CNNIC第44次报告:网络视频(含短视频)、网络直播、网络音乐

网络视听生态圈(ID:wlststq):从政策监管到内容生产,从技术创新到企业运营,从市场营销到资本运作,带您全面了解网络视听行业的生态变化。


8月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称:《报告》)。《报告》从互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、互联网政务应用发展和互联网安全等多个方面展示了2019年上半年我国互联网发展状况。


以下是与网络视听相关的网络视频(含短视频)、网络直播和网络音乐部分。


网络视频


截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿,占网民整体的74.7%;短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。

  

2019年上半年,各大视频平台进一步细分内容产品类型,并对其进行专业化生产和运营,行业的娱乐内容生态逐渐形成。

  

在用户细分时代,各大视频平台不断开拓新兴品类市场,更加注重内容的针对性和专业性。在网络视频内容领域,为迎合多样化的用户喜好,各大视频平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心品类为基础,不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。此外,各大视频平台利用大数据、人工智能等技术,快速识别用户需求,实现内容的精准推送;同时,各大平台深入分析用户内容消费、商品消费的相关数据,还原用户真实需求,助力生产优质内容。例如,优酷的鱼脑系统已经被全面应用到网络剧、综艺节目的策划生产中。

  

网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成,实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中心,通过整合平台内外的资源实现联动,从小说、漫画,到网络剧、综艺、动漫、电影,再到授权游戏、商品、服务等,实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展,形成生态链闭环。例如,爱奇艺以网络视频为基础,逐步扩展到文学、游戏、漫画、票务等多元娱乐领域,通过各领域的相互关联和协同,强化平台的盈利能力;腾讯视频在整合平台内资源的同时,利用QQ音乐、腾讯文学、腾讯游戏等平台联动合作,实现多方共赢。

  

2019年上半年,短视频行业在相关部门的指导下,进一步走向规范化,同时加快与其他领域融合,探索新的商业模式。


“青少年防沉迷系统”全面推广上线,为青少年健康成长营造良好的网络空间。为防止青少年沉迷于短视频,2019年3月,国家互联网信息办公室指导组织抖音短视频、快手、火山小视频试点上线青少年防沉迷系统;5月,在总结前期试点工作经验基础上,防沉迷系统覆盖范围进一步扩大,目前已有21家主要网络视频平台上线了“青少年防沉迷系统”,限制青少年用户的使用时长、时段、功能和内容。未来,相关平台还将继续加大技术研发力度,不断提高对青少年用户的识别精准度,同时汇集社会各方力量,扩大“青少年防沉迷系统”覆盖范围,进一步提升对青少年的保护力度。

  

短视频加快与电商、旅游等领域的融合,探索新的商业模式。在电商领域,一方面,各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用的方式,引入短视频内容,利用其真实、直观的特点,帮助用户快速了解商品,缩短消费决策时间,吸引用户购买;另一方面,短视频平台通过与电商合作的方式,打通用户账户,吸引用户直接在短视频应用内购买商品,形成交易闭环。在旅游领域,短视频平台加强与各大景区或城市合作,对旅游资源进行包装和推广,联合景点、城市推出主题视频挑战活动,助力打造“网红景点”“网红城市”,在带动地方旅游收入增长的同时,也促进自身内容和商业模式的多元化。例如,重庆“李子坝轻轨穿楼”“洪崖洞”等网红景点带动当地旅游经济,2019年“五一”假期,重庆市游客数量、旅游收入同比增幅分别为10.6%、33.5%。


网络直播


截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较2018年底基本持平。

  

2019年上半年,各大直播平台积极探索“直播+”模式,布局内容生态,电商、短视频等平台也纷纷利用“直播”优势,带动自身业务发展。

  

各大直播平台通过拓展内容生态,带动营收增加。上半年,各大直播平台积极推动“直播+”布局,与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,成为行业发展的主要动力。例如,YY直播开拓二次元 、情感、户外、美食、旅游等内容品类,尝试多种类型自制节目,通过引入PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)机构、线上线下模式结合、跨次元合作 等方式进行内容生产,丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段,进一步深入布局电竞产业链。2019年第二季度,欢聚时代(YY)、虎牙直播平台的直播业务营收分别为59.23亿元、19.22亿元,同比增长率分别为66.4%、93.7% 。

  

电商、短视频等平台看重直播的盈利潜力,纷纷布局直播领域,相互融合发展。电商平台简化门槛吸引主播入驻,聚集粉丝,建立平台与消费者之间的情感连接,催生市场不断壮大。2018年4月至2019年3月,蘑菇街直播业务实现增长,直播相关的交易总额同比增长138.1%,使用视频直播服务的移动月活跃用户数同比增长42.1% 。2019年“618”期间,淘宝直播带动商品销售130亿元,开播商家数同比增长近120%,开播场次同比增长150% 。同时,碎片化、精细化的短视频内容与即时互动的直播方式相融合,共享用户流量,实现优势互补。例如,快手推出独立游戏直播App,抖音短视频全面放开用户直播权限,不断探索“短视频+直播”的运营体系。


网络音乐


截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。

2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

  

在内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前,高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下,各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。具体来看,上半年各大平台陆续推出对于原创音乐作者的激励机制,通过广告分成、短视频现金激励、数字专辑售卖等方式,鼓励精品内容创作。


在产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。例如,腾讯音乐娱乐集团上线新应用“MOO音乐”,以视觉化的交互特点和具有小众风格的歌单推荐机制,为用户提供新体验;网易云音乐推出新功能“因乐交友”,旨在以音乐为契机探索其在社交领域的发展前景;二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

  

在业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长,表现为以下两点:一是核心业务上,得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。财务报告数据显示,腾讯音乐娱乐集团第二季度在线音乐业务营收同比增长20.2%,付费用户数同比增长33.0%;社交娱乐与其他业务的营收同比增速达35.3%,远超在线音乐业务。


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