全球知名室内娱乐商看好中国“夜经济”——北京杜莎夫人蜡像馆采访札记

新华视点 2019-08-09


  正阳门外,前门大街。铛铛车追随着百年前龙车凤辇的轨迹徐徐行驶,全聚德、便宜坊、丰年灌肠、馄饨侯等老字号分散在街边,一家充满时尚风格的蜡像馆也坐落于此。在这个拥有深厚历史底蕴的街区,东西方文化在此交汇。


  北京杜莎夫人蜡像馆隶属于全球知名室内娱乐商英国默林娱乐集团。“杜莎夫人蜡像馆也有近两百年历史,算得上外国的老字号。”英国默林娱乐集团北京地区总经理王锐表示。


  记者走入蜡像馆内,逼真的蜡像吸引着一群群参观者。绕过一辆人力三轮车,梅兰芳身穿大红贴金彩绣蟒袍,手执牡丹折扇,眉宇间道不尽万种风情;旁边的老舍先生正双手伏案,眉头微锁,举目远眺;相声大师侯宝林身穿灰色长衫,双唇紧绷,仿佛即将张嘴来段《戏剧杂谈》。


  特别引起人们注意的,是7位中国名人蜡像共同组成的“中国精神”展区,这是北京杜莎夫人蜡像馆独有的展区。


  “本土化是外国公司来到中国必须要做的事,尤其是在文化娱乐行业,需要紧密联系中国文化。”王锐介绍道,“‘中国精神’展区摆放的是代表着中国精神、对新中国的发展有着巨大推动力的人物蜡像,是北京杜莎融合本土文化的表现。”


  与蜡像馆仅一墙之隔的是大城小像·微缩北京展馆,也属于英国默林娱乐集团。馆内以1比24的比例复原元、明、清及现代的北京城。约8厘米高的居民模型神态各异,散布在京城各角落。配合上声光特效,让人得以纵览北京城和北京社会的历史变迁。


  “目前中国的消费正在升级,人们对精神文化的需求不断增长。我们正加大在中国市场布局,推出的文化体验式消费有广阔前景。”王锐说。


  今年7月,北京出台《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,前门和大栅栏成为重点打造的首批4个“夜京城”地标之一。该措施提到前门和大栅栏要围绕“古都风貌”,大力发展具有创新引领和品牌吸引力的“夜经济”消费业态。


  “我们的两家展馆很契合政府倡导的夜间消费形态,为了在夜晚能提供更好的消费体验,我们采取了一系列措施改造场馆、改进服务。”王锐说,蜡像馆和大城小像展馆新增了夜间外墙投影。蜡像馆内,升级了“顶级派对”展区和VR赛车体验区的声光电系统,参观者将拥有更好的夜间参观体验。


  “前门大街应当涌现更多夜晚消费的知名品牌。”王锐说,“希望当人们一想到夜间文化消费,就能联想到前门。”


        新华社记者季小波、周圆

        编辑:徐庆松

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