媒体融合跨过五周年:智媒时代,央视网如何破局?

传媒内参 传媒内参 2019-09-03

传媒内参导读作为中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略积极践行者,央视网加速人工智能在传媒领域落地,打造面向产业互联网的智能媒体平台,从智能化报道、智造化产品、智能终端平台再到智能场景服务,央视网智媒转型已挺进“深水区”,正由局部到整体全面推行。


日前,2019世界人工智能大会在上海圆满落幕,人工智能如何为各行各业注入新动能也成为大会讨论的焦点问题。作为大会战略合作媒体,央视网充分利用中央广播电视总台多终端多平台全媒体资源,助力大会强势打响人工智能上海品牌。

 


对于主流媒体而言,谁抓住智能时代重大发展机遇,谁将成为新型主流媒体。从实践来看,无论是人民日报创作大脑、党媒算法,新华社媒体大脑、智能编辑部,还是中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略,以央媒为代表的主流媒体方阵正加速走向智能化。

 

作为总台“5G+4K/8K+AI”战略积极践行者,央视网加速人工智能在传媒领域落地,打造面向产业互联网的智能媒体平台,从智能化报道、智造化产品、智能终端平台再到智能场景服务,央视网智媒转型已挺进“深水区”,正由局部到整体全面推行。

 



智能化报道

打开媒体融合新赛道


新闻媒体承担着信息传播、增进互信、凝聚共识、营造氛围的重要使命,作为大会战略合作媒体,央视网充分发挥中央广播电视总台电视、广播、网络、移动端新媒体等多终端多平台优势,聚合优势资源,协同各方加强国内外传播,提升大会影响力,《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》《经济信息联播》《中国财经报道》《国际财经报道》《交易时间》《共同关注》等中央电视台栏目及央视网、央广网等网站及移动端全面报道。

 


移动互联网与人工智能的结合创造出多维度信息交互场景,借助人工智能技术,用户可以参与内容生产和传播,实现移动化、可视性、沉浸式、互动性用户体验。在AI等前沿技术“加持”下,央视网加速人工智能技术与媒体报道的融合,为用户提供多样化的服务和创新性的体验。


据了解,央视网推出的《“天舟一号”发射任务VR全景直播》在第28届中国新闻奖评选中获得一等奖。央视网还曾首次使用“VR+AR”创新形式,在全国两会报道中推出《全景沉浸看报告》。在VR实景视频的基础上,在真实场景中糅合进三维动画,辅以李克强总理同期声,对政府工作报告进行生动具象地可视化展现。新形式、新技术给用户带来前所未有的“沉浸式”体验。



视频化传播正成为智媒体发力的重要手段之一,在视频推动媒体转型发展的拐点,视频化也成为传统媒体转型的重要机遇,也正打开媒体融合新赛道,传媒行业也开始纷纷抢滩 “智媒体”——作为总台的新媒体机构和平台,作为以视频为核心的主流新媒体,央视网正面向家庭大屏、智能移动设备、智能车载设备等更为多元的渠道,生产用户喜闻乐见的视频内容,央视网已经构建起了一个打通“长视频与短视频”,联动“大屏与小屏”的传播格局,而通过提供用户生产制作分发视频的手段、工具和技术应用,让用户便捷地运用视频表情达意、展示自我、记录生活。

 


产品智造化

赋能业务实际应用新场景


媒体和人工智能技术的结合已从早期的概念进入了产品阶段,机器人写稿、智能推荐、语音识别、AI合成主播正在重塑新闻生产、分发、传播和消费各个环节,央视网通过跨界合作,催生人工智能构建传媒新业态,进而提升媒体与人工智能结合的广度、深度和成熟度。

 

早在5月21日,央视网和科大讯飞战略合作,双方共同打造“AI+媒体”人工智能终端:青春版智能笔记本,实现主流媒体内容与AI智能设备深度融合,让优质内容最大程度触达用户,将成为央视网在PC、移动、IPTV、OTT等各终端之外的另一个智能终端硬件入口。



今年8月,央视网与科大讯飞举办战略合作签约仪式。这是央视网落实中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略布局、建设“人工智能编辑部”的重要举措之一。根据战略合作协议,双方将围绕智能硬件终端、媒体融合智能应用以及垂直领域智能化,共同打造智能媒体软硬件解决方案,将AI能力应用到央视网各个媒体场景中。

 

人工智能为媒体向智能化发展赋能,人工智能在媒体有着巨大的应用空间,人工智能在传媒领域应用场景也越来越多样化,从实践中看,央视网与AI技术的融合正在变得越来越深入。通过打造多样态、高品效、智能化的业务应用产品,央视网逐步实现着各种媒介资源、生产要素的有效整合,强化传播手段建设和创新。

 


在今年BIRTV展会上,央视网展示了其规划中的媒体产业AI产品,“五智”产品:智能分析、智能创作、智能审核、智能搜索、智能推荐,还有智能语音搜索方案“帮你找”等。而在此前的7月17日,央视网与百度智能云举办战略合作签约仪式,双方拟共建人工智能媒体研发中心,联合打造媒体产业人工智能产品,将“云+AI”能力深入应用到央视网各个场景中。

 


打造智平台

智媒转型挺进“深水区”


主流媒体应重视人工智能技术对媒体融合的引领作用,建立起高效的智能媒体处理平台。而打造智媒体平台,实现信息和用户需求的智能匹配,应以大数据为支撑,进而打造从内容生产、内容传播到内容消费的智能全媒体平台。

 


央视网已建成初具雏形的全媒体传播平台体系,覆盖包括IPTV、OTT、手机电视、PC端、移动客户端等在内的全终端,全球总覆盖用户高达14.6亿人次。特别是IPTV和互联网电视构成了总台最为强势和独特的智能电视大屏平台。目前,IPTV总平台用户数达1.3亿,互联网电视累计激活终端达1.4亿台,规模均居行业前列。


央视网建设的大数据平台已经形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系,每天采集20-30亿条的用户数据,具备每天处理100亿条数据的能力,是目前主流媒体中数据量最大和处理能力最强的数据平台之一。这一大数据平台为央视网全终端运营提供热点发现、指挥调度、内容生产、精准传播、用户运营、效果评估、品牌管理等全流程支撑,实现全量数据采集、全流程智能辅助、全效分析挖掘。


媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、平台竞争上升到生态系统之间的竞争,竞争越来越激烈,而单纯的内容不可能打造成熟的生态系统。可以看出,央视网正在践行总台“5G+4K/8K+AI”战略,跨界合作探索面向产业互联网的智能媒体平台。央视网集成了百度、阿里、腾讯、网易、科大讯飞等业界领先的人工智能处理能力,正在建设人工智能集成调度平台,打造全媒体传播体系的“智慧中枢”,贯通渗入内容策划、采集、生产、审核、发布以及效果分析等全流程,实现智联受众。



提供智能服务

由局部到整体全面推行


主流媒体平台如何更好地切入智能化的变革?这不仅需要提升主流媒体的数据挖掘能力、数据有效开发和利用能力,也需要主流媒体通过数据驱动业务,用智能化的手段来提升用户服务的能力。

 

作为一个拥有智能大屏、大小屏联动的媒体平台,央视网致力于为用户提供智能化的多场景服务。央视网正在全力推动数据、用户、内容、版权、渠道等多领域协同,用大数据打破终端孤岛,把内容、平台、用户连接起来,实现内容精准分发和服务精准触达,提升平台的整体服务水平。

 


人工智能正在成为串联内容与用户、终端与场景的内在催化剂。面对这些新机遇,央视网多年积累的大小屏互动优势,继续探索和扩大多场景的应用开发和生态建设,由局部到整体全面推行:

 

央视网正在推动大小屏的协同发展,将移动端平台,IPTV、互联网电视等智能大屏,与网站业务贯通起来,提升智能化内容运营效率,增强用户交互,为用户提供智能化的场景服务;央视网发挥IPTV和OTT两个平台优势,把握“智慧家庭”的风口,与各方开展合作,将在教育、购物、电商、健康等方面,与优质合作伙伴发挥各自优势,为用户提供垂直领域的多场景应用服务,满足百姓对美好生活的需求。

 

在日前发布的2019年中国互联网企业100强榜单中,央视网以总排名22位列“中央互联网媒体企业”第一名。央视网由2017年的53名、2018年的33名,一跃挺进第22名,实现排名“三级跳”,央视网排名发生变化背后展现出央视网构建融合新生态、拥抱转型升级已经取得了积极成果。

 


媒体融合刚刚跨过五周年,新型媒体集团正在“成型”。自2018年起,央视网对人工智能各方面的应用进行了大量的尝试和实践,再到成为上海2019世界人工智能大会战略合作媒体,央视网为做好总台“5G+4K+AI”战略打好坚实的基础。在人工智能已成为媒体纵深融合的关键着力点的当下,央视网在人工智能应用化方面已经“全面开花”,正逐渐实现深层次、高层次、系统化的融合。




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