看于正造星,比看他的戏精彩

理娱 理娱打挺疼 2019-09-18


有这样一个人,与他有关的艺人都长据热搜,与他有关的剧集都腥风血雨;此人所到之处,议论声此起彼伏。


他让杨天真相形见绌,他让杜华闻之落泪,他让龙丹妮难以望其项背。


他被某榜单评为2018第一推手:



他!就是于正!


刚入行几年的于正本来老实做着编剧工作,直到9年前《美人心计》播出,不但让林心如再演爆剧,双方骂战也把于正也推到了风口浪尖,大众眼前:



这件事情让于正明白——与其做一个幕后推手帮别人翻红,不如单干,培养自己的SUPER STAR!于是我们于正,走上了这条神奇的造星之路!


01

捧新人,于正是认真的

想造星,先要利用职业优势!我们小时候啥最火?台偶啊!偶像剧的核+古装剧的壳,于老师为代表的内地古偶剧就此问世。



于正剧中,女主都有最天真最善良最天可怜见儿的性情。


男12345都想拥有她:



女23456都想杀她:



男主都有最有钱最霸道最痴情的人设。


女23456都比女主强,但他只爱女主:



男23456都比男主温柔,但女主只爱他:


#《美人心计》里的男二为了女主死了#


经此手笔,捧红了当年的杨幂、袁姗姗。


观众不爱玛丽苏了?反玛丽苏式玛丽苏?拍!不能像琼瑶那样只停留在自己的年代!


女主变成了最腹黑最大胆最冷血的火爆脾气:



看谁不顺眼,连打带骂加劈雷,宅女看的心花怒放,社畜看的热血沸腾,啊!这不就是我想辱骂讨厌上司的最美样子吗!



经此手笔,又捧红了原本查无此人的吴谨言。


你说这样开金手指的爽文剧情太扯?于正说:我拍的是最真实的人生:



只拍剧是不够的,宣传期总共就那么长。想要一直有话题,戏外的故事得比戏里更精彩!


伴着剧播出,选角故事、幕后故事,演员辛酸史都能被于正写进微博:



同类型的剧,能拿来比较,同场景演技,能拿来瞎聊。


《皓镧传》播出时吴谨言被吐槽演技差,哭戏=干嚎。咱于正面不改色心不跳,扯出八竿子打不着的张曼玉,悲伤是需要时间去传递的! 三金影后的台词都是这样!#于正发文力挺吴谨言#热搜立见。


甚至戏还没播的新人咋整热度?咱整私生活!去年于正在微博曝光自家艺人赵弈钦被前女友勒索百万:



一个从来没有姓名的演员天降热搜第一,一个月后前女友公开语音:事情是假的,热搜是买的。


而这真相大白再次上热搜之时,正好是这位新人主演电视剧大结局之日。



而我们于老师,已经悄然离场,深藏功与名。


02

推旧人,于正是用心的


除了一手捧新人,于正还擅长翻红前辈。扒拉扒拉于正翻红过的前辈。


童年女神秦岚:



儿时回忆林心如:



小学男神聂远:



港剧初恋陈剑锋:



没别的,首先得好看,其次还得....长得好看。 


找了人之后,针对老前辈缺话题和少曝光的痛点,于正做出如下三步。


第一步:造势,排场得给足。最近李嘉欣通过于正的新综艺《演技派》#名字有点眼熟?#复出,背影照被于正玩成了悬疑剧,让粉丝猜了一晚上,最后直接扔话:我的女神咖位相当于巩俐!



第二步:宣传,话题得做足。去年爆红的《延禧攻略》,开机前阵容宣发,给秦岚、谭卓都照着历史人物的画像重画了海报,细致的不行了!连历史上没有画像的辉发那拉氏,于正说:我也要给画一个!!



第三步:后续合作,捧前辈+带新人。


聂远在《延禧攻略》爆红后,又被于老师安排了两部力作,女主依然是我们的正女郎吴谨言。曝光是不愁了!but!剧的品质嘛...


咱于老师是没少借前辈故事宣传,但是该给的牌面、话题、咖位,一个都没少。


03

营销和危机公关,于正是专业的


随着爆红,演员的曝光越多,问题也暴露越多。娱乐圈两大究极危机:恋爱和黑料,于正旗下艺人一个没少,但好像都没咋影响人气,这都要归功于于正的危机公关和营销能力了。


去年《延禧攻略》大爆后,女主吴谨言疑似和同剧的洪尧恋爱。俩人多件情侣款被网友扒出,洪尧还手滑发了俩人的亲密照,光速上热搜:



于正是怎么做的呢?当天出面回应,先一通发火,造情绪。“新浪BUG偷跑物料,自动转发草稿箱内容。”



后发剧场合照:照片都是我给的。两次操作后绯闻成功平息。



至于恋情真假,反正现在是找不到这条澄清微博了。


光会解决问题还不够,于老师还善于将劣势转化成优势。


《延禧攻略》男二许凯在剧刚播出时被前女友爆料,俩人的恋情中许凯家暴:



剧中富察傅恒温柔、痴情贵公子形象吸的女友粉一夜之间荡然无存。


面对巨大的舆论压力,于正是怎么做的?没有让许凯像其他艺人一样噤声等着公司发声明,而是让他自己po出了一份没啥文笔但诚恳的道歉信,粉丝集体躺平认嘲。


接着许凯的人设从气质帅哥变成接地气傻小子,日常画风不是机场蹭粉丝电脑追剧、就是手机被粉丝踩碎。沙雕出圈,热搜加持,从吸女友粉改吸性格粉。


这时再翻翻于正的微博,关于许凯的关键字也从“帅气”变成了“努力”。


马同学翻了翻危机公关的书,美国学者科普过危机公关三大原则:速度为第一原则;坚持承担责任为第二原则;坚持真诚沟通为第三原则。能看出来,于正艺人的危机公关是按照这个三步。


速度奇快无比,不连开好几天会;承担责任的姿势巧妙,至于全责还是半责要看大众了;坚持微博沟通,至于几分真诚呢……反正于正发微博的激动、崩溃、夸张、燃情、惋惜……都显得很real。


所以说,处理不好的危机公关是炸弹,处理好了,那就是新的机会啊。


唠了这么多磕,其实于正老师这些年的营销手段,我们才讲了冰山一角。


作为一个推手、老板、制片人,去年的哈佛论坛上,于正骄傲地说出了:这一代的中国的明星都应该是我捧红来的吧。


但是作为编剧出身,以培养好演员、拍出好国剧为使命的于正,真正在做的,只是以培养明星的方式在培养演员。


也许对于于正而言,黑红就是红,从大众眼里消失才是他最大的不幸。但营销的潮水、话题的热度褪去之后,他引以为傲的,他以此为使命的,能在观众心里留下几分呢?

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