Apple TV+的生态“哲学”

DoNews DoNews 2020-06-02

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Apple TV+于2019年11月1日正式上线。距离“羊毛”一年免费观看权到期,还有半年时间。


苹果官方在iPhone 11系列推出后,或为促进设备销量数据,给出三个月内激活设备,并且在非国区Apple ID,即可获得一年免费使用权。具体上,在9月10日至11月1日购买的设备,三个月激活的期限从11月1日算起。免费试用到期后,重新订阅需要每个月4.99美元,按年订阅则需49.99美元。


从激活开始算,苹果公司在Apple TV+仅上线了9个节目,包括原创、纪录片、访谈和动画等等。视频可以直接点击观看,但有一个问题是无法调整视频清晰度。据悉,苹果官方会根据用户网络稳定情况和带宽情况来自行调整,但有用户指出在观看视频时清晰度变来变去,影响观看体验。


近期,有调查机构数据表明,Apple TV+是目前市场上知名视频流媒体应用中最不被看好的之一。有超过一半的被访用户表示,免费试用期结束时会取消订阅,会不会转投迪士尼+或者Netflix会在到时候做出决定。


当然,这在目前仅仅是一个市场调查的表现,并不能够完全代表Apple TV+在视频流媒体的竞争中失势。但这个调查,却能够从一定程度上,反映出Apple TV+在免费试用期这一年来的所作所为。


有数据显示,截止2020年1月,Apple TV+拥有3400万订阅用户,当然其中大多数用户是褥“羊毛”的白嫖用户。假使当前所有的用户都以每月4.99美元的订阅价格成为付费用户,那么这一块收入将达到年入20亿美元。


20亿美元是个什么数字?20亿美元仅仅能够占到苹果服务板块收入的5%,更不到苹果公司2019年销售额的1%。若是考虑到如今制作视频流媒体内容成本的高企,流媒体板块带来的摊薄收益肯定抵不上投入产出比。所以从财务角度来说的话,Apple TV+这块业务可以直接选择放弃不做了。


但为什么苹果要做?因为在目前公司的生态系统中,Apple TV+拥有十分重要的战略地位。首先,购买苹果公司旗下任一设备,无论是iPhone、iPad还是Mac,用户都将免费获得一年的Apple TV+使用权。截至目前,没有数据统计自从去年9月份以来,Apple TV+的免费策略到底帮助苹果公司增加了多少硬件的销量。但不可否认的是,截至目前,苹果公司的收入仍然有超过80%以上来自于这三大硬件。


不可否认的是,假如可免费使用一年的Apple TV+产品足够优秀,那么应该至少有1%的潜在苹果用户会购买新款的硬件设备。在这种情况下, 所售出产品的额外收入将超过当前3400万Apple TV+用户带来的年度服务收入,即超过20亿美元。另外,当前Apple TV+对于公司盈利的影响是为12没美分的每股收益,当然算上这个收益的话,苹果公司2019财年小幅下降的每股收益将转为小幅增长。对,影响就是这么直接。


虽然从当前苹果公司生态系统来看,Apple TV+拥有十分重要的地位。但目前,几乎没有任何理由来支持Apple TV+作为公司独立业务来运作。毕竟在当前,流媒体服务在用户基数和用户忠诚度上都比较低,再加上高企的内容成本,Apple TV+无法迅速普及,无法短期带来可观的规模化收入。


总而言之,视频服务真正的价值可能是我们一直认为的,它能够与苹果的生态系统相联系,并促进硬件产品的销售。虽然这个价值暂时无法用具体的数字来衡量,但是这样一来,对于拥有充足现金流的苹果公司来说,能够一定减少对于视频业务投资的成本,用更少的资金投入获取最大程度的财务收益,不就是作为公司主体所存在的意义和目的么。


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