阿里动物园将迎“考拉”?

方颍钰 北京商报 2019-08-16



全文共2095字,阅读大约需要5分钟


8月15日消息,阿里收购网易考拉的交易已经确定,交易对价20亿美元,阿里将以全现金方式支付,未来双方还将开展其他形式的合作和交易。


连合并后的名字,都有网友想好了:“阿拉海淘”。



截止目前,网易和阿里集团对此交易的回复均为不予置评。


另外,传闻阿里收购网易考拉后,会与天猫国际业务融合,对阿里来说,这是一个强大的助推力。


无论是网易考拉还是天猫,都和动物有关。网易考拉的命名主要从考拉熊天性慵懒的特性出发,丁磊希望网易考拉可以“让用户赖在家中就能买到海外最流行的商品”;马云这样解释天猫:猫有九条命,输了再来过,还能扛下去。



树袋熊和天猫能否一起愉快地玩耍?


01

网易一直在兜售网易考拉


最初,网易考拉想和亚马逊合作。


网易考拉曾想收购亚马逊海外购业务,双方或采取换股方式,但是因为亚马逊口气太大,要求太多,双方并没有谈好事情,最后也不了了之。


随后拼多多看到了机会,想拿下网易考拉,以此来改善自己的形象,提升品牌公信力,一举进入海淘这一蓝海,但不知道出于什么原因,最终也没有谈拢。


而就网易考拉和拼多多接触的过程中,阿里也嗅到了风险和机会。


对阿里来说,跨境电商一直是重点布局的领域。早在2014年首届互联网大会的时候,时任阿里COO的张勇就表示,跨境电商布局一定要秉承开放合作的态度。


经过多年的摸爬滚打,天猫国际已经在跨境电商领域,占有一席之地。



根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年,网易考拉以27.1%的市场份额,高居国内跨境进口市场首位,连续三年蝉联跨境电商份额第一。


天猫国际则以24%的市场份额名列第二,京东的海囤全球以13.2%的份额排在第三位。


而在今年上半年,根据艾媒咨询的报告显示,网易考拉以27.7%的市场份额排名榜首,天猫国际以25.1%位居次席。


阿里顺利拿下网易考拉,二者合计份额妥妥滴超过50%,足以占据半壁江山。


另外,最新财报数据显示,今年上半年,网易电商部分实现营业收入371.25亿元,同比增长21.89%。


02

跨境电商争夺战


行家一出手,就知有没有。


海淘是近年来电商行业中,出现的新品类,随着物质条件的提升,国内的商品已经满足不了剁手党们,于是进口货成为新的风口。


据艾媒咨询报告,去年中国跨境电商贸易规模为9.1万亿元,预计今年将达到10.8万亿,一个新的十万亿细分电商市场即将出现。


目前国内跨境电商市场,明显呈现“两超多强”格局:网易考拉和天猫国际作为第一梯队,遥遥领先,是为“两超”;而海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书等则紧随其后。


拼多多虽然没能如愿拿下网易考拉,但是它也没闲着。


本月,拼多多正式开通“全球购”频道,计划3年内招募50万家海外中小商家入驻,而且,计划在8月28日,与海投跨境通信息技术有限公司,开展针对跨境商家的联合招商。


而京东自然也不会错过这场盛宴,2018年京东旗下的海囤全球,在跨境贸易中占据了13.2%的市场份额。



更重要的是,从去年6月开始,京东就跟谷歌达成了合作。前不久,京东与谷歌旗下的电商项目Google Shopping强强联手,正式进军美国市场。


要知道,阿里很早就想打入美国,但是后来支付宝被拒之门外,阿里云也在2018年9月,宣布暂停在美国的扩张计划。


而京东却凭借着与谷歌的合作,顺利打进了亚马逊的大本营,无疑让京东在跨境贸易上占据了很多优势。


对京东以及其它玩家来说,天猫国际、网易考拉合体,将会产生一个更为强大的竞争对手。


03

阿里发布Q1财报


在买下网易考拉的同时,阿里还交出一份不错的财报。


美国时间8月14日,阿里在盘前发布截至2019年6月30日的2020年第一季度财报。


财报显示,阿里第一财季营收1149.24亿元(约合167.41亿美元),相比于去年同期增长42%,高于市场预期的1117.34亿元人民币。归属于母公司股东的净利润为212.52亿元人民币,同比增长144%。



目前,阿里的业务主要分为四大板块,分别是淘宝、天猫、菜鸟、饿了么、盒马鲜生、银泰、lazada所在的核心商业,阿里云,大文娱以及包括高德地图、钉钉、天猫精灵在内的创新业务。


毫无疑问,核心电商依旧是主力。财报显示,单季营收995.44亿元,同比增长44%。


从近一年的核心电商数据看,增速分别为56%、40%、54%,44%;在总体收入中的占比分别为85%、88%、84%和87,起伏不大。


但是,云计算业务表现欠佳。


上一季度,阿里云营收为77.26亿元,同比增长76%;当季营收77.8亿元,同比增长66%。这意味着,阿里云环比增速几乎停滞,同比增速在持续下滑。


不过,财报中的亮点是获客数。


单季移动活跃用户达到7.55亿,增长达到3400万。简单计算得知,在过去八个季度内,阿里实现了平均每季度超过2600万的用户增长。


有意思的是,去年双11所在的季度,阿里用户增长为3500万,而此次是3400万,这意味着,今年618期间,阿里得到了和双11近乎持平的新客,侧面证明了其获客战略的成效。


值得一提的是,此次阿里的销售营销费用以及行政开支,较同年同期均有所降低。财报显示,此次成本为599.87亿元,占收入的53%。而去年同期成本为437.2亿元,占总收入的54%。


其中,销售和营销费用为人民币106.98亿元,占收入的9%,而去年同期为89.21亿元,占收入的11%;一般及行政开支费用为63.2亿元,占收入的5%,去年则为66.45亿元,占收入的8%。


这或许意味着,阿里学会了在大促期间,如何通过提效和减少开支,达到最佳的运营和获客效果,即“花更少的钱,办更多的事儿”。



财报发布后,阿里股价报收166.97美元,上涨4.91美元,涨幅达3.03%。


(以上部分内容综合整理自电商报、新浪科技等)


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