱们俗称的 “DQ”。

你肯定跟这家吃过 “暴风雪”

上世纪1958年的美国堪萨斯州的科菲维尔正在遭受着一场酷暑,当地的一家 DQ 连锁店的老板 Omar Knedlik 在经营的时候偶然遭遇了汽水机的故障,为了将损失将至最小化,Omar Knedlik 只得把汽水放置在冰箱内冷藏。

图中男士为老年时期的 Omar Knedlik

温差和储藏方式的调整,导致汽水里的糖分延缓了冰结的速度,热不可耐的顾客们迫切需要冰镇饮料来降降温,就这样,当日来店里消费的客人们见证了历史性的一刻,喝到嘴里的那种由碎冰冰沙而催生出的黏黏糊糊的泥泞口感,迅速的获得了消费者们的认同。于是,Omar Knedlik 聘请 John E Mitchell 公司的专人来制造一台机器以便将消费者们牢牢 “禁锢” 在这滩汽水泥沼当中,据说最早的这台原型机脱胎自汽车空调制冷装置,它的工作原理是将水、二氧化碳混合香料进行冷冻,以达到满足大家所津津乐道的畅饮需求。

早年间的 John E Mitchell 公司是位于美国达拉斯的一家生产轧棉设备的工业厂商,卷入二战战火洗礼期间一度转为军工产业,总共生产了50枚防空炮弹。

Shafer Brown 所绘制的 Omar Knedlik 小传

投入生产的运转规模搭建起来以后,推向市场的商品也必须拥有一个生动贴切的名称,思乐冰(Slurpee)这个名字并不是这款饮品最初的名字,Omar Knedlik 与他的艺术家朋友 Ruth E. Taylor 一同构思出了 “冰吸”(ICEE)这个名字,后者提供出了冻着冰霜结着冰柱的 Logo 字体的创意,交由 Mitchell 公司的艺术家 Lonnie Williams 完成了设计,Norsworthy-Mercer 广告公司则贡献出了一个身穿红色运动毛衣的北极熊吉祥物。

没有立体效果,别找 3D 眼镜了

北极熊吉祥物

冰吸的饮料杯

冰吸的广告招贴画

加盟合作身份变更,双重称谓令人发懵:

一切步入正轨,Mitchell 公司制定了一套冰吸饮料机的特许经营方案,加盟商和子级加盟商在专属区域内进行经营时,需要交纳权利金和设备的租金,到60年代中期,已经有300台饮料机出现在快餐店、冷饮店、酒吧、加油站等地。

街头巷尾口耳相传的冰吸,不胫而走地传入了与 Mitchell 公司同处于达拉斯的 7-Eleven 店里,从创业之初便以零售鸡蛋、牛奶、冰品为主要业务的 7-Eleven 自然而然的不会错过这次商机。

60年代的 7-Eleven 店面,招牌的字母 N 还没有因为风水原因而改成 n

1966年,7-Eleven 与 冰吸签订了两条合作条款。

第一条 7-Eleven 在销售冰吸时,必须要更换使用另一个名称,也就是由 7-Eleven 的广告代理主管 Bob Stanford 所创立的 “Slurpee”,我们所熟知的思乐冰的英文名称,之所以起这样一个名字是因为大家在透过吸管享受冰吸的时候嘴里会发出 “Slurpee” 的声音。

第二条思乐冰仅能在美国境内的 7-Eleven 店面销售。

第一家销售思乐冰的 7-Eleven

百变经营推陈出新,联名不断疯狂吸金:

由 7-Eleven 以思乐冰名义销售的冰吸,在口味选择上一直保持着推陈出新,除去经典的可乐口味、激浪口味、《怪奇物语》第三季里阿列克谢所着迷的樱桃口味外,7-Eleven 的店员们会为新品口味起出一大堆古灵精怪的名字,比如 Pink Fink、Adults Only、Kissin' Cousin…… 相应的在新品促销期消费体验的顾客可以获得所选口味的主题胸针,以表纪念。

购买 Pink Fink 口味思乐冰,派送的胸针

海外的思乐冰鉴赏家们甚至罗列出过一份深受大众喜爱的口味排行榜,由后至前分别是 “黑樱桃百事可乐口味”(Black Cherry Pepsi)、“椰林飘香口味”(Piña Colada ,来自波多黎各的鸡尾酒国饮,由白朗姆酒、菠萝汁、柠檬汁调制而成)、“蓝树梅口味”(Blue Raspberry)、“激浪汽水口味”(Mountain Dew)、“蓝树莓激浪汽水口味”(Blue Shock Mountain Dew)、经典不变的基础款“樱桃口味”(Wild Cherry)与 “可口可乐口味”(Coke)。

屏住呼吸来喝的话,味道是不是都一样呢

恰逢迷幻主义盛行的60年代,装饰有红蓝螺旋扭曲线条的纸杯可谓是嬉皮一代们的心头好。

不同时代的思乐冰杯

借助最能直接击中乐迷群体的电台推广渠道,一首轻快时髦的广告曲 “思乐劲舞”(Dance the Slurp),没有任何诱导消费的歌词,只是穿插着吸管抽离饮料的声效,就足以调动起大众跑到 7-Eleven 领取免费派发的单曲唱片的高涨情绪。

“思乐劲舞”(Dance the Slurp)

历史的唱针划过岁月的纹路,如今,单曲唱片在 eBay 的价格要30-40刀。

eBay 的行情

“思乐劲舞” 的单曲唱片至少出现在了知名电子音乐人 DJ Shadow 的唱片架上,1999年 DJ Shadow 与 Cut Chemist 联手发布的单曲 “Brainfreeze”(1994年思乐冰面向少年族群的推广活动代号就叫这个名字)应景采样了 “思乐劲舞” 的段落, 想必他俩都有过因思乐冰而起的蝶腭神经痛病史吧。

甚至唱片设计沿袭了 “思乐劲舞” 的思路,DJ Shadow 与 Cut Chemist 穿上了 7-Eleven 员工服在思乐冰机前的照片成为了封套。

“Brainfreeze” 的包装设计

关于这张单曲唱片还有一个有意思的地方,唱片 B 面灌录的喜剧故事叫做 “Strange Things:That Happen To Those Who Slurp at 7-Eleven ”,与《怪奇物语》的英文名 “Stranger Things”可谓是一字之差。啧啧。

看来思乐冰和《怪奇物语》的标题关系藏得太隐秘了

相较于这张单一的广告曲唱片,不同年代充当重要促销手段的主题饮料杯着实开启了收藏家们的集换大业。

无外乎棒球明星站台代言或是漫威漫画英雄IP授权这类家常便饭,根本就用不着在公共媒体投放大量广告,每天进出7-Eleven的人流量承接着口头推广的义务。

国民运动在召唤着你

7-Eleven 店面里的海报告诉你收集之路如此漫长

超级漫画英雄奖杯群

按季限量发售的特别包装版冷饮杯给7-Eleven 赚得盆满钵满,开始回报社会投身公益事业,1973年12月14日美国国会通过了“濒危物种法案”,7-Eleven 立即推出了一套“濒危物种系列”(Endangered Species Cups)主题饮料杯,每卖出一杯 思乐冰,会从收入中抽取1美分用予 捐赠给 “国家野生动物联合会”(NWF),筹集来的25万美元的善款,最终在美国的象征白头鹰的栖息地南达科他州建立了国家野生动物保护区。

“濒危物种系列”

纵使思乐冰深受大众厚爱,一旦身处7-Eleven 的覆盖范围外的盲区,想要一解燃眉之急,依旧是个值得深究的问题。好在1998年,这一烦恼在一定程度上得到了缓和,以思乐冰冠名的口香糖应运而生,夹心层灌入的果汁尽可能的还原出了思乐冰众多口味的风貌,成为思乐冰信徒们装入口袋的糖果弹药。

少了一份嘬脑髓的快感,多了一份咀嚼的乐趣

从思乐冰的冰沙中所挖掘出的无限商机远不止于此,每杯所配备的饮用吸管更是一件可任意发挥价值潜能的吸金神器,只要是有头有脸的 ip 明星都能顺着思乐冰的吸管扶摇直上攀爬到收藏者的心愿单上。

别听死侍跟这叨逼叨,赶紧喝完给他扔了

2004年,思乐冰另辟 “吸” 径,响应环境保护号召,推出一款可以食用的糖筑吸管,也许对于收藏爱好者而言这是一款难以逃脱保质期厄运摧残的限时藏品吧。

享受牙齿切割快感的机会来了

店庆狂欢高朋满座,寻踪觅影铁鞋踏破:

这篇文章发布的时候,正值 7-Eleven 的 “7-11 Day” 的前几天,身为 7-Eleven 家族的代表性商品,美国、加拿大的 7-Eleven 门店都会在这一天里免费为顾客供应思乐冰。

看看得了

由于澳大利亚使用的日期格式为:日/月/年,所以,当地的“7-11 Day”被定在11月7日这一天,同时考虑到11月的澳大利亚正值适合饮用思乐冰的季节,当天的中午11点至晚上7点,光临当地的 7-Eleven,送上一句 “Happy 7-11 Day” 的节日问候,就可以得到一杯免费的思乐冰。

可惜的是所有的免费福利都与我们无关,我先后询问了一下身处上海、成都、广州的当地朋友,大家都统一口径告诉我,家附近的 7-Eleven 都没有卖思乐冰。深圳还好,起码可以买到苹果味、酸奶味、可口可乐味。

至少你们还都享用过......

博主 @吴颖碎碎念 也是寻觅了许久

受制于自身的利润微薄、提倡无添加健康饮食习惯、季节因素、便利店不能贩卖现场制作的食品等多方面原因的思乐冰,无可避免的成为消夏回忆里的一个闪光点,确实让人心碎如冰沙,逝去的影像、音乐、玩具、游戏、图书都能借助万能的二手交易,重新返回记忆被创造出的那一刻,唯有味觉易逝,终将被贴上保质期限的无情封印,抽象的埋藏在用言语难以表述出的苍白词穷中。

可问题是我到现在也都没有碰过一次思乐冰呢?《怪奇物语》第三季我恨你,阿列克谢我恨你!!!!

至少《怪奇物语》第四季里不会再有人喝思乐冰了

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