品牌 · 微文 | 要避免新品类的三种死法

包·恩和巴图 包·恩和巴图品牌战略 2019-08-27


创业者要避免新品类的三种死法:

 

第一种死法:新品类用老品牌。诺基亚做智能手机没有成功,就是典型的案例。当老品牌越是强大的时候,越不适合用在新品类。

 

第二种死法:新品类用老视觉。很多奶粉企业做有机婴儿奶粉,但是在视觉上没有进行任何创新,这在一定程度上,限制了这个品类的发展。新品类要想成功,必须用全新的视觉设计。

 

第三种死法:新品类用老模式。品类创新度越高,越需要新的商业模式,老模式难以成就新品类。花呗是新品类,它的性质有点像信用卡,但是你不能因为它像信用卡,就用信用卡的商业模式去做花呗。否则,它不会成功。花呗需要一个与传统信用卡完全不同的商业模式。

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