抖音群聊功能上线,字节跳动又一次挑战腾讯,腾讯会应战吗?

点击蓝字关注☞ 跨科技圈 2019-08-07


如今短视频社交应用层出不穷,而抖音却吃到了最大的瓜,地位算是不可动摇了。

抖音群聊功能上线

抖音的主要模式就是短视频+直播+商城+广告,巨大的流量随之而来的是巨大的利益,人人都想从中捞一笔。

近日抖音进行了新版本发布,开放群聊功能,用户可以点击“消息”——“发起聊天”创建群聊!


用户只要有 2 个以上的互关好友即可建群,可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。



邀请好友入群后,还很贴心的给我们准备了打招呼专用表情包,让你进群不再尴尬。


同时,用户可通过微信/ QQ邀请站外好友,还可以置顶聊天、设置消息免打扰等。



新建群聊可同步至多闪

此次上线的“抖音群”可以看作是抖音在社交方面的一次重要尝试,虽然抖音目前拥有3.2亿日活跃量,在众多短视频平台中属于佼佼者,但微视等平台借助微信熟人社交关系链发展也非常迅速。

不久前,微信给微视开放了朋友圈30秒视频分享权限。另外,快手也得到微信的支持,微信为快手解封了在朋友圈的视频的分享链接。


在腾讯这样的劲敌面前,抖音需要推出更多有趣的玩法和功能才能吸引住用户,此前抖音连接了以社交聊天为基础的多闪,不过并没有太大的起色。

值得一提的是,与多闪一同上线的聊天宝、马桶MT这几款社交App也在无风声。但不得不承认,社交是内容平台的一项重要功能,但是要想做出规模还是不容易的。


抖音向相关媒体说道,抖音私信功能升级为多闪后,一直具备相关的基础功能。

在推出“关注”功能、升级私信为熟人视频社交“多闪”后,本次上线的“抖音群”可以视为抖音在社交方面的又一次重要尝试。

达人如任何在群聊里运营自己的粉丝

深耕智能社交,是字节跳动产品一脉相承的方向,不过这个群聊能不能发展起来,还是不确定的。

相关行业人士认为,目前抖音群的各方面体验都不太好——比如还不能发群红包。想要达到微信群的完善度,还需要一段时间。

另外,抖音群也通过微信、QQ 邀请站外好友,而且分享到微信里的是类似于淘宝的口令,需要复制在抖音打开,这对用户来说,吸引力似乎并没有很大。

话说何为“私域流量”?

实际上,私域流量也已经成为各个短视频平台重点挖掘的方向。从用户的角度来看,这类私域流量的黏性更强,留存率也更高。

而从商业化的角度,私域流量的变现能力也更胜一筹。而对垂类内容的扶持,则更有利于创作者培养自己的私域流量。


从平台的内核逻辑上来看,抖音和快手还是有本质区别的,所以在变现方式上,二者也会有所差异。“一个明显的区别就是,抖音更擅长发挥中心化媒体价值,而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值,这也是抖音广告更多一些的根本原因。”

本次抖音开放群聊功能是否进一步推进抖音由“媒体”平台向“社区”&“社交”平台转变?

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