安踏,你变了!

专注视觉营销 陈列共和 2019-09-04


共和君说

不被嘲笑的梦想,不值得实现!

陈列共和出品 转载请获取授权


上个月,安踏的KT4“报答”鞋在美国奥克兰首次亮相,200双发售,引得近千名美国球迷粉丝彻夜排队!


(KT:安踏为代言人克莱汤普森Klay Thompson打造的系列专属球鞋)


安踏鞋在美国开售 ▽


没想到,当国人还在排队抢AJ的时候,外国人却在彻夜守候那个曾经被我们遗弃的国牌。这还是我们印象中的那个安踏吗?



不查不知道,一查吓一跳。


从安踏集团在香港公布的2018年度财报看来,过去一年安踏的总收入为241亿元人民币,甚至超过李宁、匹克、361三家品牌之和!


截止2019年3月28日,安踏总市值达到了1205亿元,竟然是李宁的5倍之多!突然觉得李宁连登4次巴黎时装周已经不算什么了。


安踏,到底做了什么?


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如今,它是被运动掩盖的潮牌


在过去很长一段时间里,国产品牌一直难逃low的困境,安踏也一样。时至今日,也许还是有很多人把它看做“土味运动品牌”的领头羊。


看看曾经的安踏鞋,熟悉不?以前拥有一双这样的鞋子就是潮流的代表。现在,先不说“永不止步”,穿上它可能都迈不开腿。


以前的安踏产品▽


然而,2016年开始,它真的变了!


“土味”安踏签约了阿迪的设计师Robbie Fuller……


先有卖断货的老爹鞋,颜值得到了质的飞跃。但你能想到吗?它还是只卖400块,简直是贫民窟男孩女孩的福音!▽


现在的安踏鞋子▽


致敬NASA(美国国家航空航天局)出的SEED系列,【御空】是软妹子看了都会觉惊呼“酷毙了”的款式!



还有使得歪果仁在开售前一个晚上,就在店门口大排长龙的KT系列。▽



“报答”鞋有多火?开售前,安踏的工作人员本想要为我们钟老师预留一双,最终也因为过于火爆而无法预留。▽



想不到吧!那个浑身泥土清香的安踏,已经一去不复返!


如今的它,走在潮流的顶端。


那是因为安踏在全球多个国家已经设立了研发中心,仅仅是研发投入的占比,就超过了销售成本的5%。颜值突然走向国际范,安踏可是下了不少工夫,无论是产品还是自家的门店。安踏,你变了!


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门店颠覆式大整容


还记得以前那种全国统一的“老派”门店吗?


以前的安踏门店▽


这满眼的五颜六色还真让人找不到重点。陈列架上摆得满满当当,拼的就是库存?


但是!如今的安踏居然悄悄“改头换面”,简直燃爆!


重庆沙文店


5月22日,安踏首家九代店正式在重庆亮相,占地面积1120平方米,共2层。有什么不一样?先看图!


2019全新九代门店▽


是不是眼前一亮?共和君第一眼看到的时候也被惊艳到了,同样的问题我恐怕要再问一遍:这还是我认识的安踏吗?



以前路过都不愿意多瞧一眼的运动品牌店,如今成了挤破门槛也要去的“网红潮流打卡地”。


不同于过往的五彩斑斓,第九代门店换上了极具未来感的科技蓝,level立马就跟上了。


新门店的空间设计更加注重几何感,以安踏DNA三角形元素贯穿,视觉效果非常舒服。



产品的陈列也不再是简单的堆砌,而是细心地将服饰、鞋子和模特搭配起来,营造不一样的运动场景,非常有代入感。


看到这些模特,就想起了曾经在电视上看到的田径、体操健儿们比赛的场景……


云货架升级 ▽


自助收银系统 ▽


第九代门店用心的地方可不止一点点,以自助收银系统代替了人工收银、云货架升级、人脸识别系统……结账再也不用排长龙了、导购去仓库找合适的码数,找着找着就不见人的情况应该也不会有了。


可移动屏幕系统 ▽


鞋墙前面还安置了可移动的屏幕系统,我们能从中了解鞋子的信息。


更有VIP区视频互动系统,能够第一时间了解热卖单品、优惠信息,甚至是量身定制的搭配推荐。


这下很多导购要慌了,新门店添加了这么多数字化的配置,感觉饭碗不保!


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更有意思的是,重庆沙文店特地在袜子、包包等产品中,都印上了“重庆”、“巴适得很”等字样,非常具备当地的特色。共和君下次去重庆,一定要买一份留作纪念!



除此之外,安踏还在新门店首次尝试了三角视频及试衣间门洞视频,让看衣服和进去试衣服的人,都不会觉得乏味。


其实店里除了四周的视频展示,还有随处可见的KT元素,最重要的是还有专门的玩偶展示区!!!共和君隔着屏幕都忍不住想要合影发圈了!


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更加注重互动体验的第九代门店,设计了一系列KT相关的衍生周边产品,让大家能在店内体验历届KT篮球鞋之余,还能订制系列KT专属T恤。


这样高度年轻化的门店,怎能不受到各路运动潮人的追捧呢?


上海豫园店


可别只羡慕重庆的朋友,安踏带着“永不止步”的使命,很快又在魔都开出了第二家九代店,这一次,进驻了上海豫园商圈。



身处古典的豫园,安踏也“入乡随俗”,采用了与周边商铺统一的风格造型,栗瓦飞檐、朱梁画栋,韵味十足,店内的设计仍然延续了重庆沙文店的“数字化”“年轻化”“专业化”


最震撼的还是这个跨越三层楼的挂吊式视频,与四周护栏的折叠视频联动,一股扑面而来的高级科技感,爱了!



上海店保留了之前的数字化黑科技,升级后的云货架、VIP视频互动、自助收银系统、人脸识别系统、可移动屏幕等,无不吸引了来往顾客的眼球,目不暇接。

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不同于重庆的“巴适得很”,上海店特别邀请了南门书法创始人朱敬一先生,题字“不疯魔不成活”系列周边产品,与墙面上的滚动视频配合起来,是摩登与古典的碰撞,非常有意思。


其实,上海豫园店是重庆沙文店的延续,更是发扬!安踏,你变了!


- 03 - 

安踏零售高级总监首次接受媒体采访


安踏门店大换血,是安踏人的骄傲,也是许多国潮品牌的榜样,从曾经的“土味店铺”走至今日的“潮流聚集地”,安踏经过了怎样的历程?


对此,陈列共和采访到了


安踏九代店的主要负责人

安踏零售管理中心高级总监

邓志维



这也是邓总首次接受媒体采访!(小骄傲


点开视频观看安踏第九代全新门店 ▽


邓总在采访中表示,他入行20多年,见证了安踏从2011年的第六代,走到如今的第九代,迭代的时间越来越短。


在做这个潮流的第九代门店前,团队跟着阿里学习,他们去主动了解90后的喜好、消费习惯以及购买情况、甚至是他们平时的消费观。


并且深入思考作为一个运动品牌,除了卖衣服卖鞋子,还能够做什么、传递什么。通过门店的升级,吸引了更多的年轻人重新认识国牌,认识安踏。陈列本身就是一门吸引学,我们无法忽视陈列的魅力。



从关店2000家到国外疯抢,

如今市场破1000亿,

安踏不再是那个福建小鞋坊。

“不做中国的耐克,要做世界的安踏。

安踏,正在实现。

安踏,你真的变了!


  - END -    


主编:共和君

撰稿:空空 | 图片:网络

广告合作:18594285776


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