5G来了,国内“短视频”盘点(二)

田宇 传媒大观察 2019-09-05


上一期,比较了抖音、快手、微视等短视频平台的差异化竞争,也提到了一条、二更等短视频IP的不同发展路径。这一期,姚重点分析一下目前的国内“泛资讯类”短视频。


上一期,比较了抖音、快手、微视等短视频平台的差异化竞争,也提到了一条、二更等短视频IP的不同发展路径。这一期,姚重点分析一下目前的国内“泛资讯类”短视频。


严格意义上来说,国内的短视频都并不具有“新闻”资质,因为新闻资质属于“特许经营”的范畴,具有较高的门槛。但是,技术的发展迅速打破了行业的壁垒,智能终端的普及,又使得每个移动端用户都可能成为资讯的“报道者”。这种状况,在5G时代将愈发明显。因为,随着资费的下降和技术的进步,视频内容将成为主要的流量来源目前,已经有多家传媒集团开始布局这一领域。如:


一、后起之秀——梨视频


此类视频IP,后起的佼佼者是“梨视频”,因为其创始团队特殊的传统媒体基因,走出了一条互联网生产方式和传统媒体审核方式结合的新路。



梨视频上线于2016年11月,上线之初选择走中间路线,将普通拍客和专业编辑结合在一起。只保留极少的一部分机构直属的“采编拍摄型员工”,而大部分的内容拍摄都是由众多经过严格认证、自愿加入的拍客来完成。后期的视频审核、剪辑、制作则是由梨视频庞大的后期制作人员来逐个完成,通过与传统媒体同样严格的三审流程来确保发布视频的真实性和质量。


这种方式把拍摄权下放到每个拍客,类似抖音等纯UGC平台,但最后的审核剪辑发布权又完全掌握在专业编辑手中,这使得梨视频成为介于UGC和纯专业生产中间的PUGC形态——这种形态的优点是在扩宽了素材渠道的同时,在成本和质量间获得一定的平衡。


梨视频上线后度过了一个野蛮生长的时期,在各社交平台收割了第一波机构类资讯短视频流量。从2017年起,梨视频重新观察市场局势,将题材聚焦点转向“中国故事”的细节讲述,将取材于“细节中国”的数十万条短视频故事投入互联网传播场。创始人邱兵今年5月在成都一次论坛上说,梨视频希望借此,打破“正能量没有流量,流量没有正能量”困境,“求得不同场域的最大公约数”。


根据人民网的报道,今年8月梨视频与“学习强国”学习平台签署正能量内容传播战略合作协议,这是“学习强国”首次引入市场化互联网平台的短视频内容。


此外,为拓展盈利渠道,梨视频也曾和阿里进行战略合作,推出“淘宝吃货”等栏目。同时,资本刺激拍客的模式也依然保持。


面临传播和盈利双重压力的梨视频,依然在探索,试图走出自己的道路。


二、不甘落后的传统媒体


面对着传媒行业的大变局,传统媒体也纷纷加入到其中。因为,传统媒体,特别是电视媒体,制作视频本来就是其专业技能之一。虽然在管理、制度等方面,传统媒体还未完全理顺,但是,也在激烈的市场竞争中主动求变,推出了众多视频栏目。在融媒体建设的大背景下,也呈现出另外一种精彩。


典型的,如《新京报》旗下的“我们视频”。“我们视频”是新京报和腾讯合作推出的视频新闻栏目。由于新京报本身就具有新闻资质,旗下的我们视频也就连带具有相应新闻资质,这也是众多传统媒体所采取的对策。


我们视频拥有众多的视频IP,视频产量巨大,形成了矩阵,更形成了品牌。与梨视频不同的是,我们视频以自有的视频采编制作人员为主,建立起了庞大的队伍。在内容制作方面,专业性更强,对于社会热点的跟踪报道,全方位的呈现,更是吸引受众的眼球。每天几乎能够产出上百个视频,每年出品的视频几乎可以覆盖全部领域。同时,也涌现出了“局面”、“陈迪说”这类以个人IP为核心带动视频IP成长的精品,依靠评述性内容和深度视频报道,为我们视频的矩阵增加了新的可能。


如果说,纸媒转型短视频新闻是一个特例,那么,电视媒体的转型则成为了普遍的选择。


制作视频内容,原本就是传统媒体的强项,特别是电视台,具备人才、技术、设备的优势,以及运营经验,一旦理顺管理体系,获得资本支持,将会快速成长。特别是近些年,各地都在强力推进的融媒体建设,为短视频内容制作提供了奠定了更好的基础。


传统媒体原本就是各地区管辖,其主要肩负的职责就是对区域性资讯进行报道。短视频的内容制作,也遵循了这个基本的原则。这也成了各地传媒集团推出的短视频的主要特点。典型的,如浙江的浙视频、界面新闻旗下的界面Vnews等。聚焦于本地化新闻的视频呈现。


需要注意的是,视频内容的制作是比图文等其他形式更加复杂,需要投入更大的人力、物力、财力,不是一两个人的小作坊就能够完成内容的持续输出。这也就意味着更高的门槛会将更多的内容制作者挡在这个行业之外。在5G时代来临之际,这也将是重要的一个特点。©

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