2019 中国小众手机品牌重生记

I\/O 雷锋网 2019-09-03

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金立复活、坚果易主、美图出嫁。

 文 | I/O 

2019 年,中国智能手机行业已经进入 “炼狱” 模式,除了华为上半年在国内的智能手机销量出现大比率增长,小米、OPPO 和 vivo 等销量大厂都出现了不同程度的下跌——至于锤子、美图、金立等小众手机厂商,更是在 2018 年的智能手机市场 “大洗牌” 中远去并被逐渐淡忘,仿佛已经是很久之前的事情。

不料,到了 2019 年下半年,一些小的手机品牌居然 “重生” 了。

金立“复活”:二股东卢光辉操盘


2019 年 9 月 2 日,账号主体为 “深圳市金立通信设备有限公司” 的微信公众账号 “金立手机” 推送了一条图文消息,宣布金立新推出了 M11 & M11s 两款新手机——值得一提的是,这个公众账号上次推送是在 2018 年 11 月 23 日,距今已经有 9 个多月的时间。

这一举动,被不少媒体解读为金立 “复活” 了。

根据腾讯科技从金立内部人事了解到的消息,这一次的金立品牌复活,背后总操盘人系二股东卢光辉,目前拿到了品牌授权;并且有行业人士分析称:卢光辉此举系金立品牌保值行为。过去金立所售手机仍然有一部分在使用,品牌尚有一定余值,长久未有动响,随着时间越往后推移,损失越多。

雷锋网查询到,在金立董事长刘立荣出事之后,卢光辉曾经在 2018 年 11 月支持召开股东会议,明确将刘立荣、金立财务总监何大兵踢出董事会;同月,金立金融债权人会议在深圳市深航国际酒店召开,金立集团董事会授权代表卢光辉宣布了股东决议——可见,卢光辉在很长一段时间里已经代表了金立。

在这次的举动之前,外界对于金立手机的认知是:它已经倒下了。

2018 年 1 月 10 日,金立董事长刘立荣 41.4% 的股权被法院冻结……此后的金立故事,就是一个“墙倒众人推”的悲情连续剧:欠款近百亿、裁员 50%、资金链危机、供应商起诉、破产清算……几乎所有金立的消息都是坏消息,当然其中不断发酵的是刘立荣涉嫌赌博的个人私闻。

后来,刘立荣在接受采访时表示,金立倒下的直接原因是资金断裂,而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。他表示,在 2013 年到 2015 年,金立平均起来每个月亏损不低于 1 个亿,到 2016 年和 2017 年每个月亏损不低于 2 个亿。

同时,刘立荣也承认,自己在塞班岛参与了赌博,从金立“借用”了资金,“大概十几个亿”。刘立荣懊悔地表示:

赌这个东西真的不能沾,一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱,它会对你的品行定性,让一个人人格破产。

值得一提的是,金立在倒下之前,推出的 M 系列手机的最新型号为 M7。这一次金立重新发布手机,直接将型号跃升到 M11/M11s,颇有与过去进行分割的意味——而在当前的传闻中,今年 iPhone 的命名很有可能也与数字 11 有关。

坚果“易主”:归入字节跳动麾下


除了金立,此前锤子科技旗下的坚果手机,也得以用另外一种方式延续生命。

今年 7 月末,字节跳动官方确认,正在研发一款智能手机,该手机的研发负责人是前锤子科技硬件副总裁吴德周,而吴德周的汇报对象是如今的今日头条 CEO 陈林。字节跳动方面表示,在字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。

由此可见,坚果手机的续命,本质上是字节跳动继承锤子科技的衣钵并涉足智能手机的结果。

字节跳动与锤子科技的关联,要从 2018 年末 2019 年初说起。当时,随着锤子科技的业务陷入困境, 字节跳动开始与锤子科技接洽,并在 2018 年年末收购了锤子科技,收购价格是数亿人民币;而伴随着这一收购,原锤子科技硬件副总裁吴德周带领团队加入字节跳动,而锤子科技的 Smartisan OS 的专利也由此纳入字节跳动麾下。

关于这款手机的具体信息,一位知情人士的说法是,这是一款基础型手机(这可能意味着它并非是一款旗舰机),最快在下半年发布,但手机从设计到样机到量产再到具体的发布时间还面临着很大的不确定性。

值得一提的是,虽然已经易主,但坚果手机在社交网络平台上依然活跃。比如说在 7 月 28 日,坚果手机在微博账号上分享了一首歌,有网友询问新机什么时候发布,而坚果手机的官微则回应称:今年,再细的不能说。

在 2019 年 8 月下旬,坚果手机的账号主体由以前的 “北京锤子数码科技有限公司” 改为 “北京得特创新科技有限公司”,而根据工商数据显示,北京得特创新科技有限公司是字节跳动旗下的智能硬件公司。前不久,坚果手机内置的 Smartisan OS 7.0 新版本开启了内测。

另外,雷锋网注意到,令人略感惊奇的是:直到今天,发布于 2018 年 5 月 15 日的坚果 R1 手机还在电商平台上发售,只是价格已经腰斩了。

美图“出嫁”:自有品牌手机明年见


美图是在 2018 年下半年放弃手机业务的,但实际上,美图手机还没有消失。

在小米发布的 2018 年第三季度财报中,小米宣布拿下美图的手机及相关业务,其中包括美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广;这意味着小米也可以在海外市场售卖美图品牌的手机。

当时,美图 CFO 颜劲良表示,美图与小米合作的第一款手机将在 2019 年下半年推出。

从目前的情况来看,小米已经在 2019 年 7 月 2 日发布了 CC 系列的三款新品,其中包括 CC9 美图定制版,这是一款为女生设计、100% 美图相机的美拍手机。这款手机是小米团队和美图团队深度合作的第一款产品,代号为 “小仙女”,它的后盖拥有一个美图 logo,采用了粉红渐变色,呈现出一种温柔感和通透感,内部的 UI 采用 MIUI 美图定制版。

不过,这次发布的 CC9 美图定制版手机,依然是基于小米品牌的。

值得一提的是,在未来的产品规划中,专属于美图品牌的手机依然存在。根据美图创始人兼 CEO 吴欣鸿在美图财报沟通会上宣布的消息:小米与美图合作的美图手机将于明年正式发布,它将是一个全新打造的产品线。

吴欣鸿还表示,很期待明年双方合作打造的真正意义上的美图手机,但未来美图手机产品都是由小米研发销售。

雷锋网总结


2018 年 11 月 19 日,时任魅族科技高级副总裁李楠在知乎上表示,未来的手机行业会是大集团 + 副牌的战争了,细分市场独立品牌也的确机会不大了——从 2019 年的情况来看,这句话基本上得到了验证。无论是华为、小米、OPPO、vivo,都不约而同地实行了多品牌策略,而其他品牌的生存空间也越来越小。

但以中国智能手机市场的空间之大,这些小品牌依然选择在夹缝中生存。金立是依靠原有二股东卢光辉的力量,坚果投入了字节跳动的麾下,而美图则选择拥抱小米;虽然路径不同,但有一个共同点是:它们都找到了新的靠山来求生存——毕竟,生存是发展的基础。

只不过,真正的问题是:在已然如此恶劣的中国智能手机市场环境下,这些重新树立起来的手机品牌还能够活多久?



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