吴亦凡五彩八卦的背后,是五十度灰的娱乐圈

摩尔小姐 摩尔小姐 2019-09-04




Hi,智白嗲们


这两天吴亦凡的瓜吃得开心吗?现在娱乐圈的剧情已经达到了《黑镜》的水准,每集都要自带悬疑反转,好不刺激。贴心如我,先带大家梳理一下整个事件:




吴亦凡真的是傻白甜吗?


 

整件事要从吴亦凡上节目时的“皮卡丘认爱宣言”开始。




后来绯闻女友也被发现有同款皮卡丘。

 

 

女生小号上各种深情款款,不知道一个北电学生的小号是怎么被这么精准地发现的。

 


然后就是上周五证据确凿的停车场牵手图。

 

 

绯闻女友大方跟网友承认自己的正牌地位。

 

 

眼见如此模样的女主角,网友们一边失恋一边感叹:她好单纯。

  


但是别着急,反转很快就来,耗时都没超过24小时。

 

网上爆出了一段女主跟吴亦凡视频通话时,有第三方拍摄的视频。这段视频让吃瓜群众们纷纷夏洛克上身。

 

 

首先女生根本没开摄像头,当她拒绝吴亦凡提出的视频通话要求时,不仅表示今天的自己“不太好看,还非常清晰地说了句“不好意思”。

 


最后在视频快结束的部分,女生让吴亦凡“快上台”后,又轻声说了句“看不到我的”,而且这句话疑似是对身边的人说的。也就是说,她让身边的朋友把他们视频电话过程录了下来,和粉丝们心目中应该小心翼翼呵护感情的天使形象大相径庭。

 

看到这里大家立刻有种想摇醒吴亦凡的冲动:你好单纯!

 

 

没想到,这还不是大结局。

 

周六下午,其实就是绯闻刚刚爆出的第二天,女主@鹿依Luna 发微博称:一直很尊重吴老师,没交往,没视频,没故事。

 

 

与此同时,视频里的女主角又被爆是一位中戏韩姓女生,并不是她。但这个爆炸绯闻,已经让@鹿依Luna在这短短的一天之内,暴涨了100多万粉丝。


传言她正准备要出道,连粉丝团都组织好了,又传这是吴亦凡的经纪团队一手策划的,想给他打造深情人设。

 

女主的置顶微博是5月份就建好的粉丝群

 

结果事件发生后这条微博被群嘲

 

一波三折后,瓜友们终于含泪感叹:我好单纯。




 

原来又是一场大戏吗?

 


聪明的群众立刻发现,这件事情符合所有“人造公关新闻”的标准:想改人设的大明星,一洗之前江湖X王的名号,建立起深情被辜负的大男孩形象,符合亚洲市场的审美。想出名的艺校女孩,一夜爆红甩开所有竞争对手三条街。

  

吴亦凡的商业价值和资源在华人明星里可以说是顶级的。BEATS首位全球代言人、奔驰smart全球代言人、宝格丽全球代言人。时尚方面先是Burberry首位非英国籍全球代言人,合约到期后成为LV全球代言人。

 

LV代言

 

人气明星通过炒作保持热度,公众人物通过包装改变人设,想要挤身一线的小演员通过专业运作提高曝光和知名度,甚至大明星们捆绑营销。当年掀起不小风暴的霉霉和抖森,也被传是两位经纪人勾搭策划的……



这一切真真假假的背后,是一双无形的手:公关,娱乐圈真正的操盘手。

 

国内被大众熟知的公关,是曾一路为范BB的崛起保驾护航,又在刚过去的这个夏天,成功捧红李现的杨天真。


点击阅读:《我和我的经纪人》中国最具争议的经纪人,如何掌控娱乐圈的红与黑?


当然,杨天真给李现安排的是常规套餐,轰炸热搜,取一个“现男友”的名号,带着节奏让女友粉们磕上头。



而碰到危机公关时,真正考验公关手腕的时刻就到了。还记得张雨绮事件吗?在一片狼藉中成功地披上了独立女性的战衣。


张雨绮小姐本人是不是独立女性另说,但杨天真包装舆论的能力可见功力。



在中国,其实很少有真正专业的,针对个体明星、社会名流的公关。大部分的公关公司或者咨询公司,服务的客户都是品牌企业,在TO B的公关领域,中国的市场已经相当成熟了。

 

但真正为个人客户服务的公关,在中国很少很少,而且并不专业。多数时候明星的公关由经纪团队的成员兼任,或者由经纪公司的宣传部门负责。由于操作缺乏专业性,经常出现“猪队友”的情况,被粉丝骂“团队不给力”。其实是团队里,或者说行业里,极其缺乏真正专业的公关,并且能成熟运作最新的互联网渠道。

 

 

捧红了李现的杨天真厉害之处在于除了“出名”,她还懂得“避险”。当涉及到“祖国统一”这种原则性问题的时候,李现消失得无影无踪,而杨紫妹妹就比较惨了……

 

 

同样的当红流量蔡徐坤遇到的问题,也是对舆论缺乏对应策略。曾经的粉丝围攻潘长江事件,粉丝与周杰伦夕阳团硬刚事件,律师函事件都让这位顶级流量处境尴尬。


至今,蔡徐坤都没有签约经纪公司,而是继续以“个人”身份独行。也因此他的粉丝团格外团结,认为自家爱豆更需要被她们保护。



冷静想来,蔡徐坤并不是一个触碰原则底线的“恶人”,他只是一个红得发紫的明星,收割了国内男团偶像市场的红利,成了流量明星的一个符号,被群起而攻之,也确实挺令人同情。


当然,树大招风,争议的背后是人人眼红的人气,对于明星,比起红里透黑,最怕的是没有话题度。

 

 

 



想了解真正的公关?

不如看看这部揭秘行业内幕的英剧


 

在国外,公关行业的发展与人才储备更完善。不仅明星需要公关,社会名流,甚至政客都有处理公众关系的高手在身后坐阵。


英剧《公关》就描述了各种老司机的“神操作”。

 

 

“好男人”畅销书作家出轨怎么办?放出他老婆得病的消息转移公众注意力。

 

 

整容被曝光怎么办?说你老公家暴你。

 

 

17岁古典音乐少女想转型?曝光一段性爱录像,最好是跟同性的,还能赚LGTB人群的好感,打造性别战士的超前形象。

 

 

有人指责你种族歧视?没关系,立刻帮你安排几个少数族裔的朋友聚餐。


 

明星球员怕自己的同性恋取向被曝光?公关立刻“安排”结婚大事。有直男球员想出名?公关立刻指条明路:公开出柜。

 

 

真是个魔幻现实主义的世界啊。

 




靠公关

让你famous for being famous

 


于是大家意识到了,作品,成绩,是很重要,但新闻同样重要。当然,我们不评价这种认知的对错,的确有一部分人内心就是这么认为的,他们也这么去执行了。

 

最典型的例子就是美国流量之王:卡戴珊家族。一个famous for being famous的新闻玩家。



金·卡戴珊年轻时也曾经尝试过靠音乐作品这种传统的方式出道,但没有成功,于是她决定另辟蹊径。

  

她身边当时最大的资源,就是她的亲爹,美国头号“流量律师”罗伯特·卡戴珊。90年代美国轰动全国的辛普森杀妻案,硬是靠着卡戴珊爸爸等律师团的巧辩与舆论造势能力,使辛普森被判无罪释放,她爸爸也因此得到了天价律师费。


  

有钱律师的女儿,这是卡戴珊打入上流社会的第一张王牌。

 

紧接着更大的王牌,是绰号“Mon-manager”的妈妈经纪人——克里斯·詹娜。她亲自出马,先是帮女儿们安排各种派对,跟各路球星传绯闻。最后更是放出了大招,一手导演了女儿的“性爱录像”外流事件。


不要问我怎么知道这种录像是故意有人放出来的,娱乐圈有什么多少是真的“不小心”放出来的?


这张封面“大片”也由经纪人妈妈一手策划

 

第三张王牌是她的“闺蜜”希尔顿。这位网红鼻祖当年叱咤风云的时候,她的“小跟班”卡戴珊自然也是蹭到不少曝光的。不过只是“姐妹情”怎么够,不撕不是真姐妹啊,当年希尔顿的成名套路被卡戴珊直接copy paste,录像猛料搭配真人秀,屡试不爽。


希尔顿公开在媒体上说卡戴珊的屁股像臭掉的奶酪,还说是她一手塑造了卡戴珊。

 

 

一场世纪撕逼,加上劲爆的录像,卡戴珊想不红都难。录像带流出后没多久,她们家的真人秀《与卡戴珊一家同行》就开播了。

 

这个常青树综艺完全满足了公众的窥私欲,谁都想看看超级富豪家里的生活到底是怎么样的。而他们家人虽然才艺不够强,可是胜在性格够抓马,所以真人秀是最适合他们的舞台。

 

 

势头大好之时,卡戴珊联姻美国另一个话题鬼才——Kanye West。要知道,侃爷刚踏足时尚圈,在纽约时装周搞大动作,大卖椰子鞋那会儿,卡戴珊一家可是集体出动支持的。



尽管人们对这个famous for nothing的一家嗤之以鼻,但还是挡不住这家人相继诞生了流量模特的标杆:肯豆。



被《福布斯》贴上“最年轻白手起家女富豪”标签的金小小妹。


点击阅读:全球最年轻亿万富翁Kylie Jenner,21岁建立9亿美元商业帝国


这一家真的都是公关界的人才,玩舆论和包装的天才,玩流量裂变的鬼才,如果说卡戴珊背后的灵魂公关是谁?自然是兼制作人、经纪人、策划人于一身的妈妈克里斯。


克里斯的前夫是著名的奥运冠军变性人:布鲁斯 · 詹纳


除了卡戴珊,前文提到的霉霉和抖森的CP组合也在业内传得有鼻子有眼,据说空窗的霉霉需要在下一张专辑发布之前保持热度,而抖森想要借人气上《007》……


至于真相,扑朔迷离,令人玩味。

 

 

好的公关不仅仅要洞察人心,还要洞悉本国文化。


无论在英剧《公关》,还是在卡戴珊家的骚操作里,性爱录像这一招是欧美市场的成名催化剂,但这就明显不符合亚洲各国的国情。陈冠希当年拍的录像也都是你情我愿的,但直到现在11年后,他还是在《风中有朵雨做的雨》里被剪到只剩画外音。真是以身试法让中国公关们完全排除了这项操作的可行性。

 

 

而这种不雅录像之所以能成功被欧美市场验证,还多亏了网红鼻祖帕丽斯·希尔顿。当年她以身试法,当然,她和陈老师的视频一样,都不是出于本人意愿而泄漏出去的,但却彻底试出了东西方文化对不雅录像的截然不同的态度。

 

 

2003年,希尔顿当时的男友瑞克·所罗门趁她在澳洲度假时公开了两人的私密录像,这件事情在美国引起轩然大波,但希尔顿却意外地因此名声暴涨。虽然当时的形象是有些负面,但在事件热度过去之后,留给她的却是极高的知名度与商业价值。

 

 

总之在纸醉金迷的名利场中,人们喜欢窥视巨星的生活,乐于围观五光十色的八卦新闻,但娱乐圈多数时候都是色彩斑斓的黑,表象后是令人咂舌的真相。而公关就是洞悉市场、洞悉人性的专业操盘手,他给大众呈现人们最爱的剧本,善于挽救危机,也善于制造热闹,导演着一场场人间派对。







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